2021年3月18日晚上，作為乳界領頭羊的中國飛鶴，發(fā)布了2020年財報。據財報顯示，2020年，飛鶴實現(xiàn)營業(yè)收入185.92億元，同比增長35.5%。在全球新冠疫情的大背景下，飛鶴奶粉實現(xiàn)營收穩(wěn)步提升，取得亮眼的成績，成為行業(yè)熱議與關注的焦點。與此同時，飛鶴公布了一個銷售目標，2023年銷售350億元。

也是在3月18日當晚，備受關注的“奶粉新國標”發(fā)布，對奶粉研發(fā)、生產作出了更高標準的要求。這就意味了新一輪奶粉行業(yè)的淘汰賽制正式啟動。

從過去的數據來看，飛鶴奶粉的營收增長優(yōu)勢明顯。據統(tǒng)計，2016年—2018年，飛鶴僅僅用了三年營收就跑步進入百億行列，從37.24億元上升到103.92億元；2016年到2020年，飛鶴的年復合增長率達49.47%，遠超行業(yè)大盤。其中，飛鶴以高端產品為主的嬰幼兒配方奶粉增速更為迅猛，據數據顯示，2020年，飛鶴嬰幼兒配方奶粉產品份額進一步擴大，營收為176.73億元，同比增長41%。

面對擺在飛鶴面前的一系列挑戰(zhàn)，要實現(xiàn)銷售目標，飛鶴將繼續(xù)發(fā)力高端及超高端嬰幼兒奶粉。對于2020年業(yè)績的增長，飛鶴財報給出了兩大主要原因，其一就是星飛帆及臻稚有機產品系列收益的增長，帶動了嬰幼兒配方奶粉產品系列的收益增長；其二是品牌力提升帶動的嬰幼兒配方奶粉產品系列的收益增長。隨著人們生活水平的持續(xù)提升，對于高端及超高端嬰幼兒奶粉的需求將進一步擴大，這與飛鶴的未來發(fā)展定位十分契合。

要實現(xiàn)350億元的銷售目標，飛鶴錨定用戶全生命周期管理，努力打造第二增長極，著力在高品質兒童奶粉、成人奶粉、保健品方面進行布局與規(guī)劃。飛鶴旗下高品質的兒童奶粉星飛帆四段兒童奶粉就備受大眾消費者喜愛，飛鶴“茁然”系列兒童奶粉及配方奶產品優(yōu)勢明顯。另外，飛鶴孕產婦奶粉及成人奶粉也有著一定的受眾群體，在公眾心目中的公信度也比較高。未來，飛鶴打造用戶全生命周期產品也必將成為飛鶴實現(xiàn)業(yè)績增長的堅實力量。

站在時代的洪流中，飛鶴厚積薄發(fā)，逆勢而上，勇攀新高，在2020年交出了一份滿意的營收成績單；目標清晰，品牌戰(zhàn)略不斷深化，飛鶴也必將開創(chuàng)更加輝煌的未來，飛鶴奶粉將走進更多家庭，為國人提供堅實的營養(yǎng)保障！