隨著國內(nèi)新生人口紅利殆盡，嬰配粉新國標(biāo)將實(shí)施、二次配方注冊將啟動(dòng)等多重變局下，奶粉行業(yè)洗牌加速，想要繼續(xù)在奶粉行業(yè)占一席之地，加速布局細(xì)分品類勢在必行。且在后疫情時(shí)代，有機(jī)奶粉將作為特殊的一個(gè)細(xì)分新品類，成為乳企謀求長遠(yuǎn)發(fā)展以及搶占更多市場份額新的增長點(diǎn)。

攜手江蘇衛(wèi)視《陽光姐妹淘》，助力品牌進(jìn)階

隨著90、95后成為母嬰市場消費(fèi)主體，這一群體的特性是生在互聯(lián)網(wǎng)下，其知識(shí)水平和檢索能力更高，更加追求品牌消費(fèi)及高端生活品質(zhì)。而有機(jī)奶粉在消費(fèi)端的優(yōu)勢日益明顯，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是健康生活方式，二是產(chǎn)品本身高品質(zhì)健康。這對新生代消費(fèi)力群體有著極大的吸引力。

為匹配消費(fèi)市場需求，不斷加強(qiáng)品牌塑造，提升品牌影響力，致護(hù)有機(jī)攜手江蘇衛(wèi)視《陽光姐妹淘》官宣在即。

《陽光姐妹淘》是一檔在2020年“疫情后時(shí)代”線下社交逐漸復(fù)蘇的背景下制作的真人秀節(jié)目，從第一季在柳巖、張佳寧、婁藝瀟、蔣夢婕、毛曉彤、周潔瓊等多位話題熱門的女藝人擔(dān)任召集下完美收官后，熱度一直居高不下，第二季也即將在2021年夏季燃啟。“疫情后時(shí)代”，閨蜜之間久違重逢，正如節(jié)目slogan“好閨蜜，不私藏”，面向鏡頭記錄與閨蜜共度24小時(shí)的情感體驗(yàn)，成為年輕媽媽閨蜜之間展現(xiàn)當(dāng)代女性溫暖美好的友情面貌、時(shí)尚鮮明的生活態(tài)度，體現(xiàn)出以朋友間互相理解和治愈的正能量情感價(jià)值。

此次致護(hù)有機(jī)官宣成為江蘇衛(wèi)視《陽光姐妹淘》指定品牌，不僅彰顯了致護(hù)有機(jī)想要馳騁有機(jī)賽道的決心，也凸顯出致護(hù)有機(jī)在文化營銷品牌布局上的又一重大規(guī)劃決策，同時(shí)也釋放出致護(hù)有機(jī)將發(fā)力下一征程的強(qiáng)大信號(hào)。

文化營銷布局再落一子，拓寬有機(jī)之路

時(shí)代的進(jìn)步，消費(fèi)者的消費(fèi)概念瞬息萬變，想要抓住用戶的心，乳企營銷創(chuàng)新必須迭代更新。這一點(diǎn)在后疫情時(shí)代，凸顯意義愈發(fā)明顯，越來越多的乳企已經(jīng)開始意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)的重要性。為提升品牌力、增強(qiáng)與渠道黏性，跟上時(shí)代發(fā)展，致護(hù)有機(jī)母公司紐菲特打出了“文化營銷+新零售”的組合拳，其2018年就開始布局母嬰新零售領(lǐng)域，并在2019年開始以新零售的思維、工具和方法深度為渠道賦能，但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠~

縱觀致護(hù)有機(jī)整個(gè)文化營銷品牌布局，此次選擇與《陽光姐妹淘》等高流量、時(shí)尚化的綜藝IP深度合作，其出發(fā)點(diǎn)是致護(hù)有機(jī)對行業(yè)的敏銳判斷，也是進(jìn)一步拓寬致護(hù)有機(jī)之路的重要一棋。

深耕品質(zhì)與口碑

致護(hù)加速有機(jī)奶粉頂流進(jìn)擊之路

除了品牌強(qiáng)推及高流量、時(shí)尚化的綜藝IP加持能夠讓品牌聲量更響之外，產(chǎn)品品質(zhì)與口碑才是奠定企業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)的基礎(chǔ)。

當(dāng)下年輕父母在奶粉選購上更加挑剔，獲取知識(shí)的渠道也多種多樣，獲客難度層層疊加。因此高品質(zhì)的產(chǎn)品以及良好的口碑，才是最終打動(dòng)用戶的點(diǎn)。同時(shí)，這也是致護(hù)有機(jī)逐漸向行業(yè)頂流進(jìn)擊的基礎(chǔ)，也是引領(lǐng)有機(jī)消費(fèi)趨勢的底氣。

在全球產(chǎn)量不足3萬噸，有機(jī)準(zhǔn)入門檻高，產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)周期長，95%以上的有機(jī)原料占比等苛刻條件下，有機(jī)奶粉作為資源型品類，上游是制約有機(jī)奶粉產(chǎn)品發(fā)展的關(guān)鍵要素之一。為了從源頭上保證產(chǎn)能充足，致護(hù)有機(jī)母公司紐菲特與中國乳品生產(chǎn)巨頭——宜品乳業(yè)攜手聯(lián)合打造致護(hù)有機(jī)奶粉。致護(hù)有機(jī)掌握完整產(chǎn)業(yè)鏈，擁有全球領(lǐng)先干濕工藝，嚴(yán)苛的產(chǎn)品質(zhì)量檢測體系，保障每一罐致護(hù)有機(jī)奶粉的質(zhì)量。

并且創(chuàng)新性延展了特色配方，以“高乳鐵”加以區(qū)分，給予寶寶更完善的健康守護(hù)。與市在售24款有機(jī)奶粉相比，致護(hù)有機(jī)在保證95%的有機(jī)原料上，全段還額外添加了11種可選擇成分，一段、二段乳鐵蛋白添加量高達(dá)60mg/100g，是目前市面上乳鐵蛋白添加量的天花板。致護(hù)有機(jī)奶粉的這些特色成分，從寶寶獨(dú)特的生理特征和需求出發(fā)的同時(shí)，也滿足了家長對安全、健康的理念要求。

致護(hù)有機(jī)在產(chǎn)品上的專注研究，獲得了消費(fèi)者的信賴與行業(yè)的認(rèn)可，在中國質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì)開展的“產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量誠信承諾”主題活動(dòng)中，致護(hù)®有機(jī)嬰幼兒配方乳粉喜獲“全國質(zhì)量檢驗(yàn)穩(wěn)定合格產(chǎn)品”、“全國乳制品行業(yè)質(zhì)量領(lǐng)先企業(yè)”、“全國消費(fèi)者質(zhì)量信譽(yù)保障產(chǎn)品”三項(xiàng)榮譽(yù)。

所以，基于強(qiáng)大的產(chǎn)品力與優(yōu)質(zhì)口碑，一步步加速致護(hù)有機(jī)奶粉進(jìn)擊頂流之路進(jìn)程。

結(jié)語：從以上幾方面可以看出致護(hù)有機(jī)做大做強(qiáng)的決心，相信隨著渠道的助推，以及致護(hù)有機(jī)在品牌定位、營銷創(chuàng)新、品類布局等多方面的謀劃，致護(hù)有機(jī)會(huì)讓越來越多的用戶探索到它不止有機(jī)的一面。