2021年4月22日，健合集團(tuán)2021合作伙伴年會(huì)在三亞盛大啟幕，此次盛會(huì)健合集團(tuán)以“引爆增長(zhǎng)，贏領(lǐng)未來(lái)”為主題，聚焦2021年增長(zhǎng)的“變”與“不變”，攜手眾多同行和合作伙伴共話行業(yè)新一輪發(fā)展規(guī)劃和機(jī)遇。引人矚目的是，此次會(huì)議健合集團(tuán)高端奶粉領(lǐng)域——合生元星耀系列攜手劉燁、熱依扎全面煥新亮相。

縱觀各企業(yè)的發(fā)展，大家都是在變化中摸索發(fā)展規(guī)律，在發(fā)展中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，在競(jìng)爭(zhēng)中創(chuàng)新突破，在攜手當(dāng)中共創(chuàng)價(jià)值。作為營(yíng)養(yǎng)健康行業(yè)標(biāo)志性的年度盛會(huì)，健合集團(tuán)此次召開的年會(huì)干貨滿滿，今天筆者圍繞“人”、“產(chǎn)品”、“品牌”、“組織關(guān)系”4個(gè)維度向各位同行分享：

以人為本，構(gòu)筑健合中國(guó)3.0

市場(chǎng)無(wú)時(shí)無(wú)刻不在變化，企業(yè)向前發(fā)展必然伴隨著變革迭代。健合作為百億營(yíng)收級(jí)別的企業(yè)，正在通往優(yōu)秀到卓越的進(jìn)階路上。此次年會(huì)中，健合集團(tuán)中國(guó)區(qū)CEO李鳳婷女士帶來(lái)了健合集團(tuán)中國(guó)區(qū)未來(lái)發(fā)展規(guī)劃戰(zhàn)略——從2021年開始，構(gòu)筑健合中國(guó)3.0。

在1.0階段，健合完成了單品牌突破，成就全球益生菌的領(lǐng)先地位，同時(shí)成為高端奶粉增長(zhǎng)的助力者；在2.0時(shí)代，健合從BNC（嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)與護(hù)理板塊）延伸至ANC（成人營(yíng)養(yǎng)與護(hù)理板塊），其中BNC（嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)與護(hù)理板塊）完成了有機(jī)奶粉、羊奶粉等多品類的布局，ANC（成人營(yíng)養(yǎng)與護(hù)理板塊）業(yè)務(wù)中Swisse斯維詩(shī)成為知名健康營(yíng)養(yǎng)品牌，且保持著高速增長(zhǎng)。此次提出構(gòu)筑健合中國(guó)3.0，健合未來(lái)戰(zhàn)略究竟如何布局呢？

據(jù)李鳳婷女士介紹：首先是健合業(yè)務(wù)板塊從成人營(yíng)養(yǎng)、嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)延展到家庭新成員寵物營(yíng)養(yǎng)；二是將改革深入日常化，把多品牌運(yùn)營(yíng)的戰(zhàn)略專業(yè)化和集團(tuán)化；最后要持續(xù)共建共生生態(tài)圈，打通健合內(nèi)部組織力和外部上下游能力。

在健合集團(tuán)CEO安玉婷女士看來(lái)：“從優(yōu)秀到卓越，到建立領(lǐng)先者地位，可持續(xù)的增長(zhǎng)是公司的預(yù)定命運(yùn)。創(chuàng)造社會(huì)可持續(xù)價(jià)值本質(zhì)，是與偉大的團(tuán)隊(duì)共創(chuàng)共享價(jià)值。”而在健合構(gòu)建整個(gè)中國(guó)3.0時(shí)代中，“以人為本，長(zhǎng)期主義”是關(guān)鍵。

產(chǎn)品筑基石，多品牌、多品類助發(fā)展

對(duì)于從事大健康領(lǐng)域的企業(yè)而言，產(chǎn)品研發(fā)、升級(jí)、創(chuàng)新一定是長(zhǎng)期發(fā)展的基石。健合以益生菌起家，不斷探索顛覆，現(xiàn)已匯聚了BNC（嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)與護(hù)理板塊）、ANC（成人營(yíng)養(yǎng)與護(hù)理板塊）、PNC(寵物營(yíng)養(yǎng)與護(hù)理板塊)等三大業(yè)務(wù)板塊。對(duì)于未來(lái)發(fā)展，筆者了解到健合在5年內(nèi)將通過BNC、ANC、PNC三核驅(qū)動(dòng)，進(jìn)入品類份額前三，成為中國(guó)市場(chǎng)全家庭健康營(yíng)養(yǎng)與護(hù)理的領(lǐng)導(dǎo)者。

