隨著國內新生人口紅利殆盡，嬰配粉新國標將實施、二次配方注冊將啟動等多重變局下，奶粉行業(yè)洗牌加速，想要繼續(xù)在奶粉行業(yè)占一席之地，加速布局細分品類勢在必行。且在后疫情時代，有機奶粉將作為特殊的一個細分新品類，成為乳企謀求長遠發(fā)展以及搶占更多市場份額新的增長點。

攜手江蘇衛(wèi)視綜藝節(jié)目 助力品牌進階

隨著90、95后成為母嬰市場消費主體，這一群體的特性是生在互聯(lián)網(wǎng)下，其知識水平和檢索能力更高，更加追求品牌消費及高端生活品質。而有機奶粉在消費端的優(yōu)勢日益明顯，主要體現(xiàn)在兩個方面，一是健康生活方式，二是產(chǎn)品本身高品質健康。這對新生代消費力群體有著極大的吸引力。

為匹配消費市場需求，不斷加強品牌塑造，提升品牌影響力，致護有機攜手江蘇衛(wèi)視某綜藝節(jié)目官宣在即。

此次致護有機官宣成為江蘇衛(wèi)視某綜藝節(jié)目指定品牌，不僅彰顯了致護有機想要馳騁有機賽道的決心，也凸顯出致護有機在文化營銷品牌布局上的又一重大規(guī)劃決策，同時也釋放出致護有機將發(fā)力下一征程的強大信號。

文化營銷布局再落一子，拓寬有機之路

時代的進步，消費者的消費概念瞬息萬變，想要抓住用戶的心，乳企營銷創(chuàng)新必須迭代更新。這一點在后疫情時代，凸顯意義愈發(fā)明顯，越來越多的乳企已經(jīng)開始意識到互聯(lián)網(wǎng)的重要性。為提升品牌力、增強與渠道黏性，跟上時代發(fā)展，致護有機母公司紐菲特打出了“文化營銷+新零售”的組合拳，其2018年就開始布局母嬰新零售領域，并在2019年開始以新零售的思維、工具和方法深度為渠道賦能，但這遠遠不夠~

縱觀致護有機整個文化營銷品牌布局，此次選擇與某綜藝節(jié)目等高流量、時尚化的綜藝IP深度合作，其出發(fā)點是致護有機對行業(yè)的敏銳判斷，也是進一步拓寬致護有機之路的重要一棋。

深耕品質與口碑

致護加速有機奶粉頂流進擊之路

除了品牌強推及高流量、時尚化的綜藝IP加持能夠讓品牌聲量更響之外，產(chǎn)品品質與口碑才是奠定企業(yè)行穩(wěn)致遠的基礎。

當下年輕父母在奶粉選購上更加挑剔，獲取知識的渠道也多種多樣，獲客難度層層疊加。因此高品質的產(chǎn)品以及良好的口碑，才是最終打動用戶的點。同時，這也是致護有機逐漸向行業(yè)頂流進擊的基礎，也是引領有機消費趨勢的底氣。

在全球產(chǎn)量不足3萬噸，有機準入門檻高，產(chǎn)業(yè)鏈建設周期長，95%以上的有機原料占比等苛刻條件下，有機奶粉作為資源型品類，上游是制約有機奶粉產(chǎn)品發(fā)展的關鍵要素之一。為了從源頭上保證產(chǎn)能充足，致護有機母公司紐菲特與中國乳品生產(chǎn)巨頭——宜品乳業(yè)攜手聯(lián)合打造致護有機奶粉。致護有機掌握完整產(chǎn)業(yè)鏈，擁有全球領先干濕工藝，嚴苛的產(chǎn)品質量檢測體系，保障每一罐致護有機奶粉的質量。

并且創(chuàng)新性延展了特色配方，以“高乳鐵”加以區(qū)分，給予寶寶更完善的健康守護。與市在售24款有機奶粉相比，致護有機在保證95%的有機原料上，全段還額外添加了11種可選擇成分，一段、二段乳鐵蛋白添加量高達60mg/100g，是目前市面上乳鐵蛋白添加量的天花板。致護有機奶粉的這些特色成分，從寶寶獨特的生理特征和需求出發(fā)的同時，也滿足了家長對安全、健康的理念要求。

致護有機在產(chǎn)品上的專注研究，獲得了消費者的信賴與行業(yè)的認可，在中國質量檢驗協(xié)會開展的“產(chǎn)品和服務質量誠信承諾”主題活動中，致護®有機嬰幼兒配方乳粉喜獲“全國質量檢驗穩(wěn)定合格產(chǎn)品”、“全國乳制品行業(yè)質量領先企業(yè)”、“全國消費者質量信譽保障產(chǎn)品”三項榮譽。

所以，基于強大的產(chǎn)品力與優(yōu)質口碑，一步步加速致護有機奶粉進擊頂流之路進程。

結語：從以上幾方面可以看出致護有機做大做強的決心，相信隨著渠道的助推，以及致護有機在品牌定位、營銷創(chuàng)新、品類布局等多方面的謀劃，致護有機會讓越來越多的用戶探索到它不止有機的一面。