春暖花開新氣象，攜手共謀新時(shí)代。今年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，是“十四五”規(guī)劃開局之年和開啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家新征程的第一年。站在歷史的交匯點(diǎn)，在國家有關(guān)部委的大力支持下，4月8日-9日，中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱：中國玩協(xié)）主辦的第十二屆中國兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)暨品牌授權(quán)年會(huì)（簡(jiǎn)稱：CTJPA行業(yè)大會(huì)）在風(fēng)景秀美的蘇州太湖隆重召開。沐浴著新時(shí)代的春風(fēng)，千余名行業(yè)同仁共襄盛事，譜寫行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。

本屆CTJPA行業(yè)大會(huì)以“預(yù)見2021·深耕” 為主題，現(xiàn)場(chǎng)有五大論壇，四大生態(tài)圈構(gòu)成，其中，4月8日，主論壇聚焦“全球趨勢(shì)”，部委領(lǐng)導(dǎo)解析國家政策，中國玩協(xié)發(fā)布行業(yè)發(fā)展白皮書，專家學(xué)者洞察前沿趨勢(shì)、分享創(chuàng)新理論，共同探尋行業(yè)突圍之路，深耕細(xì)作，促進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。4月9日，分論壇聚焦“智能制造”、“零售創(chuàng)新”、“品牌授權(quán)”、“學(xué)前教育”四大領(lǐng)域，引導(dǎo)行業(yè)企業(yè)學(xué)習(xí)借鑒領(lǐng)軍實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)智慧的融合發(fā)展。同期，CTJPA生態(tài)圈交流活動(dòng)，聚焦當(dāng)下熱點(diǎn)議題，為參會(huì)企業(yè)決策人搭建了深度交流、精準(zhǔn)對(duì)接的平臺(tái)，提供更多新的合作良機(jī)。

出席本屆CTJPA行業(yè)大會(huì)部委領(lǐng)導(dǎo)有十屆全國人大常委會(huì)副委員長、中國關(guān)心下一代工作委員會(huì)主任顧秀蓮，江蘇省人大常委會(huì)原副主任張艷，江蘇省人大常委會(huì)外事委原主任陸素潔，工信部消費(fèi)品工業(yè)司副司長張軍，文旅部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長耿軍，中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長何燁，故宮博物院副院長王躍工，蘇州市人大常委會(huì)副主任周昌明，蘇州市人大社會(huì)建設(shè)委員會(huì)主任委員謝建紅，市場(chǎng)監(jiān)管總局網(wǎng)監(jiān)司處長吳臻，文旅部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副處長劉戀，市場(chǎng)監(jiān)管總局認(rèn)證監(jiān)管司副處長薛巖，蘇州市文化廣電和旅游局四級(jí)調(diào)研員秋強(qiáng)等。此外，還有全國各省市玩具、嬰童和幼教用品協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)、生產(chǎn)銷售企業(yè)的決策人以及來自授權(quán)界的同仁等。

春耕秋收，春華秋實(shí)！每年春天的CTJPA行業(yè)大會(huì)，是整個(gè)業(yè)界高層思想碰撞，理念深耕的重要時(shí)刻，而每年金秋，由中國玩協(xié)主辦的CTE玩具展、CLE授權(quán)展、CKE嬰童展、CPE幼教展，將為整個(gè)行業(yè)展示最前沿的趨勢(shì)動(dòng)向，今年10月展會(huì)更是迎來20周年慶典，將向世界“數(shù)說”中國玩具和嬰童用品行業(yè)的巨大變化，行業(yè)大會(huì)與行業(yè)展會(huì)良性互補(bǔ)，促進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的深入實(shí)施。

深耕全球市場(chǎng)，促進(jìn)我國玩具和嬰童用品平穩(wěn)增長

主論壇現(xiàn)場(chǎng)，十屆全國人大常委會(huì)副委員長、中國關(guān)心下一代工作委員會(huì)主任顧秀蓮發(fā)表重要講話，她希望提升兒童關(guān)愛服務(wù)水平，推進(jìn)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，加快構(gòu)建高質(zhì)量的品質(zhì)育兒知識(shí)體系，引導(dǎo)消費(fèi)者正確選用、使用玩具和嬰童用品，推動(dòng)兒童產(chǎn)業(yè)再上新水平。

十屆全國人大常委會(huì)副委員長、
中國關(guān)心下一代工作委員會(huì)主任顧秀蓮致辭

中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長何燁在致辭中提到，玩具和嬰童用品行業(yè)是輕工業(yè)的重要組成部分，近年來自主創(chuàng)新能力顯著增強(qiáng)，智能化水平大幅提升，國內(nèi)外銷售額穩(wěn)步增長，國際化發(fā)展深入推進(jìn)，展現(xiàn)了更加強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，希望繼續(xù)深耕行業(yè)，開拓創(chuàng)新。

