近年來,隨著國(guó)家生育政策鼓勵(lì)和互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展、消費(fèi)環(huán)境升級(jí)等宏觀因素影響,母嬰市場(chǎng)一直都保持著高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。當(dāng)前,重視自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的新生代媽媽數(shù)量逐漸增加,成為母嬰消費(fèi)的主體,但市場(chǎng)上大部分母嬰產(chǎn)品依舊同質(zhì)化、新生代的獨(dú)立自主型育兒和傳統(tǒng)的忘我奉獻(xiàn)型育兒觀念的交替,讓媽媽們?cè)趥€(gè)性化育兒和自我實(shí)現(xiàn)上的需求越來越大,因此,賦能媽媽實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值,打破育兒焦慮,或?qū)⒊蔀槟笅胂M(fèi)品牌的新突破點(diǎn)。
為了從根本上解決新生代媽媽對(duì)個(gè)性化育兒與自我實(shí)現(xiàn)的需求,領(lǐng)跑母嬰消費(fèi)市場(chǎng),愛他美以“產(chǎn)品+理念”并行驅(qū)動(dòng),產(chǎn)品上,愛他美推出了全球首個(gè)超高端嬰配粉系列愛他美黑鉆奇跡,以對(duì)生命早期營(yíng)養(yǎng)的深入研究和對(duì)線段配方的不懈追求,用先鋒成分、營(yíng)養(yǎng)配方和科學(xué)定制,為寶寶提供個(gè)性化的營(yíng)養(yǎng)需求,助力科學(xué)喂養(yǎng);理念上,愛他美黑鉆奇跡發(fā)起了一場(chǎng)主題為“先鋒育兒星耀奇跡”的營(yíng)銷活動(dòng),首次提出「先鋒雙星式」育兒觀,幫助媽媽和寶寶互相成就、共同成長(zhǎng)。
攜手萬(wàn)茜
為「先鋒雙星式」育兒發(fā)聲
據(jù)了解,“先鋒育兒星耀奇跡”是愛他美黑鉆奇跡針對(duì)新生代媽媽們重視個(gè)?價(jià)值、有強(qiáng)烈?我意識(shí),想掌握育兒主動(dòng)權(quán)的需求發(fā)起的,這次愛他美黑鉆奇跡倡導(dǎo)的「先鋒雙星式」育兒觀,鼓勵(lì)媽媽在自我實(shí)現(xiàn)的過程中,通過給予寶寶優(yōu)質(zhì)的精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng),賦予寶寶強(qiáng)大的自護(hù)力,再由寶寶的獨(dú)立強(qiáng)大,給予媽媽更多自我實(shí)現(xiàn)的空間和信心,彼此激勵(lì),相互成就。
愛他美黑鉆奇跡特別邀請(qǐng)了2020年火爆出圈的明星媽媽萬(wàn)茜,作為「先鋒雙星式」育兒觀的倡導(dǎo)者,為自己和新生代媽媽發(fā)聲。萬(wàn)茜不僅是一個(gè)廣受觀眾喜歡的演員和歌手,更是一個(gè)和寶寶在自由平等的關(guān)系中相處、彼此獨(dú)立卻又互相影響的成功媽媽,她在為品牌拍攝的視頻中表示“我的自我閃耀,是指引他成長(zhǎng)的曙光;他的獨(dú)立探索,是給予我勇敢逐夢(mèng)的星光”,讓自己成為寶寶的榜樣,讓寶寶成為自己的動(dòng)力,這種媽媽和寶寶雙向循壞彼此賦能的育兒觀,完美地貼合了愛他美黑鉆奇跡所傳遞的精神與理念?!赶蠕h雙星式」育兒理念也通過萬(wàn)茜的影響力,成功出圈,獲得無(wú)數(shù)肯定與褒揚(yáng)。
為了從更科學(xué)的角度闡述「先鋒雙星式」育兒理念,愛他美黑鉆奇跡攜手“北斗青年女科學(xué)家”徐穎,從專業(yè)角度用宇宙中各有軌道卻也互相閃耀的「雙星系統(tǒng)」來解釋媽媽和寶寶之間獨(dú)立而自由的關(guān)系,二者雖隔著遙遠(yuǎn)的距離,卻能加持彼此的光芒,成為宇宙中的星耀奇跡。就像「先鋒雙星式」育兒觀所提倡的,媽媽和寶寶是兩個(gè)完全獨(dú)立的個(gè)體,但卻能在各自的成長(zhǎng)軌跡上,互相激勵(lì)、一同成長(zhǎng)。這一以科學(xué)為依據(jù)的新穎育兒觀點(diǎn),吸引了大批先鋒媽媽的目光。
截止4月8日,愛他美黑鉆奇跡在微博發(fā)起的#先鋒育兒星耀奇跡#話題,話題指數(shù)已突破2億,成功讓更多媽媽了解到「先鋒雙星式」育兒的魅力。
