日經(jīng)中文網(wǎng)3月23日消息，大王制紙計劃于2022年在中國涉足生理用品業(yè)務(wù)。2020年9月投產(chǎn)的江蘇工廠將引入專用設(shè)備進(jìn)行生產(chǎn)，主要目標(biāo)客群是中國城市中的富裕人群。

生理用品將面向上海及北京等城市，通過實體店及電商進(jìn)行銷售。

大王制紙的目標(biāo)是憑借通過嬰兒紙尿褲培育的品牌號召力，到2030年度前在中國生理用品市場上獲得3％～5％的份額。

作為中國嬰幼兒紙尿褲市場的頭部玩家，大王進(jìn)入中國以來，在高端紙尿褲領(lǐng)域一路突圍，受到了廣大媽媽們的擁護(hù)，市場份額也在逐年不斷增長。“天使系列”“光羽系列”等高端紙尿褲銷量遙遙領(lǐng)先。2020年在眾多外資品牌下滑的節(jié)點，大王在嬰兒紙尿褲市場仍保持持續(xù)增長。

但需要注意的是，在紙尿褲市場，外資企業(yè)以往積累的競爭優(yōu)勢在不斷被中國本土紙尿褲品牌趕超，在品牌競爭日趨激化和出生率不斷下降等多種因素影響下，外資企業(yè)或制定新的增長戰(zhàn)略，或調(diào)整發(fā)展重心，以求新的增長。

在2020年整體報告中，大王制紙?zhí)岬?，公司目?biāo)是到2027年，H&PC業(yè)務(wù)在整體業(yè)務(wù)中的占比中超過五成，海外事業(yè)構(gòu)成比達(dá)到三成以上。原因是面向消費者的H&PC業(yè)務(wù)的營業(yè)利潤率普遍要高于面向B端的制紙業(yè)務(wù)。這很可能也是大王制紙轉(zhuǎn)變發(fā)展側(cè)重的動機(jī)之一。

進(jìn)一步擴(kuò)大海外事業(yè)，中國的家庭和個人護(hù)理業(yè)務(wù)是該公司的增長重點，特別是紙尿褲之外的家庭用紙，包括高端廁紙、高端紙巾以及嬰兒專用紙巾等等，而衛(wèi)生巾也隸屬于大王制紙的H&PC業(yè)務(wù)。