同時(shí)，工信部、文旅部等領(lǐng)導(dǎo)，針對(duì)當(dāng)下高質(zhì)量發(fā)展、智能制造、數(shù)字文化融合等政策熱點(diǎn)進(jìn)行了深入解讀。

為了助力把握全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，推動(dòng)行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展，指導(dǎo)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營，引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)，現(xiàn)場(chǎng)，中國玩協(xié)會(huì)長梁梅發(fā)布了《2021中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》、《2021中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》。其中，玩具和嬰童用品白皮書顯示，內(nèi)銷方面，2020年，國內(nèi)市場(chǎng)玩具零售總額為779.7億元，比上年增長2.6%；手推車市場(chǎng)零售總額為142.0億元，比上年下降3.5%；奶瓶市場(chǎng)零售總額為64.1億元，比上年增長4.6%；兒童安全座椅市場(chǎng)零售總額為50.8億元，比上年下降2.2%。

出口方面，中國玩具（不含游戲）連續(xù)5年增長，2020年出口總額334.9億美元，比上年增長7.5%，其中，對(duì)美國出口額85.7億美元，比上年增長6.8%；中國童車近5年出口額一直保持在30億美元以上，2020年中國童車出口額43.4億美元，比上年增長28.3%，其中，對(duì)美國出口額11.0億美元，比上年增長22.9%。中國童車2020年以一般貿(mào)易方式出口額32.5億美元，比上年增長35.1%，占童車出口額的74.9%，比上年提高1.9個(gè)百分點(diǎn)。

品牌授權(quán)白皮書顯示，作為全球授權(quán)前五大授權(quán)市場(chǎng)中增速最快的市場(chǎng)，截至2020年12月，按照企業(yè)實(shí)際開展授權(quán)業(yè)務(wù)的口徑統(tǒng)計(jì)，在中國的品牌授權(quán)企業(yè)總數(shù)為586家，同比增長8.1%；已經(jīng)開展授權(quán)業(yè)務(wù)的IP為2182項(xiàng)，同比增長8.8%；2020年中國年度授權(quán)商品零售額為1106億元，同比增長11.5%。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)長梁梅發(fā)布白皮書

此外，主論壇還探討了“后疫情使得的中國與世界經(jīng)濟(jì)”、“5G時(shí)代如何打造品牌”、”600歲的故宮如何打造頂級(jí)國潮”、“爆款產(chǎn)品背后的3大設(shè)計(jì)邏輯”、“傳統(tǒng)企業(yè)如何做好新營銷”、“新國貨爆品煉成的十條邏輯”等話題。演講嘉賓包括著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、國家發(fā)改委學(xué)術(shù)委員會(huì)委員范劍平，中央電視臺(tái)品牌顧問、著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗，故宮博物院副院長王躍工，洛可可創(chuàng)新設(shè)計(jì)集團(tuán)董事長賈偉，熊貓傳媒董事長、中國新媒體營銷專家申晨，小米生態(tài)鏈谷倉爆品學(xué)院創(chuàng)始人、院長洪華等。

深耕智能制造，推動(dòng)制造業(yè)優(yōu)化升級(jí)

當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期，我國發(fā)展仍然處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，機(jī)遇和挑戰(zhàn)都有新的發(fā)展變化。“十四五”規(guī)劃綱要提出，深入實(shí)施智能制造和綠色制造工程，發(fā)展服務(wù)型制造新模式，推動(dòng)制造業(yè)高端化智能化綠色化；建設(shè)智能制造示范工廠，完善智能制造標(biāo)準(zhǔn)體系，推動(dòng)制造業(yè)優(yōu)化升級(jí)。

今年，中國兒童產(chǎn)業(yè)智能制造高峰論壇主題聚焦“數(shù)字化賦能智能制造”，邀請(qǐng)到跨行業(yè)和本行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)，探討工業(yè)4.0時(shí)代智能制造轉(zhuǎn)型落地、“數(shù)智化“驅(qū)動(dòng)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、傳統(tǒng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵、自動(dòng)化+信息化雙引擎驅(qū)動(dòng)數(shù)字工廠、讓數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)智能制造等話題。

