千億兒童食品市場(chǎng)中的細(xì)分輔食品類(lèi)已成為各大品牌實(shí)現(xiàn)新增量的重要方向，面對(duì)輔食品類(lèi)的不可估量的增長(zhǎng)空間，真正品質(zhì)過(guò)硬、創(chuàng)新性強(qiáng)、充分迎合市場(chǎng)需求的品牌正在加速爆發(fā)，英氏就是其中之一。

2020年英氏憶格以超高增速領(lǐng)跑輔食賽道，“分階喂養(yǎng)”的差異化品牌定位，為消費(fèi)者帶來(lái)更科學(xué)化、專(zhuān)業(yè)化、精細(xì)化的產(chǎn)品服務(wù)，品牌勢(shì)能不斷爆發(fā)。進(jìn)入2021年，英氏持續(xù)深化分階喂養(yǎng)理念，以前瞻布局引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)。同時(shí)，輔食科學(xué)喂養(yǎng)的重要性也越來(lái)越被國(guó)家層面高度重視。

在剛剛結(jié)束的由中國(guó)婦幼保健協(xié)會(huì)主辦的中國(guó)嬰幼兒輔食分階喂養(yǎng)高峰論壇上，中國(guó)婦幼保健協(xié)會(huì)聯(lián)合英氏共同啟動(dòng)“關(guān)于中國(guó)嬰幼兒輔食分階喂養(yǎng)的科普大調(diào)查”與“專(zhuān)項(xiàng)臨床研究項(xiàng)目”，同時(shí)將4月18日后的一周定為“中國(guó)嬰幼兒輔食分階喂養(yǎng)周”，加速推動(dòng)輔食剛需化、科學(xué)化進(jìn)程。

英氏與中國(guó)婦幼保健協(xié)會(huì)、中國(guó)關(guān)心下一代工作委員會(huì)、中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)共同啟動(dòng)“中國(guó)嬰幼兒輔食分階喂養(yǎng)周”

挺直民族品牌脊梁

以“中國(guó)喂道”科學(xué)養(yǎng)育下一代

從寶寶呱呱墜地開(kāi)始，關(guān)于“吃什么、怎么吃”的話題，一直是媽媽關(guān)注的焦點(diǎn)。事實(shí)上，全社會(huì)對(duì)于兒童營(yíng)養(yǎng)健康的守護(hù)任重道遠(yuǎn)。我國(guó)嬰幼兒飲食現(xiàn)狀調(diào)查研究顯示，添加輔食種類(lèi)多樣化，符合這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的僅僅達(dá)到一半，同時(shí)滿足輔食添加頻率的人數(shù)僅占了1/4。

另一方面，數(shù)百個(gè)輔食品牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中，難以解決消費(fèi)者核心痛點(diǎn)的產(chǎn)品逐漸被市場(chǎng)淘汰，而創(chuàng)新輔食喂養(yǎng)品牌始終稀缺。作為國(guó)產(chǎn)輔食大品牌，英氏以科研創(chuàng)新為動(dòng)力，在2019年聯(lián)合中國(guó)婦幼保健協(xié)會(huì)兒童營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)，成立了“中國(guó)嬰幼兒輔食分階喂養(yǎng)科普指導(dǎo)工作組”，提出了“輔食5階精準(zhǔn)喂養(yǎng)體系”，以寶寶成長(zhǎng)體征作為階段劃分標(biāo)準(zhǔn)，用數(shù)字12345作為每個(gè)階段的標(biāo)簽，讓媽媽可以輕松、便捷地找到寶寶的專(zhuān)屬輔食。同時(shí)，2020年8月英氏與中國(guó)婦幼保健協(xié)會(huì)兒童營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)聯(lián)合發(fā)布《中國(guó)嬰幼兒輔食分階喂養(yǎng)指導(dǎo)手冊(cè)》，通過(guò)提供科學(xué)具體、實(shí)操性強(qiáng)的喂養(yǎng)指導(dǎo)，從根本上解決媽媽們的焦慮與困惑。

