千億兒童食品市場中的細(xì)分輔食品類已成為各大品牌實現(xiàn)新增量的重要方向，面對輔食品類的不可估量的增長空間，真正品質(zhì)過硬、創(chuàng)新性強(qiáng)、充分迎合市場需求的品牌正在加速爆發(fā)，英氏就是其中之一。

2020年英氏憶格以超高增速領(lǐng)跑輔食賽道，“分階喂養(yǎng)”的差異化品牌定位，為消費者帶來更科學(xué)化、專業(yè)化、精細(xì)化的產(chǎn)品服務(wù)，品牌勢能不斷爆發(fā)。進(jìn)入2021年，英氏持續(xù)深化分階喂養(yǎng)理念，以前瞻布局引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級。同時，輔食科學(xué)喂養(yǎng)的重要性也越來越被國家層面高度重視。

在剛剛結(jié)束的由中國婦幼保健協(xié)會主辦的中國嬰幼兒輔食分階喂養(yǎng)高峰論壇上，中國婦幼保健協(xié)會聯(lián)合英氏共同啟動“關(guān)于中國嬰幼兒輔食分階喂養(yǎng)的科普大調(diào)查”與“專項臨床研究項目”，同時將4月18日后的一周定為“中國嬰幼兒輔食分階喂養(yǎng)周”，加速推動輔食剛需化、科學(xué)化進(jìn)程。

英氏與中國婦幼保健協(xié)會、中國關(guān)心下一代工作委員會、中國營養(yǎng)學(xué)會共同啟動“中國嬰幼兒輔食分階喂養(yǎng)周”

挺直民族品牌脊梁

以“中國喂道”科學(xué)養(yǎng)育下一代

從寶寶呱呱墜地開始，關(guān)于“吃什么、怎么吃”的話題，一直是媽媽關(guān)注的焦點。事實上，全社會對于兒童營養(yǎng)健康的守護(hù)任重道遠(yuǎn)。我國嬰幼兒飲食現(xiàn)狀調(diào)查研究顯示，添加輔食種類多樣化，符合這個標(biāo)準(zhǔn)的僅僅達(dá)到一半，同時滿足輔食添加頻率的人數(shù)僅占了1/4。

另一方面，數(shù)百個輔食品牌同臺競爭中，難以解決消費者核心痛點的產(chǎn)品逐漸被市場淘汰，而創(chuàng)新輔食喂養(yǎng)品牌始終稀缺。作為國產(chǎn)輔食大品牌，英氏以科研創(chuàng)新為動力，在2019年聯(lián)合中國婦幼保健協(xié)會兒童營養(yǎng)專業(yè)委員會，成立了“中國嬰幼兒輔食分階喂養(yǎng)科普指導(dǎo)工作組”，提出了“輔食5階精準(zhǔn)喂養(yǎng)體系”，以寶寶成長體征作為階段劃分標(biāo)準(zhǔn)，用數(shù)字12345作為每個階段的標(biāo)簽，讓媽媽可以輕松、便捷地找到寶寶的專屬輔食。同時，2020年8月英氏與中國婦幼保健協(xié)會兒童營養(yǎng)專業(yè)委員會聯(lián)合發(fā)布《中國嬰幼兒輔食分階喂養(yǎng)指導(dǎo)手冊》，通過提供科學(xué)具體、實操性強(qiáng)的喂養(yǎng)指導(dǎo)，從根本上解決媽媽們的焦慮與困惑。

2020年英氏全新“輔食5階精準(zhǔn)喂養(yǎng)體系”系列產(chǎn)品上市以來，短時間內(nèi)便得到了眾多消費者與市場的認(rèn)可。當(dāng)市面上越來越多產(chǎn)品開始競相模仿英氏的分階打法時，英氏又向前邁了一步。本次峰會上，英氏提出將“中國嬰幼兒輔食分階喂養(yǎng)體系”凝練為“中國喂道”。

放之于當(dāng)今的國際大背景下，“中國喂道”的意義愈發(fā)值得品讀。一方面，證實英氏通過打造出一套更適合中國寶寶的營養(yǎng)體系，品牌差異化發(fā)展之路日見成效。另一方面，英氏用科學(xué)專業(yè)和精準(zhǔn)分階為中國喂養(yǎng)之道正名，幫助輔食行業(yè)不斷探索現(xiàn)代化的發(fā)展路徑，并通過自身經(jīng)驗反哺于行業(yè)發(fā)展迭代。更長遠(yuǎn)來看，在國貨浪潮下，“中國喂道”不僅體現(xiàn)著英氏作為國產(chǎn)大品牌的發(fā)展底氣，也透露著當(dāng)下與未來消費者對于國產(chǎn)輔食的消費自信。

在峰會開場，中國婦幼保健協(xié)會終身榮譽(yù)會長、原衛(wèi)生部部長張文康對英氏也表示高度肯定并寄予厚望，他談到，“中國婦幼保健協(xié)會秉承辦會宗旨，做好保健服務(wù)，英氏集團(tuán)是從事兒童食品的大型企業(yè)，是一個有社會責(zé)任感的優(yōu)秀企業(yè)，他們結(jié)合在一起一定能夠更好地做好嬰幼兒營養(yǎng)、兒童營養(yǎng)。”