在ANC（成人營(yíng)養(yǎng)與護(hù)理）業(yè)務(wù)板塊，2021年健合將持續(xù)向全球營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)導(dǎo)品牌邁進(jìn)。其中Swisse斯維詩(shī)將進(jìn)行一系列顛覆“動(dòng)作”，不僅將針對(duì)嬰幼童需求推出little Swisse品牌，針對(duì)營(yíng)養(yǎng)食品推出Swisse me品牌，還將繼續(xù)攜手專家、權(quán)威機(jī)構(gòu)助力“健康中國(guó)2030”目標(biāo)。

重磅的是，在此次年會(huì)上，健合再度加碼超高端奶粉領(lǐng)域——合生元星耀系列包括合生元阿爾法星、貝塔星、派星全面煥新升級(jí)。隨后，合生元品牌大使劉燁、熱依扎更重磅現(xiàn)身現(xiàn)場(chǎng)，“雙星”攜手帶來(lái)沉浸式舞臺(tái)劇，正式揭開了合生元星耀系列奶粉的神秘面紗。其中合生元派星奶粉蘊(yùn)含乳橋蛋白LPN，與合生元益生菌組成王牌CP成分，通過全線科學(xué)驗(yàn)證護(hù)航“內(nèi)在保護(hù)力”。

搭建共生型組織，共創(chuàng)共享價(jià)值

在這個(gè)全新的時(shí)代，商業(yè)從過去的個(gè)人作戰(zhàn)、團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)延伸成“共建、共享、共生、共榮”的全產(chǎn)業(yè)鏈作戰(zhàn)，比如健合就正在做全渠道的“共生生態(tài)”，實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈上每一個(gè)環(huán)節(jié)的緊密相扣，共生共益。健合集團(tuán)董事會(huì)主席羅飛先生在此次年會(huì)上表示：“在組織建設(shè)、系統(tǒng)建設(shè)上，我們希望跟合作伙伴創(chuàng)造共生型組織，共創(chuàng)共享價(jià)值，這是核心的理念也是健合的理念。”

不僅注重發(fā)展理念，健合也注重落地實(shí)施。據(jù)筆者了解，在過去半年中，健合開拓了1.5萬(wàn)家新門店，舉辦了60多萬(wàn)場(chǎng)線上線下消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)。2021年開始，健合將會(huì)構(gòu)建全渠道流量大單品與渠道區(qū)域的定制化產(chǎn)品，并且用所有的系列框架比如提供定向的支持以及更好利潤(rùn)的構(gòu)成，讓不同區(qū)域渠道有更好的主推意向。

當(dāng)下是一個(gè)高效競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，而數(shù)據(jù)化管理是提升效率的關(guān)鍵。據(jù)了解，2021年健合將重點(diǎn)提升門店小助手的小程序，從門店下單到動(dòng)銷、兌換、進(jìn)貨等整個(gè)價(jià)值鏈公開可見；全面升級(jí)媽媽100的會(huì)員系統(tǒng)，更好提升單客價(jià)值；聯(lián)合專業(yè)醫(yī)院機(jī)構(gòu)的合作，權(quán)威專家的背書進(jìn)行專業(yè)的渠道培訓(xùn)拓展，讓消費(fèi)者進(jìn)店，有效解決門店引流拉新問題。

以長(zhǎng)期主義，策劃可持續(xù)發(fā)展，聚焦當(dāng)下，建立“共生生態(tài)”價(jià)值體系，圍繞整個(gè)價(jià)值鏈解決產(chǎn)品優(yōu)化、品牌布局、團(tuán)隊(duì)效率、渠道關(guān)系，健合全面開啟中國(guó)3.0時(shí)代。通過商業(yè)長(zhǎng)期主義的“變”與“不變”，不難看出健合正在帶動(dòng)整個(gè)價(jià)值鏈的快速發(fā)展！