2020年英氏全新“輔食5階精準(zhǔn)喂養(yǎng)體系”系列產(chǎn)品上市以來(lái)，短時(shí)間內(nèi)便得到了眾多消費(fèi)者與市場(chǎng)的認(rèn)可。當(dāng)市面上越來(lái)越多產(chǎn)品開(kāi)始競(jìng)相模仿英氏的分階打法時(shí)，英氏又向前邁了一步。本次峰會(huì)上，英氏提出將“中國(guó)嬰幼兒輔食分階喂養(yǎng)體系”凝練為“中國(guó)喂道”。

放之于當(dāng)今的國(guó)際大背景下，“中國(guó)喂道”的意義愈發(fā)值得品讀。一方面，證實(shí)英氏通過(guò)打造出一套更適合中國(guó)寶寶的營(yíng)養(yǎng)體系，品牌差異化發(fā)展之路日見(jiàn)成效。另一方面，英氏用科學(xué)專(zhuān)業(yè)和精準(zhǔn)分階為中國(guó)喂養(yǎng)之道正名，幫助輔食行業(yè)不斷探索現(xiàn)代化的發(fā)展路徑，并通過(guò)自身經(jīng)驗(yàn)反哺于行業(yè)發(fā)展迭代。更長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，在國(guó)貨浪潮下，“中國(guó)喂道”不僅體現(xiàn)著英氏作為國(guó)產(chǎn)大品牌的發(fā)展底氣，也透露著當(dāng)下與未來(lái)消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)輔食的消費(fèi)自信。

在峰會(huì)開(kāi)場(chǎng)，中國(guó)婦幼保健協(xié)會(huì)終身榮譽(yù)會(huì)長(zhǎng)、原衛(wèi)生部部長(zhǎng)張文康對(duì)英氏也表示高度肯定并寄予厚望，他談到，“中國(guó)婦幼保健協(xié)會(huì)秉承辦會(huì)宗旨，做好保健服務(wù)，英氏集團(tuán)是從事兒童食品的大型企業(yè)，是一個(gè)有社會(huì)責(zé)任感的優(yōu)秀企業(yè)，他們結(jié)合在一起一定能夠更好地做好嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)、兒童營(yíng)養(yǎng)。”

中國(guó)婦幼保健協(xié)會(huì)終身榮譽(yù)會(huì)長(zhǎng)、原衛(wèi)生部部長(zhǎng)張文康在大會(huì)上致辭

以分階喂養(yǎng)落實(shí)“中國(guó)喂道”

打開(kāi)輔食千億市場(chǎng)新局面

從0到1的品類(lèi)創(chuàng)新之所以值得行業(yè)關(guān)注，在于它不僅僅意味著產(chǎn)品本身的創(chuàng)新和突破，更在于傳統(tǒng)行業(yè)模式的創(chuàng)新。傳統(tǒng)的輔食產(chǎn)品與當(dāng)下的用戶需求存在脫節(jié)，而分階喂養(yǎng)體系的出現(xiàn)，算是破解這種供需脫節(jié)的一個(gè)典型案例，也為整個(gè)母嬰細(xì)分品類(lèi)的發(fā)展提供了一條新思路。如今輔食熱度不斷上升，但與國(guó)外成熟市場(chǎng)相比，中國(guó)輔食行業(yè)還處于高速發(fā)展的初級(jí)階段，如何更進(jìn)一步深化落實(shí)和完善5階精準(zhǔn)喂養(yǎng)體系，對(duì)于行業(yè)而言，還有很長(zhǎng)的路要走，同時(shí)我們也看到了產(chǎn)業(yè)上下游的決心與信心。

本次峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)婦幼保健協(xié)會(huì)聯(lián)合英氏共同啟動(dòng)“關(guān)于中國(guó)嬰幼兒輔食分階喂養(yǎng)的科普大調(diào)查”與“專(zhuān)項(xiàng)臨床研究項(xiàng)目”，這兩大行動(dòng)計(jì)劃的成果將反哺于5階精準(zhǔn)喂養(yǎng)體系，不斷優(yōu)化完善更適合中國(guó)寶寶的輔食喂養(yǎng)之道。同時(shí)，英氏與中國(guó)婦幼保健協(xié)會(huì)、中國(guó)關(guān)心下一代工作委員會(huì)、中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)確定以每年4月18日后的一周為“中國(guó)嬰幼兒輔食分階喂養(yǎng)周”，以此不斷夯實(shí)全民科學(xué)的喂養(yǎng)觀，推動(dòng)輔食分階喂養(yǎng)理念在中國(guó)家庭的全面普及。