中國婦幼保健協(xié)會終身榮譽(yù)會長、原衛(wèi)生部部長張文康在大會上致辭

以分階喂養(yǎng)落實“中國喂道”

打開輔食千億市場新局面

從0到1的品類創(chuàng)新之所以值得行業(yè)關(guān)注，在于它不僅僅意味著產(chǎn)品本身的創(chuàng)新和突破，更在于傳統(tǒng)行業(yè)模式的創(chuàng)新。傳統(tǒng)的輔食產(chǎn)品與當(dāng)下的用戶需求存在脫節(jié)，而分階喂養(yǎng)體系的出現(xiàn)，算是破解這種供需脫節(jié)的一個典型案例，也為整個母嬰細(xì)分品類的發(fā)展提供了一條新思路。如今輔食熱度不斷上升，但與國外成熟市場相比，中國輔食行業(yè)還處于高速發(fā)展的初級階段，如何更進(jìn)一步深化落實和完善5階精準(zhǔn)喂養(yǎng)體系，對于行業(yè)而言，還有很長的路要走，同時我們也看到了產(chǎn)業(yè)上下游的決心與信心。

本次峰會現(xiàn)場，中國婦幼保健協(xié)會聯(lián)合英氏共同啟動“關(guān)于中國嬰幼兒輔食分階喂養(yǎng)的科普大調(diào)查”與“專項臨床研究項目”，這兩大行動計劃的成果將反哺于5階精準(zhǔn)喂養(yǎng)體系，不斷優(yōu)化完善更適合中國寶寶的輔食喂養(yǎng)之道。同時，英氏與中國婦幼保健協(xié)會、中國關(guān)心下一代工作委員會、中國營養(yǎng)學(xué)會確定以每年4月18日后的一周為“中國嬰幼兒輔食分階喂養(yǎng)周”，以此不斷夯實全民科學(xué)的喂養(yǎng)觀，推動輔食分階喂養(yǎng)理念在中國家庭的全面普及。

中國婦幼保健協(xié)會秘書長于小千，關(guān)工委兒童發(fā)展研究中心主任李志毅，中國疾病預(yù)防控制中心營養(yǎng)與健康所副所長賴建強(qiáng)在大會致辭，肯定嬰幼兒輔食分階喂養(yǎng)的科學(xué)性

這也意味著“嬰幼兒輔食分階喂養(yǎng)”的科普推廣工作提升至了國家層面的重視、指導(dǎo)和推動，促使全社會加大對輔食品類的宣傳，更快地促進(jìn)輔食滲透率的提升。對于行業(yè)來說更是極大的利好，整個輔食品類也或?qū)⒂瓉硇乱惠喌母咚僭鲩L，在規(guī)范有序的賽道上越走越遠(yuǎn)。

對此，渠道更是躊躇滿志，參與此次峰會的經(jīng)銷商代表貝爾佳商貿(mào)公司的總經(jīng)理程默說道，“5階精準(zhǔn)喂養(yǎng)體系讓我們在推廣輔食的時候更有底氣，同時對于行業(yè)來說也是正本清源的好事情，讓那些只想賺快錢的玩票越來越?jīng)]辦法繼續(xù)這樣生存了。”嬰之坊母嬰連鎖總經(jīng)理陳彥也表示，英氏的分階喂養(yǎng)體系和《中國嬰幼兒輔食分階喂養(yǎng)指導(dǎo)手冊》的落地，讓門店更清楚地知道怎么賣輔食，也讓媽媽們知道怎么買輔食，為門店提升輔食份額占比奠定了堅實基礎(chǔ)。

《深化輔食分階 落實中國喂道》圓桌論壇

近一年來，母嬰行業(yè)觀察通過探訪了解各個細(xì)分品類在線上線下多渠道的品類銷售時，眾多從業(yè)者一致認(rèn)為，輔食是未來最有可能從百億沖到千億規(guī)模的一大機(jī)會品類。“但只有真正把產(chǎn)品做好才是生意的根基。英氏的分階喂養(yǎng)體系不僅革新著當(dāng)前輔食行業(yè)的市場現(xiàn)狀，也顛覆著消費者對國產(chǎn)輔食品牌的認(rèn)知，‘中國喂道’代表著英氏對輔食分階喂養(yǎng)的再次升級，也讓我們從中感受到了輔食市場向千億規(guī)模邁進(jìn)中的增長機(jī)會與行業(yè)大勢。”母嬰行業(yè)觀察創(chuàng)始人楊德勇如此評論到。

過去消費品的生意邊界大多是由供應(yīng)鏈渠道決定，而在由用戶驅(qū)動的新消費時代，不僅需要企業(yè)擁有敏銳的市場洞察，還需要有行業(yè)的擔(dān)當(dāng)以及對消費者的負(fù)責(zé)，踐行一條長期主義的共贏道路，才能基業(yè)長青。深化輔食分階，落實中國喂道，英氏獨特的品牌發(fā)展之路充分驗證了“創(chuàng)新、差異化”對輔食品類的強(qiáng)勢拉力，并引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入系統(tǒng)化、規(guī)范化、健康化的方向發(fā)展。