一個(gè)是中國奶粉的領(lǐng)導(dǎo)品牌(伊利奶粉金領(lǐng)冠)，一個(gè)是國民級(jí)短視頻直播平臺(tái)(快手)?？此坪翢o關(guān)聯(lián)的二者，卻于日前達(dá)成了戰(zhàn)略合作，雙方將聚焦短視頻平臺(tái)以90后為主的母嬰群體，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)能力，通過資源共享、內(nèi)容共創(chuàng)、數(shù)據(jù)共建、渠道共融多措并舉，合力構(gòu)建“短視頻+”時(shí)代下的全新品牌價(jià)值體系，以打造營(yíng)銷增長(zhǎng)的“新引擎”，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的“加速度”。

隨著90后、95后陸續(xù)成為母嬰消費(fèi)主力軍，母嬰行業(yè)的營(yíng)銷方式正在發(fā)生巨大變化，伊利奶粉金領(lǐng)冠一直積極嘗試用各種創(chuàng)新形式，與年輕消費(fèi)者對(duì)話，觸達(dá)新生代客群。當(dāng)下，視頻媒介已成為了品牌和消費(fèi)者溝通的重要橋梁，而日活超3億、素有“國民級(jí)短視頻直播平臺(tái)”之稱的快手，更成為了各行各業(yè)決勝市場(chǎng)的重要推手。

伊利奶粉金領(lǐng)冠圍繞“中國專利配方，萌寶新春賀歲”與快手合作，開展“攢牛氣 瓜分21億”活動(dòng)，就是希望在覆蓋全國、全領(lǐng)域的超級(jí)流量池基礎(chǔ)上，借勢(shì)快手成熟的社交體系和電商模式，發(fā)揮私域流量和公域流量的優(yōu)勢(shì)，最大化實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷觸達(dá)。伊利奶粉金領(lǐng)冠還獨(dú)家冠名了快手APP春節(jié)期間的“超級(jí)播”板塊，通過與快手的高頻深度的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，伊利奶粉金領(lǐng)冠持續(xù)傳達(dá)“中國專利配方”的安心品質(zhì)。

營(yíng)銷引領(lǐng)，打造品牌價(jià)值新引擎。值得一提的是，春節(jié)前夕，伊利奶粉金領(lǐng)冠還牽手《國家寶藏》，推出《金領(lǐng)冠專利年味大街》《國寶去哪兒》等一系列創(chuàng)意內(nèi)容，借助這一超級(jí)文化IP喚起用戶對(duì)傳統(tǒng)文化的情感共鳴，引發(fā)用戶對(duì)品牌的價(jià)值認(rèn)同。這些營(yíng)銷動(dòng)作不僅提升了伊利奶粉金領(lǐng)冠的影響力，也收獲了亮眼的營(yíng)銷成績(jī)。微博話題#金領(lǐng)冠專利年味大街#話題閱讀量破2.2億 ;三支《國家寶藏》相關(guān)創(chuàng)意短視頻全平臺(tái)累計(jì)播放近千萬。

綜上所述，伊利奶粉金領(lǐng)冠聯(lián)合快手和現(xiàn)象級(jí)IP《國家寶藏》，交上了一份高分答卷，多措并施下完成了“國產(chǎn)奶粉標(biāo)桿”的占位，并給行業(yè)打造了一個(gè)更好更快捷的營(yíng)銷模板。