現(xiàn)場(chǎng)，分享嘉賓包括前海爾智能制造專家曾玉波、九陽股份智能制造項(xiàng)目總監(jiān)韓雪、黑湖科技副總裁劉崇明、好孩子大供應(yīng)鏈高級(jí)副總裁郭兆堯、樂高玩具制造高級(jí)副總裁潘肇基等，他們根據(jù)多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，分享數(shù)字化賦能智能制造的心得，帶來極具借鑒性的啟發(fā)和思考，幫助與會(huì)企業(yè)提升智能制造數(shù)字化轉(zhuǎn)型的視野。

深耕零售創(chuàng)新，構(gòu)建新發(fā)展格局

當(dāng)下，“雙循環(huán)”成為全社會(huì)熱議話題之一，短視頻、直播、小程序等社交工具加速興起，用戶交互觸點(diǎn)日益多樣化、復(fù)雜化、碎片化。面對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新格局，面對(duì)營銷渠道新變化，零售行業(yè)企業(yè)唯有深耕創(chuàng)新，建立全渠道、數(shù)字化、精準(zhǔn)化的服務(wù)體系，才能贏得更大的市場(chǎng)份額。

今年，中國兒童產(chǎn)業(yè)零售創(chuàng)新高峰論壇主題聚焦“雙循環(huán)新格局下的零售變革”，集中探討基于消費(fèi)者需求打造線下門店、消費(fèi)升級(jí)下零售陳列邏輯與視覺營銷、數(shù)字化經(jīng)營重構(gòu)母嬰零售、會(huì)員精準(zhǔn)營銷以及短視頻營銷等新零售話題。

現(xiàn)場(chǎng)，演講嘉賓覆蓋母嬰用品連鎖、文創(chuàng)產(chǎn)品連鎖以及連鎖運(yùn)營管理和終端店鋪陳列等各個(gè)領(lǐng)域，包括孩子王CTO何輝、陳列共和合伙人吳璇、九木雜物社品牌部總監(jiān)陸杰等，通過課堂理論、案例分享、現(xiàn)場(chǎng)教練、實(shí)戰(zhàn)體驗(yàn)等，系統(tǒng)剖析零售渠道在雙循環(huán)新格局下的深耕之道，提出了在新市場(chǎng)環(huán)境下渠道變革的新觀點(diǎn)、新思路和新方法，帶動(dòng)全行業(yè)深耕零售轉(zhuǎn)型升級(jí)。

深耕品牌授權(quán)，提升國家文化軟實(shí)力

作為文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合的新業(yè)態(tài)，品牌授權(quán)賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)，拉動(dòng)內(nèi)需消費(fèi)，正在成為文化產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的有效路徑之一。上個(gè)月，“十四五”規(guī)劃綱要明確提出，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式，促進(jìn)滿足人民文化需求和增強(qiáng)人民精神力量相統(tǒng)一，提升國家文化軟實(shí)力。

早在2007年，中國玩協(xié)就開始涉足品牌授權(quán)行業(yè)，通過推動(dòng)中國玩協(xié)品牌授權(quán)專委會(huì)、IP365X、CLE中國授權(quán)展等機(jī)構(gòu)、平臺(tái)和活動(dòng)的發(fā)展，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)融合升級(jí)，幫助企業(yè)通過品牌授權(quán)有效拓展渠道和終端市場(chǎng)，提高品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

為了幫助中國授權(quán)行業(yè)企業(yè)更好地了解市場(chǎng)新需求，優(yōu)化新模式，本屆CTJPA行業(yè)大會(huì)期間，推出第十三屆中國品牌授權(quán)高峰論壇。論壇以“Z世代時(shí)代，如何和年輕人對(duì)話”為主題，匯聚網(wǎng)易互娛、摩登天空、52TOYS、杭州謙禧、小紅書等高層，通過“游戲：宅文化至上”、“音樂：為熱愛而生”、“收藏：玩無止境”、“直播：從聲量到銷量”、“消費(fèi)：種草新模式”等話題，全面解讀IP品牌授權(quán)行業(yè)企業(yè)深耕Z世代時(shí)代的成功策略，促進(jìn)我國品牌授權(quán)行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。

深耕學(xué)前教育，推動(dòng)高質(zhì)量教育體系建設(shè)

當(dāng)下，我國學(xué)前教育的關(guān)注焦點(diǎn)正從入園難、入園貴，快速轉(zhuǎn)向補(bǔ)齊短板、質(zhì)量提升。1月全國教育工作會(huì)議，強(qiáng)調(diào)“加大學(xué)前教育財(cái)政投入”；3月兩會(huì)《政府工作報(bào)告》，把“完善普惠性學(xué)前教育保障機(jī)制，支持社會(huì)力量辦園”列為年度重點(diǎn)工作；“十四五”規(guī)劃綱要明確提出，學(xué)前教育毛入園率提高到90%以上，幼教行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

