3月30日晚間，貝拉米中國(guó)向多家媒體證實(shí)，中國(guó)區(qū)CEO已換由楊彥出任。

在加速發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)鍵期，貝拉米迎來(lái)一位擁有豐富的奶粉品牌及市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的新帥。

據(jù)楊彥領(lǐng)英主頁(yè)顯示，其曾擔(dān)任雅士利品牌運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理，更早前曾在達(dá)能、費(fèi)列羅和惠氏等公司任職。在奶粉及營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)域，楊彥經(jīng)驗(yàn)豐富。

2000年9月-2004年8月，楊彥擔(dān)任惠氏營(yíng)養(yǎng)品高級(jí)品牌經(jīng)理，2008年12月-2011年11月?lián)芜_(dá)能多美滋品牌管理，2015年5月-2016年6月雅士利品牌運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理。楊彥就職于雅士利期間，也正值盧敏放擔(dān)任雅士利總裁。

資料圖 楊彥曾擔(dān)任雅士利品牌運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理

對(duì)于蒙牛而言，自2019年完成收購(gòu)以來(lái)，貝拉米增長(zhǎng)迅速，2020年蒙牛奶粉收入45.730億元，其中，貝拉米為貢獻(xiàn)10.317億元（2019年：0.882億元），蒙?？偛帽R敏放表示，“總體來(lái)講，貝拉米的業(yè)務(wù)達(dá)成了我們的預(yù)期，雖然線上的代購(gòu)受到影響，但是其他渠道的增長(zhǎng)均超過(guò)了我們的目標(biāo)。”年內(nèi)，憑借在在線渠道多年積累的品牌知名度和美譽(yù)度，貝拉米品牌持續(xù)拓展產(chǎn)品線，并快速布局中國(guó)線下渠道，發(fā)展國(guó)內(nèi)一至三線城市的分銷網(wǎng)絡(luò)。“我們預(yù)期貝拉米在2021年會(huì)有更好的一個(gè)表現(xiàn)。”

上一任CEO張祎于2020年8月初正式上任，據(jù)悉，張祎在食品快消行業(yè)有著18年的豐富經(jīng)驗(yàn)，曾先后在雀巢、可口可樂(lè)和百威亞太三家世界500強(qiáng)公司任職，擁有橫跨一線市場(chǎng)到全國(guó)區(qū)域市場(chǎng)管理的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。在他上任期間，貝拉米線上、線下全渠道布局頗有成效。

2020年，貝拉米推出了中文版包裝的有機(jī)米粉輔食產(chǎn)品；在澳洲發(fā)布首款超高端有機(jī)A2奶粉及首款摯純系列有機(jī)A2羊奶粉，并通過(guò)跨境電商平臺(tái)同步在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)售，完成嬰幼兒配方奶粉高端細(xì)分市場(chǎng)的有機(jī)全矩陣布局；在線下渠道推出中文版包裝的菁躍有機(jī)嬰幼兒配方奶粉。依托菁躍有機(jī)中文版嬰配粉上市，貝拉米快速布局中國(guó)線下渠道，發(fā)展國(guó)內(nèi)一至三線城市的分銷網(wǎng)絡(luò)。

截至2020年末，產(chǎn)品已覆蓋至13個(gè)省份的近三千家門(mén)店。同時(shí)，跨境電商渠道表現(xiàn)亮眼，嬰配粉全年商品成交金額的整體排名升至第五，嬰幼兒米粉增長(zhǎng)強(qiáng)勁，穩(wěn)居跨境電商渠道有機(jī)米粉品類第一。

如今，新帥上任，下一步貝拉米將如何進(jìn)攻中國(guó)市場(chǎng)？我們拭目以待。

本文由奶粉關(guān)注綜合整理