中國(guó)婦幼保健協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)于小千，關(guān)工委兒童發(fā)展研究中心主任李志毅，中國(guó)疾病預(yù)防控制中心營(yíng)養(yǎng)與健康所副所長(zhǎng)賴建強(qiáng)在大會(huì)致辭，肯定嬰幼兒輔食分階喂養(yǎng)的科學(xué)性

這也意味著“嬰幼兒輔食分階喂養(yǎng)”的科普推廣工作提升至了國(guó)家層面的重視、指導(dǎo)和推動(dòng)，促使全社會(huì)加大對(duì)輔食品類(lèi)的宣傳，更快地促進(jìn)輔食滲透率的提升。對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)更是極大的利好，整個(gè)輔食品類(lèi)也或?qū)⒂瓉?lái)新一輪的高速增長(zhǎng)，在規(guī)范有序的賽道上越走越遠(yuǎn)。

對(duì)此，渠道更是躊躇滿志，參與此次峰會(huì)的經(jīng)銷(xiāo)商代表貝爾佳商貿(mào)公司的總經(jīng)理程默說(shuō)道，“5階精準(zhǔn)喂養(yǎng)體系讓我們?cè)谕茝V輔食的時(shí)候更有底氣，同時(shí)對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)也是正本清源的好事情，讓那些只想賺快錢(qián)的玩票越來(lái)越?jīng)]辦法繼續(xù)這樣生存了。”嬰之坊母嬰連鎖總經(jīng)理陳彥也表示，英氏的分階喂養(yǎng)體系和《中國(guó)嬰幼兒輔食分階喂養(yǎng)指導(dǎo)手冊(cè)》的落地，讓門(mén)店更清楚地知道怎么賣(mài)輔食，也讓媽媽們知道怎么買(mǎi)輔食，為門(mén)店提升輔食份額占比奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

《深化輔食分階 落實(shí)中國(guó)喂道》圓桌論壇

近一年來(lái)，母嬰行業(yè)觀察通過(guò)探訪了解各個(gè)細(xì)分品類(lèi)在線上線下多渠道的品類(lèi)銷(xiāo)售時(shí)，眾多從業(yè)者一致認(rèn)為，輔食是未來(lái)最有可能從百億沖到千億規(guī)模的一大機(jī)會(huì)品類(lèi)。“但只有真正把產(chǎn)品做好才是生意的根基。英氏的分階喂養(yǎng)體系不僅革新著當(dāng)前輔食行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，也顛覆著消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)輔食品牌的認(rèn)知，‘中國(guó)喂道’代表著英氏對(duì)輔食分階喂養(yǎng)的再次升級(jí)，也讓我們從中感受到了輔食市場(chǎng)向千億規(guī)模邁進(jìn)中的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)與行業(yè)大勢(shì)。”母嬰行業(yè)觀察創(chuàng)始人楊德勇如此評(píng)論到。

過(guò)去消費(fèi)品的生意邊界大多是由供應(yīng)鏈渠道決定，而在由用戶驅(qū)動(dòng)的新消費(fèi)時(shí)代，不僅需要企業(yè)擁有敏銳的市場(chǎng)洞察，還需要有行業(yè)的擔(dān)當(dāng)以及對(duì)消費(fèi)者的負(fù)責(zé)，踐行一條長(zhǎng)期主義的共贏道路，才能基業(yè)長(zhǎng)青。深化輔食分階，落實(shí)中國(guó)喂道，英氏獨(dú)特的品牌發(fā)展之路充分驗(yàn)證了“創(chuàng)新、差異化”對(duì)輔食品類(lèi)的強(qiáng)勢(shì)拉力，并引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入系統(tǒng)化、規(guī)范化、健康化的方向發(fā)展。