作為一種重實(shí)踐的跨學(xué)科超學(xué)科的教育概念，STEAM教育具有開放性、主體性、情境性、關(guān)聯(lián)性、發(fā)展性等特點(diǎn)，深受國內(nèi)外幼兒園的歡迎。但是，我國STEAM教育目前面臨許多問題，包括STEAM產(chǎn)品五花八門、STEAM教育缺乏統(tǒng)一規(guī)范等，而真正具有“玩中學(xué)”價(jià)值的STEAM玩具在“去小學(xué)化“過程中難以發(fā)揮更大的作用。

CTJPA 行業(yè)大會(huì)同期，中國玩協(xié)組織召開了 STEAM玩具團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)研討會(huì)，聯(lián)合認(rèn)證機(jī)構(gòu)、檢測(cè)機(jī)構(gòu)及行業(yè)骨干企業(yè)代表，討論并確定了STEAM玩具團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)框架和編寫分工，共同推動(dòng)高質(zhì)量教育體系建設(shè)進(jìn)程。

作為CTJPA行業(yè)大會(huì)分論壇，2021中國學(xué)前教育發(fā)展大會(huì)也聚焦STEAM教育，以“STEAM教育與幼教融合創(chuàng)新發(fā)展”為主題，探討幼兒園教學(xué)中玩教具價(jià)值、歐美幼兒園STEAM教育趨勢(shì)、幼教領(lǐng)域STEAM教育的斱向和模式升級(jí)、“寓教于樂“學(xué)前教育爆品和家庭趣味實(shí)驗(yàn)室打造等話題。

論壇現(xiàn)場(chǎng)，演講嘉賓包括北京市陳鶴琴教育思想研究會(huì)副理事長柯小衛(wèi)以及火星人俱樂部創(chuàng)始人劉揚(yáng)、科學(xué)隊(duì)長創(chuàng)始人&CEO紀(jì)中展、Matatalab瑪塔創(chuàng)想聯(lián)合創(chuàng)始人&COO鄭曉雄、玩創(chuàng)Lab創(chuàng)始人&CEO曾琳等，他們的分享讓與會(huì)聽眾領(lǐng)略了玩教具的價(jià)值和作用，了解了STEAM教育的最新趨勢(shì)，并學(xué)習(xí)到爆品的研發(fā)和打造經(jīng)驗(yàn)。

深耕精準(zhǔn)對(duì)接，推動(dòng)全行業(yè)高效發(fā)展

行業(yè)對(duì)接，精準(zhǔn)是關(guān)鍵。CTJPA行業(yè)大會(huì)期間，除演講嘉賓主題分享環(huán)節(jié)外，中國玩協(xié)每年還特別安排了CTJPA生態(tài)圈精英交流活動(dòng)，引導(dǎo)企業(yè)決策人精準(zhǔn)交流和深入學(xué)習(xí)，更高效更深層次探討多維度合作模式，為行業(yè)深耕發(fā)展出謀劃策。

今年，生態(tài)圈活動(dòng)包括渠道生態(tài)圈、跨境電商生態(tài)圈、幼教生態(tài)圈、IP品牌授權(quán)生態(tài)圈等，其中，渠道生態(tài)圈主題是“2021年兒童產(chǎn)業(yè)營銷新的增量在哪里？”，生產(chǎn)商、品牌商與渠道商圍繞短視頻、直播以及私域流量等增量市場(chǎng)深耕展開熱議；跨境電商生態(tài)圈將討論制造/工貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商的困難和誤區(qū)，以及轉(zhuǎn)型跨境電商的有效途徑等話題。

幼教生態(tài)圈主題是“慧發(fā)展·創(chuàng)未來”，現(xiàn)場(chǎng)，玩教具企業(yè)、STEAM教育企業(yè)、品牌及院校、幼教集成商、渠道商、幼兒園園長、幼教機(jī)構(gòu)等，圍繞STEAM教育、幼教融合、玩教具價(jià)值升級(jí)等話題進(jìn)行暢談，推動(dòng)STEAM教育深耕“玩中學(xué)”的價(jià)值。

而IP品牌授權(quán)生態(tài)圈更是依托得天獨(dú)厚的被授權(quán)商優(yōu)勢(shì)，吸引授權(quán)品牌方圍繞“IP授權(quán)如何賦能品牌提升銷量”話題，和現(xiàn)場(chǎng)的玩具、嬰童和幼教用品及其他行業(yè)的潛在被授權(quán)商企業(yè)，以及渠道商決策人進(jìn)行深度交流，精準(zhǔn)洽談對(duì)接，深耕IP授權(quán)價(jià)值和市場(chǎng)潛力。