3月22日，是京東母嬰國貨超級品類日，京東超市發(fā)起了“國寶寶計劃”活動，7大母嬰品類國貨代表品牌首次聯(lián)動，而伊利金領(lǐng)冠作為活動的唯一聯(lián)合執(zhí)行人，攜手專利品質(zhì)，圍繞#專利國潮 質(zhì)傳未來#展開系列活動。

不過，與此前相比，京東本次發(fā)起的國潮營銷更加內(nèi)涵化、多元化和智能化，更加注重消費者的參與性和互動性，諸如伊利金領(lǐng)冠等母嬰品牌從各層面加深了國潮元素與自身品牌的高度契合，讓國潮、國貨宣傳不再只單薄地停留在表象，而是立足科研深耕產(chǎn)品內(nèi)涵及特點，成為產(chǎn)品品質(zhì)的內(nèi)核展現(xiàn)以及品牌價值的深度傳達。

打破常規(guī)，7大品類同臺聯(lián)動

更大流量池實力站穩(wěn)腳

眾所周知，不論是電商平臺還是實體門店，“人、貨、場”都是經(jīng)營之道的核心。而京東超級品類日就是線上對“場”塑造的一種形式，具體到母嬰國貨超級品類日，用母嬰、國貨等定義“場”的范圍，來連接更相關(guān)的“人”和“貨”，具備精準(zhǔn)性和高轉(zhuǎn)化率，所以擴大其“人”群流量池，成了其能否取得事半功倍效果的關(guān)鍵。

以往京東母嬰國貨節(jié)多聚焦于奶粉品類，但相比單個品牌、品類，具備高關(guān)聯(lián)度的多個品牌、品類，無疑觸達到的消費群體更廣，基于此可以看到，這次京東母嬰國貨品類日首次打破了僅奶粉品類參與的常規(guī)模式，聯(lián)動紙尿褲、孕產(chǎn)、喂養(yǎng)、輔食、童車童床、玩具樂器等7大母嬰品類參與，以此囊括更多的母嬰受眾，吸納更多的私域流量。因此，從目前來看，這次京東母嬰國貨品類日規(guī)模、流量池都更大。

不過，奶粉品類依然是母嬰國貨節(jié)的重中之重。作為國產(chǎn)奶粉品牌的佼佼者，伊利金領(lǐng)冠此次更是作為京東超市“國寶寶計劃”活動的唯一聯(lián)合執(zhí)行人。近年來，國粉崛起聲勢高漲，以伊利金領(lǐng)冠為代表的國產(chǎn)奶粉品牌，在產(chǎn)品品質(zhì)、科研創(chuàng)新、營銷推廣等多維發(fā)力，使國產(chǎn)奶粉質(zhì)量全面提高，服務(wù)力不斷凸顯，消費者對國產(chǎn)奶粉品牌信任度日漸拔升，國產(chǎn)奶粉市占率不斷上升。據(jù)AC尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度，國產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉品牌的市場占比已超過進口品牌，達到51.5%。

并且一直以來聚焦于中國母乳深入研究的伊利金領(lǐng)冠，增速明顯高于行業(yè)，更屬國貨中的國貨，不僅更好地滿足了中國寶寶的營養(yǎng)需求，還帶動國內(nèi)奶粉行業(yè)整體高標(biāo)準(zhǔn)高質(zhì)量發(fā)展。據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：2016年、2017年、2018年、2019年及2020年上半年我國嬰幼兒配方乳粉抽檢樣品合格率分別為98.7%、99.5%、99.8%、99.79%、99.9%，國粉質(zhì)量全面提升。

而除了奶粉品類外，其他6大母嬰品類下的代表品牌，紅色小象、小白熊、英氏、巴布豆、好孩子、袋鼠媽媽等也都是優(yōu)秀國貨，各家影響力、品牌力相互聯(lián)動，既受益于整個流量池，也擴大流量池，賦能給所有的品牌商家，為這次國貨品類日形成更好的銷量轉(zhuǎn)化。

深化標(biāo)簽，“我有你沒有”

專利國潮質(zhì)傳未來

定位理論的艾·里斯和杰克·特勞特講到，消費者需要的是品類，但是記憶的是品牌。在品牌力作用日益凸顯的當(dāng)下，對品牌持續(xù)地塑造越發(fā)重要，而要增加消費者對品牌的認(rèn)知，則需要企業(yè)在做好品牌定位的同時，深化品牌標(biāo)簽。國貨“潮”什么看？才能贏得消費者的目光。

