去年突如其來的疫情，對奶粉行業(yè)造成不小的影響，也讓重度依賴物流和倉儲的跨境購業(yè)務(wù)，受到很大的沖擊。外資品牌的業(yè)績，被跨境購渠道牽連。此時，很多人會發(fā)出這樣的疑惑，在奶粉市場產(chǎn)品不斷豐富，質(zhì)量大幅提升的今天，跨境購是否有必要存在？

其實，跨境購作為一種貿(mào)易模式，滿足了國內(nèi)消費群體對高品質(zhì)產(chǎn)品的需求，拉近了國內(nèi)與國外的貿(mào)易距離。讓產(chǎn)品流通全世界，其發(fā)展將會越來越蓬勃，也因此被外資品牌重點布局。

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占據(jù)市場重要貿(mào)易模式

在奶粉市場上琳瑯滿目的產(chǎn)品中，跨境購渠道的產(chǎn)品，占據(jù)了醒目的位置。受到市場和不少消費群體的追捧，也給企業(yè)帶來不菲的業(yè)績。同時也是奶粉渠道中的一個重要的交易模式。

外資品牌在國內(nèi)奶粉市場，不僅占據(jù)了不小的市場份額，其推出的新品，經(jīng)常引領(lǐng)市場潮流，走在行業(yè)創(chuàng)新的前端，被其他企業(yè)模仿。這些產(chǎn)品中，取得注冊證的中文標(biāo)簽產(chǎn)品，在門店和線上電商銷售。而沒有通過注冊的新產(chǎn)品，則被通過跨境購渠道引入國內(nèi)市場，滿足消費群體對高端產(chǎn)品的需求。因而，跨境購是不少國外企業(yè)旗下未注冊的產(chǎn)品進入國內(nèi)市場的重要渠道。

據(jù)不完全統(tǒng)計，截止目前，國內(nèi)市場上在售的跨境購產(chǎn)品已有36家奶粉企業(yè)生產(chǎn)的至少118款。其中包括達能、雅培、雀巢、美贊臣、A2集團等外資知名品牌。他們的部分產(chǎn)品在取得國內(nèi)嬰配粉注冊證的同時，還會通過跨境購平臺，向國內(nèi)市場引進新品。豐富企業(yè)和市場的產(chǎn)品線，擴充品牌矩陣。

近幾年，國內(nèi)跨境購渠道的業(yè)務(wù)增長令人欣慰，很多企業(yè)也將跨境購當(dāng)做重點來看待。基于突如其來的疫情，對跨境購渠道產(chǎn)生了很大的影響。導(dǎo)致部分外資品牌的業(yè)績有所下降。但是在國內(nèi)的商業(yè)模式中，跨境購作為一種商業(yè)模式，符合貿(mào)易全球化發(fā)展的邏輯，能夠拉近國內(nèi)和國外的交易距離和效率，被消費群體認(rèn)可，必定會越來越被重視。

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未來發(fā)展蓬勃

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，奶粉市場上外文標(biāo)簽的產(chǎn)品，以高品質(zhì)和創(chuàng)新性處于高端產(chǎn)品行列，在消費群體中有著良好的口碑和市場。國內(nèi)的奶粉業(yè)務(wù)渠道中，跨境購占到了20%的比例，其實力不可忽視。

獨立乳業(yè)分析師宋亮此前接受《母嬰時代》采訪時就表示，雖然疫情短期內(nèi)對跨境購業(yè)務(wù)產(chǎn)生了影響，但仍然是外資企業(yè)布局的重點?？缇迟彿衔磥砩虡I(yè)發(fā)展的邏輯，極大地拉近了國內(nèi)和國外C2C、包括B2C的端口實現(xiàn)扁平化，這種模式未來會蓬勃發(fā)展。

隨著國家檢測標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管與世界同步接軌，中歐貿(mào)易協(xié)定的推進和落實，自貿(mào)區(qū)域擴大，跨境購將更加受到市場和消費群體的歡迎，成為世界貿(mào)易的重要模式。對于企業(yè)來說，目前當(dāng)務(wù)之急是把跨境購作為重點來布局。

同時，疫情對海淘和個人代購的打擊非常嚴(yán)重，加速了海淘和代購沒落的速度。隨著跨境購規(guī)模的不斷壯大和正規(guī)透明化發(fā)展，海淘和個人代購這種特殊時期的C2C行為會慢慢消失，被正規(guī)的跨境購代替。

