當奶粉市場總量飽和成為事實，企業(yè)的在市場的開拓也走到了十字路口。在接下來的市場中該往哪個方向走，這是眾多企業(yè)都在思考的問題。新生兒下降，嬰配粉市場萎縮，但兒童市場的規(guī)模仍在，而且其周期相對寬泛。對企業(yè)來說，是個再好不過的選擇。

與以往不同的是，近期市場推出的兒童奶粉，產(chǎn)品發(fā)生了質(zhì)的飛躍。有了科研技術(shù)的賦能，兒童奶粉市場進入配方創(chuàng)新的時代。品質(zhì)的提升，助力兒童奶粉上升到更高的階段，由此開啟了兒童奶粉新一輪的競爭。

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兒童奶粉新品開啟新一輪競爭

隨著嬰配粉市場的飽和，為了尋找新的出路。企業(yè)將目光投向兒童奶粉市場，將其作為企業(yè)品牌開拓的重點。奶粉市場新一輪的賽道拓展，從兒童奶粉開始打響。企業(yè)用品牌力帶動兒童奶粉的關(guān)注度和熱度，為品類創(chuàng)新提供孵化的基礎(chǔ)。

近期，奶粉市場不斷有兒童奶粉新品推出，讓市場重新變得火熱。3月30日，澳優(yōu)旗下的荷蘭高端品牌海普諾凱1897全新推出兒童成長配方奶粉。企業(yè)致力于耕耘兒童奶粉市場，并且新品動作不斷，希望在競爭激烈的奶粉市場中，獲得新的增長點。

今年的奶粉市場，競爭已經(jīng)到了正面搏殺的地步。具備配方創(chuàng)新的新品，形成差異化的競爭優(yōu)勢，成為企業(yè)在市場開拓的有力武器，謀求更多的市場份額和業(yè)績。

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多重因素聚合催生兒童奶粉火熱

近年來，整個奶粉市場的增長趨勢放緩，但其細分領(lǐng)域的增長表現(xiàn)可觀。據(jù)2020年AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，兒童奶粉增長率高達40%。這在嬰配粉市場進入競爭白熾化狀態(tài)之時，給企業(yè)指出了一條寬廣的賽道。

并且兒童奶粉在市場的滲透率和消費群體的接受度，經(jīng)過企業(yè)和渠道在幾年時間里的培育，兒童奶粉的市場教育和氛圍營造已經(jīng)成熟到位。兒童飲用奶粉可攝入全面營養(yǎng)的概念，深入消費者的心理。消費者在嬰配粉3段之后，順延關(guān)注兒童奶粉。

此外，由于國內(nèi)兒童群體人數(shù)眾多，消費基數(shù)很大，除了能夠拓展消費市場外，也可以很好的幫助企業(yè)消化產(chǎn)能，這樣也能夠幫助企業(yè)延長產(chǎn)品的生命周期。

據(jù)乳業(yè)專家宋亮預(yù)計，兒童奶粉的市場容量在二三十億左右。但增長空間可以預(yù)期，所有奶粉企業(yè)都在推，可以把市場培育出來。

后疫情時代，消費者對營養(yǎng)的重視較之前有了很大的改變。對于成長中的兒童營養(yǎng)的攝取，家長更是放到了育兒理念的前排。另外，現(xiàn)代兒童在面對繁重的學習之后，還會參加各種補習班，大大地增加了身體和心理壓力，對營養(yǎng)的需求也更加迫切。諸多因素的聚合，共同促成市場對兒童奶粉的需求強烈，也讓兒童奶粉市場火熱。

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配方創(chuàng)新成為兒童奶粉的亮點

基于消費群體對兒童奶粉中營養(yǎng)的訴求點，現(xiàn)在奶粉市場上新品的特點和優(yōu)勢，已經(jīng)不限于護眼、增強免疫力和智力等營銷賣點。企業(yè)借助現(xiàn)有的研發(fā)優(yōu)勢，在創(chuàng)新品類的同時，為兒童奶粉添加更有科研成果的營養(yǎng)元素。其中添加的營養(yǎng)物質(zhì)，不亞于嬰配粉，像乳鐵蛋白、益生菌、OPO、DHA等元素已經(jīng)成為兒童奶粉的標配。

創(chuàng)新配方成為此輪兒童奶粉新品的亮點，海普諾凱推出的兒童奶粉，其配方覆蓋全營養(yǎng)元素。特有的Upfocus®配方添加了１＋７智學營養(yǎng)群，更是將科研成果應(yīng)用到兒童奶粉當中，被30余項臨床驗證了在幫助支持專注、記憶等認知功能提升上有較大益處的更高含量PS（磷脂酰絲氨酸）高含量PS（磷脂酰絲氨酸），同時配合科學添加的α-乳白蛋白、DHA、膽堿等7種智學營養(yǎng)素。為兒童提供配比科學、營養(yǎng)全面的產(chǎn)品。

同時，國內(nèi)著名食品企業(yè)安琪酵母，以其高科技實力和科研優(yōu)勢，研發(fā)的酵母β-葡聚糖營養(yǎng)元素，也應(yīng)用到兒童奶粉產(chǎn)品當中。比如美贊臣的藍臻、飛鶴的茁然、澳優(yōu)的愛優(yōu)、蒙牛雅士利的M8、君樂寶的小小魯班等產(chǎn)品。使其成為奶粉市場的創(chuàng)新新風口。

科研成果的添加，直接提升兒童奶粉的品質(zhì)和實力，產(chǎn)品實現(xiàn)質(zhì)的飛躍，也讓產(chǎn)品競爭力更上一層樓，進入到兒童奶粉2.0時代。

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奶源和科研支撐配方創(chuàng)新

促進兒童奶粉配方創(chuàng)新，不止是市場競爭、消費需求迫切的結(jié)果，更是企業(yè)為產(chǎn)品注入科技支持的顯現(xiàn)。當市場將企業(yè)推向兒童奶粉的賽道，企業(yè)必然會調(diào)動資源和優(yōu)勢，發(fā)力兒童奶粉市場的孵化和品質(zhì)的提升。

為了在競爭中獲得更多業(yè)績和市場份額，企業(yè)為兒童奶粉匹配了像嬰配粉一樣嚴格優(yōu)質(zhì)的奶源和科研技術(shù)。比如海普諾凱、美贊臣藍臻都是甄選荷蘭奶源，澳優(yōu)愛優(yōu)甄選新西蘭奶源。從產(chǎn)品源頭保障了品質(zhì)。澳優(yōu)不斷加強科研中心的建設(shè)，歐比佳搭建長沙和愛爾蘭兩大研發(fā)中心，為產(chǎn)品注入實力，也為配方創(chuàng)新提供了堅實可靠的科研支撐。

當兒童奶粉也具備特有奶源和科研成果之時，市場上就不止一家企業(yè)做出此種舉動。企業(yè)為兒童奶粉傾斜資源的行為，也帶動其他企業(yè)向著配方創(chuàng)新的方向發(fā)展。在市場中形成兒童奶粉更優(yōu)配方的風氣，助力兒童奶粉進入高配方、更有針對性的營養(yǎng)時代。