全球衛(wèi)生品企業(yè)巨頭金佰利（Kimberly-Clark）近日正式宣布計(jì)劃提高大部分北美日用消費(fèi)品的凈售價(jià)，漲價(jià)品涉及好奇（Huggies）紙尿褲，可舒麗（Scott）及舒潔（Kleenex）衛(wèi)生紙等，預(yù)計(jì)6月底開始逐步實(shí)施。

01上游原材料提價(jià)，金佰利漲價(jià)勢(shì)在必行

金佰利旗下眾多品牌

金佰利將漲價(jià)歸咎于原材料價(jià)格的上漲，并在新聞稿中稱：“提價(jià)將幾乎完全通過定價(jià)變動(dòng)來實(shí)現(xiàn)，這對(duì)于抵消重大的商品成本上漲是必不可少的。”

受到廢紙?jiān)蟽r(jià)格和海上運(yùn)價(jià)問題等因素影響，去年年底以來，全球紙與紙漿價(jià)格就在不斷上漲。2020年10月開始北美紙價(jià)多數(shù)提價(jià)達(dá)到50美元/噸，當(dāng)?shù)囟嗉以旒垙S關(guān)停破產(chǎn)，其中斯道拉索恩已經(jīng)決定2021年永久關(guān)閉其在美國的威迪亞公司業(yè)務(wù)，可見金佰利漲價(jià)并非空穴來風(fēng)。

禍不單行，此前美國財(cái)務(wù)研究分析中心（CFRA）也警告到：美國出生率下降可能會(huì)影響到金佰利的個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)。布魯金斯學(xué)會(huì)去年12月估計(jì)，受到疫情影響，2021年美國出生的嬰兒將比2020年減少30萬。

02不止疫情沖擊 原材料困境再加劇

令人擔(dān)憂的是，2020年疫情、廢紙?jiān)蟽r(jià)格等因素的影響還未曾散去，全球供應(yīng)鏈又開始頻頻陷入僵局，運(yùn)輸困頓很可能加劇紙漿、石油等原材料價(jià)格上漲，不只是金佰利，這對(duì)許多生產(chǎn)商企業(yè)來說無疑是雪上加霜。

3月23日，大型集裝箱貨輪“長賜”號(hào)擱淺于蘇伊士運(yùn)河，導(dǎo)致航道雙向堵塞長達(dá)6天之久，堵塞期間至少有數(shù)百艘游輪和貨輪在運(yùn)河內(nèi)不得航行。據(jù)德新社援引保險(xiǎn)業(yè)巨頭德國安聯(lián)集團(tuán)的估算報(bào)道，此次貨物運(yùn)輸暫停使全球貿(mào)易蒙受的損失約為每周60億至100億美元。而就在長賜號(hào)剛剛脫身一周左右，4月6日意大利油輪Rumford號(hào)就由于引擎故障再一次中斷了蘇伊士運(yùn)河的航道交通，所幸很快脫困。接連兩次的運(yùn)輸失控下，《紐約時(shí)報(bào)》的評(píng)論認(rèn)為貨輪運(yùn)輸將不再是全球化運(yùn)輸?shù)闹饕緩健?/p>

長賜號(hào)堵塞蘇伊士運(yùn)河航運(yùn)交通

同樣在3月下旬，世界上最大的衛(wèi)生紙木漿生產(chǎn)商巴西Suzano SA公司表示，全球目前的集裝箱危機(jī)可能會(huì)造成供應(yīng)障礙，從而導(dǎo)致衛(wèi)生紙出現(xiàn)短缺。

03上游漲價(jià)，下游消費(fèi)者逃得掉嗎？

全球經(jīng)濟(jì)的連鎖反應(yīng)下，國內(nèi)勢(shì)態(tài)也并不明朗，自4月初起，四家生活用紙行業(yè)巨頭恒安集團(tuán)、維達(dá)紙業(yè)、中順潔柔、金紅葉，相繼發(fā)布漲價(jià)通知，表示生活用紙產(chǎn)品價(jià)格將大幅調(diào)整。

維達(dá)紙業(yè)調(diào)價(jià)函

紙價(jià)漲聲一片，那么大宗商品價(jià)格壓力是否會(huì)逐步傳導(dǎo)到終端消費(fèi)者？

4月7日，相關(guān)記者在超市走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)生活用紙并沒有漲價(jià)跡象，商家也暫時(shí)沒有收到漲價(jià)通知，消費(fèi)者并不用過于擔(dān)心。供應(yīng)商稱衛(wèi)生紙、紙尿褲等用品價(jià)格上漲并非虛言，不過零售商也有相應(yīng)的調(diào)控對(duì)策，例如降低促銷折扣、減少贈(zèng)品投放等等，使得終端消費(fèi)者感受并不明顯。