近期，公安部發(fā)布了《2020年全國姓名報告》，這份報告顯示，截止到2020年12月31日，2020年出生并已經(jīng)到公安機(jī)關(guān)進(jìn)行戶籍登記的新生兒共1003.5萬。

這一數(shù)據(jù)一經(jīng)發(fā)布就被推上了風(fēng)口浪尖，也引起了社會的熱議。作為與新生人口密切相關(guān)的孕嬰童行業(yè)，許多同行也對該問題十分關(guān)注。為此，CBME的首場直播邀請了天津南開大學(xué)人口與發(fā)展研究所經(jīng)濟(jì)學(xué)教授原新，樂友孕嬰童創(chuàng)始人兼 CEO 胡超女士，伊利集團(tuán)副總裁郭云龍先生，以及凱度消費(fèi)者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)先生，以“生育率下滑，孕嬰童行業(yè)如何突圍”為主題，共同探討大家最為關(guān)注的人口話題。

本期我們整理了原新教授的分享內(nèi)容，以饗讀者。其余幾位大咖的分享內(nèi)容整理可關(guān)注“孕嬰童微報”微信公號后續(xù)報道。

人口負(fù)增長與人口老齡化形影相隨

截止到目前，國家還沒有公布2020年的人口數(shù)據(jù)。根據(jù)2019年的情況來看，中國的總?cè)丝谝呀?jīng)達(dá)到了14億。從人口的結(jié)年齡結(jié)構(gòu)來看的話，兩大特征非常明顯，第一個就是少年兒童人口的比重在不斷減少，14億人口當(dāng)中，0-14歲的少年兒童只有2.35億，占總?cè)丝诘?6.8%；60歲以上的人口2.54億，超過了少年兒童人口，占總?cè)丝诘?8.1%；勞動年齡人口也就是15-59歲的人口還有9.1億，大概占總?cè)丝诘?/3。那么根據(jù)中國人口未來發(fā)展的一個大的趨勢來看，人口的負(fù)增長將會在未來的十年之內(nèi)到來。

根據(jù)聯(lián)合國、華盛頓大學(xué)、中國人口與發(fā)展研究中心、國家老齡委等所做的關(guān)于中國人口2018年-2100年的預(yù)測，會發(fā)現(xiàn)這些預(yù)測有一個共同的特點(diǎn)：在2025年到2030年期間，中國人口將要進(jìn)入高峰期，從高峰期達(dá)到以后，就會開始減少。在十五五期間，中國人口實(shí)現(xiàn)分值并轉(zhuǎn)入負(fù)增長，這基本上是各個預(yù)測的一個定論。在這樣一個態(tài)勢下，人口負(fù)增長雖然能夠很快實(shí)現(xiàn)，但是中國人口規(guī)模巨大的這樣一個特征依然還會延續(xù)到本世紀(jì)中葉，總?cè)丝谶€在14億上下，到本世紀(jì)末，總?cè)丝谶€在10個億左右。

那么在這樣一個人口負(fù)增長的過程當(dāng)中，老齡化會接踵而至，為什么老齡化和人口負(fù)增長是形影相隨的？很簡單，人口老齡化的原因是因?yàn)樯氏陆担錾丝谠跍p少，每年補(bǔ)充到低年齡段的人口在減少。那么另外一個因素，人口壽命的延長，死亡率的下降，處在人口年齡結(jié)構(gòu)頂端的人在不斷地增加，這樣就必然會造成人口老齡化的出現(xiàn)。

如果說過去40年，中國人口數(shù)量增長過快是主要矛盾的話，那么未來30年，人口的結(jié)構(gòu)性矛盾、數(shù)量規(guī)模依然龐大和素質(zhì)的提升，這樣一個綜合矛盾將會帶來更大的挑戰(zhàn)。即使面臨人口負(fù)增長和人口老齡化，中國人口規(guī)模巨大的基本國情并不會根本改變。

