當(dāng)前，90/95后消費(fèi)者已成為母嬰市場的主力軍，他們的消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿相比80/85后更強(qiáng)，與此同時，更高端、更專業(yè)、更科學(xué)的產(chǎn)品更容易獲得他們的青睞。

在母嬰護(hù)理領(lǐng)域，隨著科學(xué)育兒知識的不斷普及，大眾育兒理念也更趨科學(xué)和專業(yè)，新生兒關(guān)鍵時期皮膚護(hù)理逐步成為消費(fèi)者的共識。

近日，露安適在京東超市首發(fā)黃金28天新生養(yǎng)護(hù)系列禮盒，為新生兒黃金28天薄皮膚護(hù)理提供了全方位專業(yè)呵護(hù)。

露安適攜手京東打造C2M新品，滿足新生28天黃金護(hù)理需求

年輕的新手爸媽缺少護(hù)理經(jīng)驗，面對剛出生的寶寶，想給孩子提供最好的一切。而新生兒嬌嫩的薄皮膚護(hù)理，也成為年輕父母的關(guān)注重點(diǎn)。

作為守護(hù)母嬰薄皮膚屏障的專業(yè)品牌，露安適與德國夏洛特大學(xué)聯(lián)合成立的DRRC德赫諾森-露安適研究中心，持續(xù)開展大量臨床醫(yī)學(xué)研究，對新生嬰兒皮膚組成、結(jié)構(gòu)、功能的持續(xù)探索，據(jù)此提出黃金28天新生養(yǎng)護(hù)理念，并聯(lián)合德國Dermatest權(quán)威皮膚醫(yī)學(xué)機(jī)構(gòu)進(jìn)行3D新生兒人工皮膚模型研究，經(jīng)過了1000多天的科學(xué)臨床驗證，研發(fā)出專門針對黃金28天新生養(yǎng)護(hù)系列，以更科學(xué)、更健康的專業(yè)呵護(hù)，守護(hù)薄皮膚屏障，先后推出的洗發(fā)、沐浴、潤膚等多款專屬新生28天的護(hù)理產(chǎn)品在京東上市銷售，充分滿足了新生代父母對新生寶寶的精細(xì)化護(hù)理需求。

事實上，該產(chǎn)品在研發(fā)階段就和京東開展合作。“為了讓露安適黃金28天新生養(yǎng)護(hù)，產(chǎn)品更符合母嬰用戶的需求，通過京東的合作，對母嬰消費(fèi)群體的購買習(xí)慣和使用反饋進(jìn)行分析，包括包裝、開蓋方式、凈含量、味道等，綜合研發(fā)推出了這一款產(chǎn)品。” 露樂集團(tuán)電商事業(yè)部總裁鄧胤指出。

此次推出的新生養(yǎng)護(hù)禮盒新品，也成為露安適與京東在C2M（反向定制）領(lǐng)域的再次深入合作。“通過與京東平臺的合作，我們發(fā)現(xiàn)嬰兒護(hù)膚禮盒、套裝這樣的詞搜索量大幅增加。從用戶反饋中也可以看出，很多寶媽希望能購買到完整套裝，不僅價格稍低些，還更省心省力。”露樂集團(tuán)電商事業(yè)部總裁鄧胤說道。

面對京東平臺上新手爸媽對嬰兒護(hù)理全套系列產(chǎn)品的訴求，露安適與京東聯(lián)合推出更符合消費(fèi)者需要的套裝款產(chǎn)品，本次京東首發(fā)的露安適新生養(yǎng)護(hù)系列禮盒新品，就包含了新生兒洗發(fā)沐浴、嬰兒潤膚乳、護(hù)臀軟膏，全方位滿足新生寶寶頭發(fā)、臉部、身體、臀部等薄皮膚屏障專業(yè)護(hù)理需求，并獲得了年輕寶爸寶媽的一致熱評。

深入滿足用戶需求 露安適與京東持續(xù)共創(chuàng)新品

不僅是在護(hù)膚產(chǎn)品方面聯(lián)合創(chuàng)新，與京東母嬰合作以來，露安適在C2M領(lǐng)域上取得了多次銷量與口碑的雙贏。例如，露安適日夜分護(hù)紙尿褲也正是與京東反向定制的產(chǎn)品，在超薄、夜用、吸水、透氣、柔軟等特點(diǎn)上都更好地滿足了母嬰用戶的個性定制化需求，一經(jīng)上市即成為京東超市紙尿褲品類百萬銷售爆款單品，并獲得了京東金榜尿褲品類金獎。

同時，“分段健脂”嬰兒洗護(hù)系列、非侵入式的媽咪洗護(hù)系列以及已育女性專屬衛(wèi)生巾系列等，也深入洞察了消費(fèi)者需求，滿足了不同用戶群體的差異化護(hù)理需求。

“露安適作為嬰幼兒高端品牌代表一直和京東有著深入合作關(guān)系。我們看到了露安適在科研上的投入和產(chǎn)品的創(chuàng)新，這與京東母嬰一直以來對品質(zhì)的追求不謀而合。通過雙方資源匹配，將合力推出更多差異化新品，打造更多爆款。”京東零售集團(tuán)消費(fèi)品事業(yè)部母嬰采銷部總經(jīng)理江龍武表示。

對于未來發(fā)展目標(biāo)，露安適已成竹在胸。“露安適賣的不是產(chǎn)品，賣的是守護(hù)薄皮膚屏障的解決方案，這決定了我們能夠走得更遠(yuǎn)。我們在京東近三年連續(xù)取得了成倍的增長，今明兩年，露安適計劃在京東做到10個億的成交額，并希望再下一個兩年也能夠保持雙位數(shù)的增長。”露樂集團(tuán)電商事業(yè)部總裁鄧胤自信地說道。