近日，新國標和二次配方注冊的逐步啟動，讓很多行業(yè)人預(yù)測這將導(dǎo)致奶粉市場加速集中，增強強勢品牌話語權(quán)。在此背景下，如何突出重圍，保持市場吸引力？成為奶粉品牌必須關(guān)注的事情。

作為較早進入中國市場的新西蘭進口奶粉品牌，紐瑞滋開啟品牌宣傳新篇章，在4月2日，官宣牽手芒果TV王牌綜藝《妻子的浪漫旅行》第五季，成為節(jié)目官方合作伙伴，強勢卡位新時代母嬰消費者的心智空位！

順勢而為，鎖定受眾，刷屏上億級流量

在這個注意力稀缺的時代，由于娛樂場景天然吸引新生代女性關(guān)注，因此有助于抵達受眾的營銷觸點，助力建立品牌的知名度和美譽度。紐瑞滋選擇成為芒果TV自制人氣王牌綜藝《妻子的浪漫旅行》第5季官方合作伙伴，就不得不夸夸品牌挑選綜藝IP的眼光。

數(shù)據(jù)顯示，前幾季《妻子的浪漫旅行》一經(jīng)上線即收獲了數(shù)億的播放量，是妥妥的人氣IP認證。果不其然，4月7日節(jié)目組放出第一期先導(dǎo)片，短短三十分鐘就迅速以多個話題飚上了微博熱搜榜。相信隨著后續(xù)正片的推出，借助精準圈層內(nèi)容和綜藝天然的話題熱度，紐瑞滋更能借勢而上，加大品牌刷屏力度，將明星粉絲與節(jié)目粉絲轉(zhuǎn)化為品牌粉絲。

值得注意的是，綜藝植入容易千篇一律，能夠帶來“共振”的卻萬里挑一，受眾、調(diào)性的契合是品牌營銷的基礎(chǔ)得分點。本次紐瑞滋冠名《妻子的浪漫旅行》第5季，不僅是以綜藝形式啟發(fā)和幫助中國消費者了解專業(yè)育兒領(lǐng)域“乳鐵保護力”，更是紐瑞滋實踐“母愛保護力”為核心的品牌理念的絕佳途徑。

例如在綜藝中，有朗朗上口的“乳鐵保護力 守護寶寶成長之旅”諸如此類的場景植入，非常自然地將“乳鐵紐瑞滋”作為核心傳播點，將產(chǎn)品與節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目的嘉賓巧妙捆綁，用戶看的既是內(nèi)容，也是廣告。在不斷地觀看積累下，節(jié)目就能潤物細無聲般將紐瑞滋植入消費者的腦中。

精耕品質(zhì)，新西蘭原罐，深化乳鐵標簽

品牌的競爭，是企業(yè)綜合能力的競爭，打造營銷增長的“新引擎”，確實更利于實現(xiàn)品牌創(chuàng)新發(fā)展的“加速度”，但營銷只是能“闖入”消費者的眼中，而優(yōu)秀的產(chǎn)品力才是能栽培在消費者內(nèi)心的種子。據(jù)了解，去年紐瑞滋對其品牌進行了升級，將產(chǎn)品力凝聚為“新西蘭原罐，乳鐵紐瑞滋”，新的品牌口號瞄準乳鐵蛋白奶粉這一細分市場。

事實上，2017年，中牧集團戰(zhàn)略入股紐瑞滋，并斥資20億元，加速布局新西蘭上游產(chǎn)業(yè)鏈，收購新西蘭多家牧場。如今，紐瑞滋在新西蘭已經(jīng)完成了奶粉全產(chǎn)業(yè)鏈打造，形成了以牧場、自有工廠為一體的品質(zhì)控制體系。

在產(chǎn)品力上，紐瑞滋一直持續(xù)抵抗力配方研究，并將乳鐵蛋白作為其配方的核心。乳鐵蛋白是免疫蛋白，對寶寶免疫力的發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。據(jù)悉，紐瑞滋兩款奶粉都含有較高含量的乳鐵蛋白。紐瑞滋相關(guān)負責人表示，針對乳鐵蛋白奶粉配方，紐瑞滋和新西蘭博士實驗室，以及國內(nèi)的頂尖營養(yǎng)專家教授建立了聯(lián)合研究團隊，未來還將對于乳鐵蛋白和寶寶抵抗力進行更多深入的研究。

不精耕，無品牌；不精耕，無未來。紐瑞滋作為專業(yè)精耕的擁護者和貫徹者，富含新西蘭乳鐵蛋白，憑借其對產(chǎn)品品質(zhì)的高要求，對配方的不斷研究與升級，在近日精耕中國·2021中國母嬰渠道峰會上榮獲了品牌精耕“金拇指”風采獎。權(quán)威行業(yè)媒體高度認可的加持，也將進一步為紐瑞滋精耕更深入的中國市場蓄勢聚能。

渠道建設(shè)，終端賦能，攜手聚力創(chuàng)變

奶粉作為母嬰門店經(jīng)營的命門，占據(jù)母嬰店營收的大半壁江山，可謂牽一發(fā)而動全身。正值母嬰渠道變革之年，紐瑞滋也非常重視渠道商的合作共贏，共同發(fā)展，竭盡全力為渠道伙伴賦能。

正如這場綜藝營銷，筆者了解到，紐瑞滋并沒有滿足于僅借助綜藝勢能為品牌帶來流量和熱度，而是考慮要更能夠聯(lián)動線上+線下，賦能渠道，這才能真正讓品牌傳播賦能終端，才能最大程度上實現(xiàn)產(chǎn)品力與傳播力的雙向提升。

所以據(jù)品牌透露，紐瑞滋接下來不僅將推動綜藝話題在線上社交媒體和線下門店的傳播擴散，還將為媽媽打造主題媽媽沙龍，大型主題親子活動等更具場景體驗的活動，力求實現(xiàn)用戶線上看綜藝、社交媒體有話題、進店有體驗的品銷合一的效果。

成長不是一蹴而就，如同馬拉松奔跑中，始終勻速的跑者可能是最終的勝者。從產(chǎn)品力，渠道布局、品牌傳播上，紐瑞滋都已經(jīng)做好更充分準備。不管是面對近年市場競爭激烈的大環(huán)境還是二次配方的嚴格要求，相信紐瑞滋所做出的改變，將會以新關(guān)系、新模式，開啟母嬰營銷新局面，也將讓紐瑞滋更加深入人心！