除此之外,愛他美黑鉆奇跡還發(fā)起了#先鋒媽媽奇跡成團(tuán)#的全網(wǎng)招募活動(dòng),媽媽們通過在線上分享自己的先鋒育兒故事,表達(dá)自己的先鋒態(tài)度,最后獲得高贊的媽媽成功成團(tuán),與愛他美黑鉆奇跡一起提前近距離走進(jìn)天眼,見證雙星奇跡。天眼作為世界最?、最精密的射電望遠(yuǎn)鏡,是宇宙觀測(cè)領(lǐng)域的前沿科技代表,在3月31日起正式對(duì)全球開放,可謂是“科研界的網(wǎng)紅”,自帶話題屬性。媽媽們成團(tuán)就能走進(jìn)天眼非開放區(qū)域,參加科普基地觀測(cè)活動(dòng),消息一經(jīng)推出便吸引無(wú)數(shù)目光,網(wǎng)友紛紛期待和媽媽們一起探秘「先鋒雙星式」育?帶來的奇跡?量。
除了可以提前?進(jìn)天眼,?證雙星奇跡,獲得出道位的媽媽還在“奇跡成團(tuán)夜”進(jìn)行了首次合體,以官方小程序?yàn)橹鲿?huì)場(chǎng)進(jìn)行全程在線直播,并與萬(wàn)茜、徐穎等各圈先鋒媽媽面對(duì)面交流,完成自己的育兒理念的進(jìn)階和育兒技能的升級(jí)。愛他美黑鉆奇跡還同步在孩子王、天貓和京東三大分會(huì)場(chǎng)進(jìn)行直播,為廣大先鋒媽媽送上一系列的產(chǎn)品優(yōu)惠和抽獎(jiǎng)福利。截止#先鋒媽媽奇跡成團(tuán)#直播結(jié)束,愛他美黑鉆奇跡四大直播間在線觀看直播人數(shù)突破100萬(wàn),收獲了超高的人氣。
愛他美黑鉆奇跡
科技品質(zhì)創(chuàng)造星耀奇跡
作為國(guó)際知名的高端奶粉品牌,愛他美秉承40年歐洲先進(jìn)科研,不斷鉆研天然營(yíng)養(yǎng),一直以助力媽媽們實(shí)現(xiàn)科學(xué)喂養(yǎng)為己任,長(zhǎng)期致力于引領(lǐng)當(dāng)代先進(jìn)的科學(xué)育兒理念。奶粉的配方關(guān)乎寶寶的營(yíng)養(yǎng)所需,媽媽們選擇時(shí)要考慮到每個(gè)寶寶的不同需求,愛他美黑鉆奇跡系列的三款產(chǎn)品,均采用前沿配方,專為寶寶的個(gè)性化需求科學(xué)定制,滿足不同喂養(yǎng)需求,讓每一個(gè)中國(guó)寶寶都擁有健康的成長(zhǎng)路徑。
愛他美黑鉆奇跡藍(lán)罐含有母乳低聚糖(HMOs)加持40倍自護(hù)益生元的黃金營(yíng)養(yǎng)組合,在歐洲、亞洲寶寶人群中都做過研究,經(jīng)過臨床驗(yàn)證,擁有強(qiáng)大的科研支持,為寶寶提供抑制有害菌、加固自護(hù)屏障、滋養(yǎng)自護(hù)微生態(tài)、全面作用腸道健康的4重初乳般的黃金自護(hù)力,專為卓越自護(hù)力需求定制。
愛他美黑鉆奇跡白罐擁有高端的雙重專利防敏設(shè)計(jì),幫助預(yù)防寶寶皮膚小敏感達(dá)52%。第一重精鉆切割水解技術(shù),不止切斷致敏肽,突破性保留耐受肽,支持免疫耐受,從小鍛煉寶寶對(duì)完整牛乳蛋白的接受度;第二重精鉆防御Syneo組合專利科技,模擬母乳低聚糖,含100多種結(jié)構(gòu),幫助促進(jìn)有益菌生長(zhǎng),與自護(hù)力發(fā)展筑建良好微生態(tài)。
愛他美黑鉆奇跡綠罐專為嬌嫩寶寶定制,含100%有機(jī)A2蛋白配方,結(jié)構(gòu)更接近天生營(yíng)養(yǎng)所需,好消化易吸收,獨(dú)家專利共生元,幫助提升對(duì)鈣等關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)元素的吸收,強(qiáng)化自護(hù)屏障,多維營(yíng)養(yǎng)搭配,幫助寶寶打造親和自護(hù)力。
愛他美黑鉆奇跡以產(chǎn)品創(chuàng)新建立核心差異,以技術(shù)優(yōu)勢(shì)提高競(jìng)爭(zhēng)壁壘,成為「先鋒雙星式」育兒理念的基石,滿足媽媽們育兒的不同的個(gè)性化喂養(yǎng)需求,助力媽媽和寶寶彼此成就星耀奇跡。
值得注意的是,在整個(gè)活動(dòng)期間,愛他美黑鉆奇跡系列歡聚日當(dāng)天銷量對(duì)比同年1-2月日均環(huán)比增長(zhǎng)15倍。愛他美黑鉆奇跡讓更多媽媽找到自己的先鋒育兒之路,和寶寶共成長(zhǎng),擁抱生命奇跡。
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