出生人口逐年縮減是大勢所趨

為什么說出生人口逐年縮減是大勢所趨？首先育齡婦女的規(guī)模在不斷縮減，根據(jù)聯(lián)合國的推測，2020年中國育齡婦女的人口只有3.4億，到2035年只剩3億，到2050年還有2.6億左右。其次，中國人當(dāng)媽媽的年齡，絕大多數(shù)人都是在20歲到34歲之間，我們把這個年齡段稱之為生育旺盛期的育齡婦女。生育旺盛區(qū)的育齡婦女在1996年就已經(jīng)達(dá)到了最高峰值1.8億，現(xiàn)在大概只有1.5億，到2035年只有不到1.2億，到2050年也就只有1億了。這些數(shù)字的下降意味著生孩子的群體在不斷縮減，在這樣一個人群縮減的過程當(dāng)中，如果說生育率保持不變的話，出生人口規(guī)模下降就是一個必然的規(guī)律。

雖然2020年的出生人數(shù)還沒有公布，但是根據(jù)國家2020年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報公布的一些總數(shù)和人均數(shù)，可以大致推算一下。到2020年，出生人數(shù)大致是在1460萬-1470萬左右，與上一年基本持平。那么這里有一個問題，為什么國家公安部公布的上一年的落戶人口只有1003.5萬，和我們推算的數(shù)字差距這么大，解釋很簡單，根據(jù)我們國家的公安戶籍管理?xiàng)l例，新生而入戶要求在一個月之內(nèi)辦理。但在現(xiàn)實(shí)當(dāng)中，推遲辦理新生兒入戶是沒有任何懲戒措施的。有些人到了新生兒需要戶口的時候再去辦理，也不是什么新鮮事，尤其是農(nóng)村地區(qū)，到了孩子要上小學(xué)，孩子要進(jìn)幼兒園的時候再去辦理入戶。那么很多新生兒并不是當(dāng)年出生、當(dāng)年去辦理的入戶，這是其一；其二，2020年是新冠疫情最嚴(yán)重的一年，很多的政府部門，有半年左右都是不能正常上班的，新生兒的入戶推遲少登了。所以公安部落戶的新生兒1003.5萬，并不能反映當(dāng)年的出生人口數(shù)。

面臨新生人口數(shù)量的不斷縮減，單純依靠放開生育政策，難以拯救生育塌陷，這也是全面二孩政策執(zhí)行5年來的一個證明。放開生育政策得出發(fā)點(diǎn)應(yīng)該是讓家庭去自由選擇生育，如果放開生育政策，全國絕對不能搞一刀切。因?yàn)槲覀兊某鞘小⑥r(nóng)村、深度貧困區(qū)的生育態(tài)度是不一樣的。要想提升生育率，必須在影響生育率的內(nèi)生性因素上去施策。比如修改與現(xiàn)行生育政策不匹配的法律和政策規(guī)定、建立與完善與家庭發(fā)展支持政策和公共服務(wù)政策、創(chuàng)造生育友好的文化氛圍和社會環(huán)境。長期以來我們都是在對生育這樣一個問題上，堅(jiān)持的是生的越少越好。重點(diǎn)解決想生育，能生育、敢生育，生得好，養(yǎng)得好的問題。

所以中國的低生育水平還會持續(xù)一段時間，回升的可能要看如何刺激生育。其實(shí)發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)證明了激勵生育的直接成本、間接成本高昂，而且效果不佳。那么未來的出生人口數(shù)隨時間的推移，會逐漸減少，這是大趨勢，沒有辦法更改。

托育新政策創(chuàng)造孕嬰童市場新商機(jī)

