中國兒童零食市場一直以來存在的兩個困境：一是缺少標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)和消費(fèi)者可能都對兒童零食沒有明確的認(rèn)知；二是入局的品牌不多，發(fā)展速度不如其他細(xì)分零食行業(yè)。

隨著中國副食流通協(xié)會正式發(fā)布了《兒童零食通用要求》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，也就是國內(nèi)第一個關(guān)于兒童零食的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)以來，“兒童零食”這一細(xì)分品類成為了行業(yè)的焦點(diǎn)話題，萬億市場規(guī)模的“兒童零食”領(lǐng)域，毫無疑問是新藍(lán)海。

“兒童經(jīng)濟(jì)”崛起

據(jù)《兒童零食市場調(diào)查白皮書》數(shù)據(jù)顯示：中國2018年0-14歲的兒童人口規(guī)模近2.5億，2018年適齡學(xué)前教育及小學(xué)生（3-12歲）數(shù)量約為1.59億。而隨著二胎政策的推進(jìn)，兒童人口醞釀了巨大的市場需求。

孩子消費(fèi)父母買單。中國兒童產(chǎn)業(yè)中心公布的數(shù)據(jù)顯示，80%家庭中兒童支出占家庭支出的30%~50%，家庭兒童消費(fèi)平均為1.7萬~2.55萬元，兒童消費(fèi)市場每年約為3.9 萬億~5.9 萬億元。尤其飲食是一項重要支出。不難看出，零食在兒童的飲食中占據(jù)著重要的位置。同時，兒童零食也扮演著各類“角色”。

兒童零食戰(zhàn)局打響

兒童消費(fèi)市場驚人的增長速度，自然引來眾多企業(yè)垂涎。但除了AD鈣奶、爽歪歪等童年記憶的飲品，以及妙可藍(lán)多、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、歐瑞園等新品牌，我們卻很難想出更多真正適合兒童吃的中國零食了，市場主要還是外資品牌間的相互競爭。

國內(nèi)方面，包括雙匯、伊利乳業(yè)、盼盼食品等名企近兩年都紛紛覺醒，開始進(jìn)軍兒童產(chǎn)業(yè)。比如雙匯在兒童食品市場持續(xù)爆發(fā)的背景下，重磅打造“智趣多”兒童品牌，精耕兒童食品這一片藍(lán)海市場。

2020年4月，三只松鼠也加速布局細(xì)分市場步伐，在其發(fā)布的公告中明確提出，未來將持續(xù)打開快速食品、嬰童食品等品類成長空間。

扣緊兒童零食按鈕，良品小食仙出師

作為《兒童零食通用要求》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)和《兒童零食市場調(diào)查白皮書》的發(fā)起者，良品鋪?zhàn)訑y「良品小食仙」入局，"良品小食仙"專注3-12歲兒童零食。目前主要包括的品類有：餅干、糖果、海苔、魚腸、肉松、牛奶等。并且對包裝也進(jìn)行了升級，讓這一系列的產(chǎn)品形象更統(tǒng)一，同時也更符合兒童零食品牌的形象。

目前市場上兒童零食眾多，許多面向兒童的零食并不符合兒童零食的標(biāo)準(zhǔn)，寶媽們第一時間很難認(rèn)清哪種兒童零食的品質(zhì)較好。良品小食仙洞察到寶媽們在這方面的知識缺乏，認(rèn)為為她們傳授關(guān)于兒童零食健康標(biāo)準(zhǔn)的只是尤為必要。

在這個洞察下，良品小食仙賦予傅首爾“世上最挑剔的寶媽”人設(shè)，為孩子挑選零食。在新品牌發(fā)布會直播中，傅首爾教會了寶媽們?nèi)绾翁暨x不添加防腐劑、不添加人工合成色素、不添加香精的健康兒童零食，為寶媽們省下了許多挑選零食的精力與時間，專業(yè)的知識也讓用戶更加相信良品鋪?zhàn)幼鰧I(yè)的兒童零食的專業(yè)態(tài)度。

截至2020年3月，良品鋪?zhàn)右淹瞥?6款兒童零食，就2020年1月銷售數(shù)據(jù)來看，同比增長65%。

面對零食消費(fèi)升級趨勢的細(xì)分化，需求是多樣的。就良品鋪?zhàn)颖旧韥碚f，其參與制定的《兒童零食通用要求》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，這也是中國首個兒童零食標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)的頂層設(shè)計，可謂蛇打七寸，解決了長期困擾寶媽寶爸的消費(fèi)“痛點(diǎn)”。作為標(biāo)準(zhǔn)制定者的良品鋪?zhàn)哟藭r推出兒童零食品牌可謂先天具有“信賴感”。

其次，依托于良品鋪?zhàn)由唐锋満凸?yīng)鏈交互的雙聯(lián)體系、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動升級的研發(fā)優(yōu)勢，以及新零售賦能的全渠道優(yōu)勢。良品鋪?zhàn)诱龔墓に?、食材選擇、銷售方式上進(jìn)行改變，以貼近兒童消費(fèi)者。

良品鋪?zhàn)觾和闶撑c市面其他品牌的區(qū)別在于，它是將產(chǎn)品的研發(fā)思路、兒童切身需求精準(zhǔn)呈現(xiàn)出來。并先后淘汰多個不符合健康無添加標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，并進(jìn)行優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品增補(bǔ)，從而構(gòu)筑起良品鋪?zhàn)右粭l堅實的兒童健康零食護(hù)城河。

巨大的兒童零食市場為良品小食仙提供了絕對的品牌增長空間；同時作為首份兒童零食行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者，良品鋪?zhàn)釉趦和闶迟惖郎弦捕嗔艘粋€砝碼。

面對外國巨頭成熟的體系以及不斷涌進(jìn)的新入局者，高速成長期的中國兒童零食市場仍然充滿了變局，究竟鹿死誰手，還有待時間的驗證。