跨境購是奶粉銷售的渠道之一，短期出現(xiàn)下降不足為期，當(dāng)屬突發(fā)事件。以后仍然是奶粉業(yè)務(wù)的主要渠道，而且會不斷增長。在奶粉行業(yè)二次注冊制和新國標(biāo)出臺之前，沒有拿到注冊證的外文標(biāo)簽產(chǎn)品，將會大量通過跨境購渠道進入國內(nèi)市場。

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消費趨勢提供生存土壤

疫情改變了居民對健康的認(rèn)識和重視程度，在消費中更看重產(chǎn)品的品質(zhì)，消費需求也大幅提升，這對奶粉市場是個利好。在國內(nèi)市場供給不能滿足消費者的狀態(tài)下，外資品牌的產(chǎn)品通過跨境購渠道占領(lǐng)國內(nèi)市場。實際上是消費習(xí)慣的改變，為跨境購渠道提供的生存土壤。

以90、95后為主力的新生代消費群體，他們的消費習(xí)慣和理念與傳統(tǒng)有著很大差別，對產(chǎn)品的品質(zhì)要求苛刻，愿意信任大品牌。尤其是重度依賴互聯(lián)網(wǎng)生活的習(xí)慣，成為跨境購消費的主要群體。消費群體在跨境購渠道消費已經(jīng)成為常態(tài)，近兩年跨境購電商的消費群體規(guī)模不斷擴大，促使跨境購業(yè)務(wù)保持高速增長的態(tài)勢。

疫情期間，企業(yè)為了保證跨境購渠道產(chǎn)品的安全，滿足消費者對高品質(zhì)產(chǎn)品的需求，不少企業(yè)都對不同批次的產(chǎn)品進行核酸檢測。更有產(chǎn)品在銷售中附帶檢測報告，讓市場放心，鞏固跨境購渠道的通暢和業(yè)務(wù)量。

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外資品牌加大布局力度

對于國內(nèi)奶粉市場這塊大蛋糕，外資品牌非常看好。近年來國家逐漸開放對外貿(mào)易的的大門，在全國各地建立自貿(mào)區(qū)和保稅區(qū)。還對個別國家級地區(qū)的進口乳制品放寬限制條件，給予關(guān)稅優(yōu)惠，加大采購量等系列措施，間接促進跨境購渠道的發(fā)展規(guī)模。

近期外資品牌先后發(fā)布財年業(yè)績公告，其業(yè)績增長或下滑，很大部分都與跨境購渠道的業(yè)績銷量有關(guān)。菲仕蘭旗下的美素佳兒產(chǎn)品，在國內(nèi)業(yè)績大漲，其中電商跨境購渠道貢獻了不少力量。而澳洲品牌BUBS，在國內(nèi)市場業(yè)績下滑45%，原因在于疫情對海淘和代購產(chǎn)生了嚴(yán)重的打擊，跨境購業(yè)務(wù)下滑很厲害，拉低了整個企業(yè)全年的業(yè)績。

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示：進口跨境購業(yè)務(wù)持續(xù)增長。2019年跨境購業(yè)務(wù)達2.64億元，2020年跨境購交易規(guī)模達3.07億元，今年預(yù)計達到3.55億元，業(yè)務(wù)增速穩(wěn)定。隨著國內(nèi)經(jīng)濟復(fù)蘇，內(nèi)需不斷擴大，跨境購交易規(guī)模將不斷增長。

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示：內(nèi)需擴大使得進口跨境購業(yè)務(wù)規(guī)模持續(xù)增長，2019年跨境購業(yè)務(wù)規(guī)模達2.64萬億元， 2020年中國進口跨境電商市場交易規(guī)模達3.07萬億元，預(yù)計2021年將達3.55萬億元。

其中，另有數(shù)據(jù)顯示，跨境購嬰配粉大約有200億元，至少占到了中國嬰幼兒配方奶粉市場五分之一的份額，未來其規(guī)模有望達到300億。

國內(nèi)奶粉市場盡管總量萎縮，但仍然是個千億級別的大市場，對外資品牌還是很有吸引力。外資品牌沖著國內(nèi)潛力巨大的市場，更加重視跨境購渠道業(yè)務(wù)，將不斷加大對跨境購布局的力度。