實(shí)際上國家高度重視“一老一少”。2020年12月，國務(wù)院辦公廳頒布了關(guān)于促進(jìn)養(yǎng)老托育服務(wù)健康發(fā)展的意見，要求加強(qiáng)科學(xué)的布局和規(guī)劃。省級人民政府要把養(yǎng)老托育這件事情納入到當(dāng)?shù)氐膰窠?jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的統(tǒng)籌規(guī)劃當(dāng)中，同時在制定十四五的規(guī)劃當(dāng)中要求對養(yǎng)老和托育制定專項(xiàng)的規(guī)劃和實(shí)施方案?？梢哉f國家對老齡化、對于托育幼育事業(yè)是非常關(guān)心的。

隨著生活方式的大轉(zhuǎn)變，尤其是2020年新冠肺炎以來，我們已經(jīng)處在數(shù)字化社會時代。將來孕嬰童產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)市場，也一定會呈現(xiàn)線上線下相結(jié)合、線上越來越普及的狀況。

那么孕嬰童市場的新商機(jī)就出現(xiàn)了。首先，國家托育政策在十四五期間落地，為孕嬰童市場創(chuàng)造了新的商機(jī)和新的業(yè)態(tài)，開拓了孕產(chǎn)婦、新生兒、嬰幼兒等人群全方位的服務(wù)和產(chǎn)品市場，要把握這種新業(yè)態(tài)，尋找新商機(jī)。其次，基層集中托育、育兒指導(dǎo)、嬰幼兒早期發(fā)展社會化的運(yùn)營管理服務(wù)模式的引進(jìn)，這是一個大趨勢，是國務(wù)院文件要求的。第三，托育服務(wù)相關(guān)的用品標(biāo)準(zhǔn)化，托育用品制造向智能化、柔性化、數(shù)字化轉(zhuǎn)變。同時國家還鼓勵國內(nèi)外多方共建托育產(chǎn)業(yè)合作園區(qū)；第四，培育智慧化的托育新業(yè)態(tài)。比方說互聯(lián)網(wǎng)直播互動的這種家庭育兒服務(wù)；最后，適應(yīng)新生活和線上生活方式，比如抖音、快手代購、直播帶貨拼多多，月子市場線上教育保險等，這些都已經(jīng)成了現(xiàn)在孕嬰童產(chǎn)業(yè)必須面對的一些新業(yè)態(tài)和新商機(jī)。有句諺語叫“早起的鳥兒有蟲吃”，如果對市場的感知越早，嗅覺越靈敏，就能夠在孕嬰童市場發(fā)現(xiàn)更多商機(jī)，就會發(fā)現(xiàn)投資于健康，投資于下一代絕對不是成本，而是收益。

需求側(cè)改革和消費(fèi)能力提升豐富新消費(fèi)

隨著新冠肺炎疫情的常態(tài)化，在未來2-3年內(nèi)，整個國際大環(huán)境可能對于新冠疫情的防治都不會有徹底的解決方案。而中國對于新冠疫情的控制能力、對于國民健康的關(guān)注度都是有目共睹的。在這種情況下，如何依托我們14億人口這樣一個大的市場，加強(qiáng)國內(nèi)消費(fèi)市場需求側(cè)改革，從而刺激整體的消費(fèi)？所以現(xiàn)在我們倡導(dǎo)一種新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，也就是是雙循環(huán)發(fā)展，加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體，國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的一個新的發(fā)展格局。另外，中國經(jīng)濟(jì)體量越來越大，在這樣的背景下，促進(jìn)消費(fèi)，提升傳統(tǒng)的消費(fèi)，培育新型的消費(fèi)，這就是需求側(cè)改革的大方向。同時，中國經(jīng)濟(jì)能力不斷增強(qiáng)，這給需求側(cè)改革、擴(kuò)大消費(fèi)奠定了一個非常好的基礎(chǔ)。最后，城鄉(xiāng)居民的收入水平和消費(fèi)水平都在不斷上升，在這樣巨大的收入和消費(fèi)能力之下，孕嬰童產(chǎn)業(yè)如何去適應(yīng)市場改革，需要我們不斷地去探索，去創(chuàng)新。

