嬰幼兒奶粉，又稱嬰幼兒配方乳粉。是參考母乳營養(yǎng)指標(biāo)，以牛乳或羊乳及其制品為主要基料，供嬰幼兒食用的奶粉制品。近年來，我國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模逐年增加，2020年，其市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1764億元。但受嬰兒出生率下降的影響，市場規(guī)模增速持續(xù)下降。

早前中國多發(fā)的奶粉問題例如“大頭嬰兒奶粉”事件和“三聚氰胺”事件讓國內(nèi)消費(fèi)者對于國產(chǎn)品牌的奶粉持不信任的態(tài)度，國產(chǎn)奶粉市占率持續(xù)降低。近來，受國家政策的推動影響，國產(chǎn)奶粉的質(zhì)量和市占率得到進(jìn)一步提高。

嬰幼兒奶粉市場規(guī)模增長率持續(xù)下降

近年來我國人口出生情況不容樂觀，2016、2017年“全面二孩”政策效應(yīng)集中釋放，年出生人口均超過1700萬。2017-2019年，中國出生人口持續(xù)減少，2019年中國出生人口1465萬人，同比下降3.8%，人口出生率下降至10.48%；

2020年，我國出生并已經(jīng)到公安機(jī)關(guān)進(jìn)行戶籍登記的新生兒共1003.5萬。可以看出，目前我國居民的生育意愿有所下降。

根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，近兩年來，由于二胎政策的放開，國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場規(guī)模持續(xù)走高。但在城鎮(zhèn)化率提升的大背景下，我國的生育率已經(jīng)進(jìn)入一個下滑的周期，全面放開二胎等優(yōu)惠政策帶來的刺激效果有限，2017-2020年間，我國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模增長率持續(xù)下降。

消費(fèi)者對國產(chǎn)奶粉信心仍弱于外資品牌

根據(jù)iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，整體來看，我國消費(fèi)者對國產(chǎn)奶粉的購買意愿仍然弱于外資品牌。具體來看，消費(fèi)者購買國產(chǎn)奶粉的意愿在三、四線城市要顯著高于一二線城市。

國產(chǎn)奶粉品牌比重逐漸提升

近年來國產(chǎn)奶粉市占率整體呈現(xiàn)先降后升的趨勢。2008年毒奶粉事件爆發(fā)后，國產(chǎn)奶粉遭遇信任危機(jī)，市場占有率逐步下滑，直到近年來才有所緩和。2016年實(shí)行奶粉注冊制后，國產(chǎn)奶粉市場占有率開始穩(wěn)步提升，2019年，國產(chǎn)奶粉市占率已經(jīng)達(dá)到49%。

從奶粉品牌占比情況來看，國產(chǎn)品牌近年來也迅速發(fā)展，取得了不俗的成績。2020年，國產(chǎn)奶粉品牌飛鶴市場占有率最高，達(dá)到14.8%。

目前國產(chǎn)奶粉正在逐步高端化，從奶源質(zhì)量、品牌營銷形象等方面層層把關(guān)，并有效借助營銷塑造高端的產(chǎn)品形象，打入高端奶粉消費(fèi)市場。除此之外，2019年6月3日，國家發(fā)展改革委等7部門發(fā)布了關(guān)于《國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》的通知，提出力爭嬰幼兒配方乳粉自給水平穩(wěn)定在60%以上，《行動方案》明確提出國產(chǎn)奶粉市占率目標(biāo)，預(yù)期國產(chǎn)奶粉企業(yè)發(fā)展將得到提振。

更多數(shù)據(jù)請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國嬰幼兒奶粉行業(yè)市場需求與投資規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研等解決方案。