近些年的奶粉市場(chǎng)，眾多的乳企紛紛想兒童配方奶拋出“橄欖枝”，拓寬產(chǎn)品線增開(kāi)兒童配方奶粉專線，不知道在這場(chǎng)“慘烈”的競(jìng)爭(zhēng)中誰(shuí)會(huì)更勝一籌呢？

在很早前，君樂(lè)寶、雅培以及飛鶴、麥蔻等就推出兒童配方奶粉，是什么讓眾多知名乳企開(kāi)始挖掘兒童市場(chǎng)。且看一組數(shù)據(jù)，或許你就明白了。

之所以瞄準(zhǔn)兒童配方奶粉市場(chǎng)，主要還是企業(yè)看到了兒童營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充的現(xiàn)實(shí)需求。在聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)發(fā)布的《2019年世界兒童狀況》報(bào)告中可以看出，全球5歲以下的兒童有1.49億出現(xiàn)生長(zhǎng)遲緩的問(wèn)題，有近5000萬(wàn)兒童處于消瘦狀態(tài)，更是有3.4億兒童因維生素等其他營(yíng)養(yǎng)素?cái)z入不足而遭受各種問(wèn)題的困難。

再將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，我國(guó)0-3歲的嬰幼兒約有4700萬(wàn)，而3-12歲的兒童約有1.4億，兒童數(shù)量大致是嬰幼兒的三倍，可見(jiàn)兒童市場(chǎng)十分龐大，如果開(kāi)發(fā)得當(dāng)那將收獲滿滿。

各大品牌紛紛推出兒童配方奶粉，也是充分的利用了企業(yè)自身的品牌粘性，降低獲取新客成本，在這基礎(chǔ)上來(lái)增收市場(chǎng)。

誰(shuí)最終能夠勝出呢？

消費(fèi)者之所以選擇大品牌，更看重的則是奶粉本身的配方。能夠滿足身體發(fā)育所需，且安全性較高的自然是受寵的。當(dāng)然，產(chǎn)品價(jià)格也是大家所關(guān)注的焦點(diǎn)，兒童營(yíng)養(yǎng)素的補(bǔ)充不僅僅是兒童配方奶粉，還有其他各方面的營(yíng)養(yǎng)素都是可以補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)，可替代性極強(qiáng)。所以，品牌想要搶奪這部分的消費(fèi)者不僅需要提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，還要將價(jià)格定在合理的范圍內(nèi)，高性價(jià)比的產(chǎn)品，才更容易被接受。