出生人口規(guī)模的遞減是大勢所趨，孕嬰童人口數(shù)量也必然會順勢縮減，雖然挑戰(zhàn)在增大，但是消費(fèi)市場依然在，關(guān)鍵是我們怎樣去挖掘。人口是決定孕嬰童消費(fèi)市場規(guī)模結(jié)構(gòu)質(zhì)量分布的一個基礎(chǔ)性因素，但是絕對不是一個決定性因素。一方面，孕嬰童產(chǎn)業(yè)要適應(yīng)需求側(cè)的改革，另一方面也要塑造新的一代人的消費(fèi)偏好、消費(fèi)文化等。

直播最后，原新教授也就當(dāng)前的熱門話題給出了專業(yè)解答，相信看完原教授的分享后，孕嬰童從業(yè)者對于人口增長的趨勢和市場的前景會有更清晰的判斷。

Q:

公安部2020年戶籍登記數(shù)據(jù)公布之后，“人口斷崖”這個詞頻繁地出現(xiàn)在大家的眼前，您怎樣看待？

原新：首先就我個人觀點(diǎn)來說，我覺得這種“斷崖式”“雪崩式”的提法有失偏頗。因?yàn)槿丝谟衅渥陨淼陌l(fā)展規(guī)律，會沿著其軌跡往下走，不會突然出現(xiàn)那種血崩式或者斷崖式的減少。根據(jù)中國整體的人口發(fā)展?fàn)顩r來看，上個世紀(jì)六七十年代，中國經(jīng)歷過人口發(fā)展最快的時期，從1964年到1974年，中國的總?cè)丝趶?個億增長到了9個億，這是中國有史以來增長最快的一個時期，迫使中國政府采取了計(jì)劃生育政策。

計(jì)劃生育政策對于人口增量、人口增速的下降，的的確確發(fā)揮了積極的主導(dǎo)作用。但是人口政策是一個外生性的變量，對于提升人口的增長和生育率的作用是有限的。我想隨著生育政策的不斷完善，制度的不斷完善，措施不斷的完善，未來的人口增長不可能出現(xiàn)斷崖式的下降。

Q:

之前傳東北或?qū)⑷骈_放生育政策行為，您預(yù)測國家是否會全面開放生育？這一政策當(dāng)中的影響因素可能會有哪些？
原新：國家衛(wèi)生健康委對于東北地區(qū)提出的要先行探討放開生育政策這樣一個問題，給了兩次答復(fù)。

第一次答復(fù)說，東北地區(qū)可以立足本地實(shí)際進(jìn)行探索，引起了整個社會的廣泛關(guān)注，關(guān)于放開生育政策的種種聲音就出來了。緊接著國家衛(wèi)建委又給了第二次答復(fù)，說東北地區(qū)放開生育政策需要全面深入研究論證。

至于東北為什么要提出這樣一個建議，我想這和東北的實(shí)際人口狀況是有關(guān)的。實(shí)際上，東三省長期處在超低生育水平的環(huán)境當(dāng)中。所謂的超低生育水平就是總和生育率為1.3，換句話說就是平均每個婦女生的孩子不到1.3個，而東三省的生育率長期是在1-1.2左右。另外一個更為可怕的是什么呢？常住人口在不斷減少。2019年東三省的常住人口減少了42.7萬，大量青年人口流出了東北，更是雪上加霜。

中國過去5年執(zhí)行全面二孩政策的效果，也證明了單單依靠放開生育政策，對于生育率回升的作用是有限的，我個人的主張是在充分研究的基礎(chǔ)上，逐步地、循序漸進(jìn)地、因地制宜地放開生育政策。那么對于東北來說，我想它未來的人口走向應(yīng)該是兩條腿走路，一方面是怎樣能夠刺激自然增長、刺激生育，另外一方面是怎樣能夠依靠自身經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、社會的發(fā)展留住更多東北的年輕人，甚至還能夠吸引其他地區(qū)的年輕人加入到東北振興，加入到東北的建設(shè)當(dāng)中，這才是東北未來的出路。