在奶粉細(xì)分市場(chǎng)上，A2品類以奶源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)入消費(fèi)群體的視野，其健康、安全的品類特質(zhì)，滿足了新生代消費(fèi)群體對(duì)奶粉品質(zhì)和營(yíng)養(yǎng)的苛求，致使A2細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模和增長(zhǎng)空間不斷擴(kuò)大。值得注意的是，相比其他細(xì)分品類，市場(chǎng)上A2品類并不多，其產(chǎn)品在市場(chǎng)上流通，這與不斷增加的消費(fèi)需求造成很大的缺口，需要企業(yè)推出更多的A2產(chǎn)品來填補(bǔ)。同時(shí)，眾多企業(yè)也看到了市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇，紛紛布局。

奶粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)也是一種優(yōu)化整合。市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的追捧，引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)品類創(chuàng)新，為產(chǎn)品賦予科研成果，增強(qiáng)其競(jìng)爭(zhēng)力。A2品類處理奶源優(yōu)勢(shì)之外，更需要科研成果的加入。近日就有企業(yè)發(fā)布含有母乳研究成果的A2奶粉，全面升級(jí)了品質(zhì)，拓寬了A2品類的產(chǎn)品矩陣。

01

科研成果升級(jí)A2奶粉品質(zhì)

當(dāng)奶粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，企業(yè)在通過沿用產(chǎn)品、配方、營(yíng)養(yǎng)、渠道、營(yíng)銷等方式，力求打開新的增長(zhǎng)空間，謀求更多的業(yè)績(jī)和市場(chǎng)份額。在這些因素當(dāng)中，產(chǎn)品品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力的升級(jí)，更能贏得市場(chǎng)和消費(fèi)群體的信賴。因而企業(yè)圍繞產(chǎn)品品質(zhì)提升開始布局，以推出新品展示品質(zhì)的更新。

4月18日，惠氏營(yíng)養(yǎng)品中心在上海舉辦新品發(fā)布會(huì)。旗下超高端品牌啟賦，在母乳活性功能研究上取得突破研究成果，推出啟賦蘊(yùn)淳。這款產(chǎn)品的亮點(diǎn)在于，在A2奶源的基礎(chǔ)上，應(yīng)用了科研成果OPN活性蛋白，讓產(chǎn)品品質(zhì)再次升級(jí)。

企業(yè)強(qiáng)大的研發(fā)能力和優(yōu)秀配方，為近年來火熱的A2細(xì)分市場(chǎng)帶來新的改變。A2品類以其稀有、健康、安全的特質(zhì)，受到市場(chǎng)和消費(fèi)群體的追捧?，F(xiàn)在加上科研產(chǎn)品的賦予，讓A2細(xì)分品類成為奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)勝出一籌的重要砝碼。

隨著奶粉細(xì)分領(lǐng)域賽道的不斷擴(kuò)大，A2細(xì)分品類從根本上升級(jí)了產(chǎn)品的品質(zhì)，邁進(jìn)奶粉的高端市場(chǎng)，為企業(yè)帶來品牌效益和業(yè)績(jī)。當(dāng)A2品類配方更新，其競(jìng)爭(zhēng)力也增強(qiáng)，奶源與科研的雙重結(jié)合，將持續(xù)占據(jù)奶粉高端、超高端市場(chǎng)的份額。

02

品質(zhì)和配方強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)

當(dāng)新生代成為奶粉市場(chǎng)的消費(fèi)主力軍，他們的習(xí)慣和行為與傳統(tǒng)有著很大的區(qū)別。對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)和配方更加看重，樂于嘗試接受新事物，愿意為高品質(zhì)的產(chǎn)品溢價(jià)買單。因而催生了奶粉市場(chǎng)中各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域和高端市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)。

在后疫情時(shí)代，提升免疫力成為當(dāng)前健康生活的共識(shí)。奶粉中含有的各種營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，具備健康、營(yíng)養(yǎng)、安全的特性，成為家長(zhǎng)增強(qiáng)寶寶體質(zhì)和免疫的選擇，導(dǎo)致部分奶粉在市場(chǎng)上銷售火熱。當(dāng)然，A2奶粉品類的特質(zhì)，在奶粉市場(chǎng)上也贏得消費(fèi)群體青睞，致使眾多企業(yè)相繼布局，在市場(chǎng)上推出A2品類的產(chǎn)品。

