相信大家都知道動畫片是兒童成長道路上不可或缺的“玩伴”，在幼兒階段孩子認知力不足，但卻有充沛的認知需求，這種情況下動畫片的輕松生動，讓孩子能夠更好接受并產(chǎn)生濃厚興趣。

通過洞察幼兒家庭對動畫的喜愛與關注，近期，米慕羊加大投入，獲得了熱門動畫《幫幫龍出動》的IP授權。據(jù)了解，這部針對學齡前兒童精心創(chuàng)作的綠色動畫片，內(nèi)容寓教于樂，從2015年開始已經(jīng)連續(xù)播出五季，多次在央視少兒、金鷹卡通、卡酷少兒等卡通衛(wèi)視摘得收視冠軍頭銜，全網(wǎng)播放超過100億，具有較高的知名度。

品牌與虛擬IP的合作，熱度是極其重要的因素，這影響著品牌利用IP為自身賦能的效果。《幫幫龍出動》的受歡迎與連續(xù)多季播出，顯示出了這一IP的價值，米慕羊攜手《幫幫龍出動》無疑是精準而正確的選擇。

另一方面米慕羊選擇《幫幫龍出動》的精準性還在于這一IP對于特定人群的影響，《幫幫龍出動》的受眾是學齡前兒童，這與米慕羊兒童粉的消費群體契合。因此米慕羊不僅只做了單方面節(jié)目植入，而是有規(guī)劃的通過多種形式聯(lián)動，以及考慮在米慕狀元郎學前兒童配方羊奶粉、米慕焷舒營養(yǎng)配方羊奶粉，米慕臻高成長配方羊奶粉，米慕羊兒童配方羊奶粉四款產(chǎn)品的包裝上進行動畫IP呼應，這無疑有利于提升寶媽和兒童對米慕羊產(chǎn)品的關注度。

據(jù)了解，這次獲得“幫幫龍”IP授權，已經(jīng)不是米慕羊第一次嘗試利用少兒節(jié)目定向進行品牌宣傳。2018年，米慕羊就已經(jīng)與湖南金鷹卡通王牌節(jié)目《飛行幼樂園》達成戰(zhàn)略合作；2019年，聯(lián)合冠名金鷹卡通重點節(jié)目《玩名堂》；2020年持續(xù)發(fā)力，獨家冠名金鷹卡通《愛寶貝曬一曬》欄目。

可以看到，米慕羊持續(xù)強化對品牌力的耕耘，找準重點消費群體并利用重點平臺不斷加深受眾對品牌的感知，受眾對平臺和內(nèi)容的喜愛將對品牌也產(chǎn)生積極作用。

用質(zhì)量取信消費者，用口碑助力品牌建設

對于品牌來說，品牌力的建設重要但卻難以一蹴而就，需要品牌各方面的投入來不斷積淀。除了實現(xiàn)精準營銷來解決消費者認知品牌的問題，產(chǎn)品品質(zhì)所塑造的口碑將對消費者的最終選擇產(chǎn)生更加直接的影響。

首先，圍繞產(chǎn)品配方米慕羊聚焦羊奶粉打造了較為完整的產(chǎn)品矩陣——嬰配粉、兒童粉、孕婦粉、老年粉消費人群覆蓋全面。其中在兒童粉品類中，米慕羊打造米慕狀元郎學前兒童配方羊奶粉、星眸小學生配方羊奶粉、米慕焷舒營養(yǎng)配方羊奶粉、米慕羊兒童配方羊奶粉、米慕臻高成長配方羊奶粉，產(chǎn)品涉及智力、視力、脾胃、腸胃、成長等多個維度，具有較為鮮明的特色。

其次，米慕羊自2011年創(chuàng)立以來，一直把質(zhì)量安全作為工作的重中之重。始終堅持“嚴把原料質(zhì)量，狠抓過程控制，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)乳品，確保食品安全“的質(zhì)量方針，從鮮奶原料質(zhì)量到生產(chǎn)，經(jīng)過層層健全質(zhì)量保證體系，對整個生產(chǎn)過程嚴格控制檢測，以此來確保產(chǎn)品質(zhì)量符合國家標準。

米慕羊嚴格律己的高標準也獲得了行業(yè)的肯定，比如陜西乳品工業(yè)協(xié)會將2020年度兩項“質(zhì)量金獎”分別授予了米慕狀元郎兒童羊奶粉與米慕羊高鈣富硒中老年羊奶粉。

獎項的頒發(fā)不僅證明了米慕羊過硬的產(chǎn)品品質(zhì)，更是認可了米慕羊在質(zhì)量安全管理上常抓不懈、不斷提升的企業(yè)精神。我們看到米慕羊官方網(wǎng)站上持續(xù)地公布產(chǎn)品抽檢報告，用這種透明化的公示，進一步增強了消費者對品牌的信任度。

增強品牌力，輻射終端伙伴

如今的奶粉市場強者并立，存量競爭加劇。米慕羊作為“小而美”的羊奶粉品牌，取得更大發(fā)展離不開母嬰渠道的幫助，而米慕羊也清楚看到，只有與母嬰渠道互相配合，互相補充，品牌才能更好兌現(xiàn)自己的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

為了賦能渠道實現(xiàn)雙贏，米慕羊沒有滿足于將品牌力建設的影響限定在消費者認知層面，更把這種品牌推廣力落到了渠道，把渠道賦能放在了重要地位。據(jù)了解，米慕羊研發(fā)出了一系列專屬定制禮品，把品牌福利帶給消費者，同時增加了消費者與門店的粘性；而此次獲得《幫幫龍出動》IP授權，使米慕羊能夠在罐體包裝上使用“幫幫龍”形象，增加了消費者自發(fā)選擇品牌的可能性，也幫助到了門店更容易實現(xiàn)動銷。

針對市場環(huán)境變化，門店經(jīng)營難度的增加，為幫助渠道伙伴引流開新、提高復購率。米慕羊還經(jīng)常開展經(jīng)銷商培訓，為渠道商老板提供思路，品牌為門店培訓銷售技巧，給門店設計促銷活動方案。想渠道所想，解渠道之難，才能擁抱渠道，與渠道長期攜手共進。

精耕時代，奶粉行業(yè)洗牌加劇，以兒童粉為首的細分品類發(fā)展加速，如米慕羊這樣的聚焦于羊奶粉開拓嬰配粉、兒童粉、老年粉、孕婦粉品類的品牌正站在行業(yè)發(fā)展的方向上。圍繞產(chǎn)品品質(zhì)、品牌建設、渠道賦能，米慕羊正在不斷精耕進取，向著更多消費者認知、信賴，向著更大市場份額挺近。