為此，這次母嬰國貨品類日，京東以“我有你沒有”為主題打造了系列總裁直播，借由品牌自身和總裁、代言人等的影響力，深度傳達品牌特性。

而3月22日晚，伊利集團副總裁劉春喜也將與伊利金領(lǐng)冠全新品牌形象大使奧運冠軍劉璇亮相伊利母嬰京東自營旗艦店直播間，結(jié)合伊利金領(lǐng)冠品質(zhì)關(guān)鍵詞進行直播，展開與消費者更加直接的溝通。

這充分展現(xiàn)了伊利金領(lǐng)冠的品牌自信。據(jù)悉，伊利金領(lǐng)冠直播品質(zhì)關(guān)鍵詞仍將圍繞其所具備的“中國專利”標(biāo)簽展開，正如其宣傳口號#專利國潮 質(zhì)傳未來#，深化、細(xì)化、強化消費者對其專利品質(zhì)地理解和認(rèn)可，基于其科研實力、配方底氣打造專屬的“專利”國潮屬性。

伊利金領(lǐng)冠本次活動的核心產(chǎn)品金領(lǐng)冠珍護奶粉，更是在其專利配方的基礎(chǔ)上創(chuàng)新打造了六維易吸收營養(yǎng)體系，系統(tǒng)地模擬母乳營養(yǎng)結(jié)構(gòu)，“α+β專利蛋白組合”、“專利核苷酸組合”、四倍進口活性益生菌、臻稀乳脂球膜及乳源燕窩酸、乳源等六大核心營養(yǎng)素相互作用，全方位促進中國寶寶健康成長。

品牌的標(biāo)簽一定不是空中閣樓，中國專利配方金領(lǐng)冠名副其實的背后，是金領(lǐng)冠對中國母乳研究始終如一的堅持，是伊利科研創(chuàng)新的強力支撐，是對“中國制造”國粉品質(zhì)的推動，是使國貨奶粉重拾消費者信心的踐行，更是對中國乳企的引領(lǐng)。“專利”國潮，用品質(zhì)摯愛傳承未來。

多元互動，趣味引爆品質(zhì)真愛

國貨印象口碑締造

2020年凱度China MONITOR報告的中國消費者價值觀十大變化中提到“國家認(rèn)同感促進‘國潮’持續(xù)升溫，多元化交融成為新趨勢”，并且“線上消費遷移已成定局，全域體驗才是王道”，所以這次兼具“國潮”和“線上消費”的“新生國潮 耀未來”京東母嬰國貨超級品類日既滿足消費者需求，又符合消費者趨勢，而伊利金領(lǐng)冠“專利”國潮的定位更是成功地向消費者傳達了國產(chǎn)奶粉的硬核高品質(zhì)。

并且，為擴大宣傳效果，進一步加強與消費者深層次的互動，更好地進行品牌價值傳遞和口碑塑造，京東還跨界合作瑞麗伊人風(fēng)尚舉辦“品質(zhì)真愛粉”打榜活動，為伊利金領(lǐng)冠在內(nèi)的7大品類母嬰品牌拍攝國潮大片，趣味造勢，流量破圈，增加消費者參與感，深層裂變。而當(dāng)伊利金領(lǐng)冠突出的產(chǎn)品力、優(yōu)質(zhì)的口碑遇上互聯(lián)網(wǎng)多營銷渠道，口碑傳播的速度放大，伊利金領(lǐng)冠專利品質(zhì)將影響更多消費群體，以帶動消費者對國粉整體的認(rèn)知。

此外，在這次京東母嬰國貨超級品類日，母嬰國貨好物低至9.9元，真正地從價格上惠利消費者。可以說，本次京東母嬰國貨超級品類日真正從“人、貨、場”做到了品牌方、消費者、平臺的三方共贏，資源共享，價值共創(chuàng)，多維度、深層次助力品質(zhì)國貨崛起。

總之，中國專利配方研發(fā)非朝夕之功，唯有精耕品牌方不負(fù)數(shù)十年的萬千難關(guān)。伊利金領(lǐng)冠走在時代的前端，振興國粉的發(fā)展，致力母乳的研究，用專利守護中國寶寶健康成長，敢說敢做、自主創(chuàng)新的同時，早已將專利品質(zhì)融入血脈、民族自信沉淀于心。而與京東等伙伴的合作，也將助力其萬丈高樓不斷拾級而上，“專利”國潮，續(xù)寫新輝煌。

中國發(fā)明專利，專利號：ZL201680013841.3

發(fā)明名稱：核苷酸組合物及其在食品中的應(yīng)用

專利種類：發(fā)明專利