A2品類在品質(zhì)和配方上全面升級(jí)，在一定程度上，解決了新時(shí)代消費(fèi)群體精致育兒理念中，對(duì)免疫力提升的痛點(diǎn)，滿足寶寶成長(zhǎng)所需的各種營(yíng)養(yǎng)。從而促進(jìn)更多的企業(yè)對(duì)A2奶粉品類進(jìn)行研發(fā)創(chuàng)新，投入更多的資源和精力，擴(kuò)大A2品類的創(chuàng)新陣容，迎合市場(chǎng)的需求。

基于奶粉市場(chǎng)的變化，企業(yè)在把控產(chǎn)品品質(zhì)和營(yíng)養(yǎng)配方上更加嚴(yán)格精準(zhǔn)。A2品類發(fā)展熱門，企業(yè)細(xì)分市場(chǎng)再度垂直深入探索，挖掘品類的優(yōu)勢(shì)和亮點(diǎn)，結(jié)合市場(chǎng)個(gè)性化的需求，研發(fā)創(chuàng)新，將A2細(xì)分市場(chǎng)擴(kuò)展的更加廣泛。

03

奶源研發(fā)雙重優(yōu)勢(shì)打造競(jìng)爭(zhēng)力

眾所周知，A2奶粉在市場(chǎng)上受到歡迎，是以A2奶源的稀有和營(yíng)養(yǎng)，因而企業(yè)和市場(chǎng)在營(yíng)銷推廣A2奶粉時(shí)，將A2奶源以及產(chǎn)品特性作為產(chǎn)品賣點(diǎn)，以此贏得市場(chǎng)和消費(fèi)群體的青睞。

近年來企業(yè)對(duì)A2奶粉的布局和創(chuàng)新，也是圍繞奶源來展開。此前市場(chǎng)上的A2品類升級(jí)，也是通過與其他細(xì)分領(lǐng)域組合。比如A2+羊奶粉、A2+有機(jī)奶粉等等形式，在產(chǎn)品本身的研究開發(fā)方面，并未看到新的成果。

含有OPN活性蛋白A2奶粉的推出，是企業(yè)在A2品類研發(fā)創(chuàng)新上的一個(gè)突破，。為產(chǎn)品賦予科研成果，讓A2品類的競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)。稀有A2奶源和母乳研究成果的雙重優(yōu)勢(shì)，助力A2品類在奶粉市場(chǎng)上開疆拓土，提升其市場(chǎng)占有率。

近幾年，A2細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模和市場(chǎng)空間在不斷擴(kuò)大，消費(fèi)群體對(duì)其認(rèn)知逐漸成熟。而市場(chǎng)上僅有幾十個(gè)品牌的產(chǎn)品，產(chǎn)品品類亟需開拓創(chuàng)新，豐富市場(chǎng)。A2奶粉新品打開了市場(chǎng)深度細(xì)分的大門，讓企業(yè)看到了細(xì)分品類新的發(fā)展路徑。促使更多的企業(yè)布局奶粉市場(chǎng)深度細(xì)分。進(jìn)一步提升品類的整體品質(zhì)和質(zhì)量水平。

04

成長(zhǎng)上升空間有待提升

在奶粉市場(chǎng)上，A2品類以稀有、健康安全的特質(zhì)贏得市場(chǎng)的青睞，消費(fèi)群體也因其奶源優(yōu)質(zhì)而選擇。但是與羊奶粉、有機(jī)奶粉等其他細(xì)分品類相比，在營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)添加和配方亮點(diǎn)上。還有一定的上升空間，企業(yè)也在A2品類的研發(fā)上，有很多的機(jī)會(huì)。

細(xì)分想要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，始終離不開對(duì)品質(zhì)的提升，A2品類也不例外。只有細(xì)分品類的創(chuàng)新不斷推出，才能完善產(chǎn)品線，建立品類矩陣，滿足市場(chǎng)對(duì)全營(yíng)養(yǎng)的需求。

在產(chǎn)品研發(fā)上，國(guó)際大品牌走在了市場(chǎng)的前端。大品牌企業(yè)擁有雄厚的綜合實(shí)力和多年的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)。更能迅速捕捉市場(chǎng)和消費(fèi)群體的細(xì)微需求，確定研究方向和目標(biāo)，賦予產(chǎn)品研究成果，提升產(chǎn)品的品質(zhì)。

企業(yè)在A2品類上的創(chuàng)新突破，為其細(xì)分品類增添更多的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，直接提升了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，不斷豐富產(chǎn)品的全面營(yíng)養(yǎng)，讓嬰配粉市場(chǎng)向著精細(xì)化、高端化、細(xì)分化的方向發(fā)展。以專業(yè)滿足市場(chǎng)和消費(fèi)者群體的需求，提升企業(yè)在市場(chǎng)中的地位和競(jìng)爭(zhēng)力。