著名品牌戰(zhàn)略專(zhuān)家、中央電視臺(tái)品牌顧問(wèn)李光斗先生將光臨本次大會(huì)，并在全球趨勢(shì)主論壇中帶來(lái)“5G時(shí)代如何打造品牌”的精彩演講。

李光斗先生是品牌競(jìng)爭(zhēng)力學(xué)派創(chuàng)始人，先后擔(dān)任伊利集團(tuán)、民生藥業(yè)、招商銀行、長(zhǎng)虹集團(tuán)等全國(guó)數(shù)十家著名企業(yè)的常年品牌戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)廣告顧問(wèn)，在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)將有哪些精彩論述？讓我們先睹為快！

著名品牌戰(zhàn)略專(zhuān)家、中央電視臺(tái)品牌顧問(wèn)李光斗先生

圖片來(lái)源：本人提供

一、5G將中國(guó)帶入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌年輕化成為必須

改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)不同階段，首先是“政經(jīng)時(shí)代”，也就是靠商政關(guān)系發(fā)家致富；其次是“產(chǎn)經(jīng)時(shí)代”，靠產(chǎn)品發(fā)家致富；最后是“財(cái)經(jīng)時(shí)代”，就是靠錢(qián)和品牌致富。

5G時(shí)代來(lái)臨，AI人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)被廣泛應(yīng)用，促使新品牌不斷涌現(xiàn)，老品牌不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，由此我們進(jìn)入了“品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代”。

“品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代”，品牌的力量越來(lái)越強(qiáng)大，企業(yè)要善于利用新型社交媒體與消費(fèi)者積極溝通。

傳統(tǒng)媒體，是由運(yùn)營(yíng)者產(chǎn)生內(nèi)容，而社交媒體是UGC——用戶產(chǎn)生內(nèi)容，未來(lái)可能會(huì)UGB——用戶產(chǎn)生品牌。

企業(yè)可以通過(guò)IP化運(yùn)營(yíng)及跨界聯(lián)名等方式來(lái)保持品牌的年輕活力。

品牌IP化運(yùn)營(yíng)：

將品牌形象或品牌領(lǐng)導(dǎo)人作為一個(gè)IP進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，如，格力公司董事長(zhǎng)董明珠近幾年在電視、網(wǎng)絡(luò)上不斷被報(bào)道，并在格力產(chǎn)品的廣告中現(xiàn)身說(shuō)法，為品牌代言，從而讓消費(fèi)者想到格力的同時(shí)，就會(huì)想到董明珠。

品牌領(lǐng)導(dǎo)人的個(gè)人奮斗經(jīng)歷、管理手段等借助新興媒體被年輕用戶群體所熟知和推崇，從而提升了品牌形象和知名度、美譽(yù)度。

品牌跨界聯(lián)名：

玩跨界成為老品牌吸引年輕群體的重要方式，如，肯德基曾經(jīng)推出過(guò)可以吃的指甲油、大白兔推出奶糖味沐浴乳、瀘州老窖推出香水等。

二、5G帶來(lái)“信息爆炸”，企業(yè)要講好品牌故事，建立良好聲譽(yù)

5G通訊技術(shù)促進(jìn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，用戶注意力被碎片化，這為品牌傳播帶來(lái)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

企業(yè)可通過(guò)“講故事”來(lái)塑造品牌良好形象，并建立危機(jī)公關(guān)處理機(jī)制，保持品牌良好聲譽(yù)。

品牌因故事而生動(dòng)：

通過(guò)講故事的方式傳達(dá)品牌形象、品牌理念，消費(fèi)者更容易被故事情節(jié)所吸引，從而讓品牌在消費(fèi)者心目中的形象更豐滿和鮮活。

企業(yè)要想講好品牌故事，可以和中國(guó)傳統(tǒng)工匠精神相結(jié)合，通過(guò)設(shè)置曲折動(dòng)人的情節(jié)來(lái)促進(jìn)閱讀和傳播。

良好聲譽(yù)是品牌的根本：

品牌聲譽(yù)管理非常重要，具有良好聲譽(yù)的品牌是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)。

企業(yè)在日常經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，遇到負(fù)面情況是在所難免的，這就需要企業(yè)通過(guò)危機(jī)公關(guān)處理機(jī)制來(lái)保持品牌聲譽(yù)。

危機(jī)公關(guān)，首先就要坦誠(chéng)相見(jiàn)，過(guò)去有一個(gè)“24小時(shí)法則”，說(shuō)的是企業(yè)發(fā)生危機(jī)事件之后，要在24小時(shí)之內(nèi)做出回應(yīng)，但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，24小時(shí)已經(jīng)來(lái)不及，要第一時(shí)間作出回應(yīng)。

現(xiàn)在很多企業(yè)出現(xiàn)危機(jī)問(wèn)題選擇遮遮掩掩，一點(diǎn)點(diǎn)的曝光，這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最忌諱的。

企業(yè)要有一個(gè)強(qiáng)大的糾錯(cuò)機(jī)制，往往錯(cuò)誤越想掩飾，到最后越得不償失。

想要現(xiàn)場(chǎng)聆聽(tīng)李光斗先生及眾多行業(yè)大咖的精彩主題演講，那就來(lái)參加4月8日-9日，在蘇州太湖國(guó)際會(huì)議中心盛大召開(kāi)的第十二屆中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)吧！

本屆中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)以“預(yù)見(jiàn)2021·深耕”為主題，大會(huì)將以“雙循環(huán)格局下的零售變革”、“數(shù)字化賦能智能制造”、“Z世代時(shí)代，如何和年輕人對(duì)話”、“STEAM教育與幼教融合創(chuàng)新發(fā)展”等行業(yè)熱點(diǎn)為主要議題，全方位解讀前瞻趨勢(shì)，發(fā)布行業(yè)數(shù)據(jù)，導(dǎo)入創(chuàng)新理論，分享成功經(jīng)驗(yàn)，探尋行業(yè)突圍之路，持續(xù)推動(dòng)行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。

千人大會(huì)，行業(yè)盛宴，中玩協(xié)2021年會(huì)員單位享有一位決策人免費(fèi)參會(huì)名額，目前，已有500余家企業(yè)、100余家VIP渠道商報(bào)名。