艾瑞發(fā)布《2021中國母嬰消費市場趨勢洞察》報告顯示，母嬰消費高端化、精細化、個性化趨勢明顯，帶動母嬰市場細分品類、IP合作產(chǎn)品及3歲+的兒童產(chǎn)品線發(fā)展。

報告指出，新生代父母對產(chǎn)品的新趨勢也更加關(guān)注，喜歡“嘗鮮”，對功效更“精細化”的養(yǎng)娃產(chǎn)品需求較高，同時崇尚科學(xué)育兒。

消費力提升、消費品質(zhì)升級刺激母嬰市場持續(xù)走高，產(chǎn)品訴求更加多元化

近年，人口出生率的持續(xù)走低成為消費行業(yè)重點關(guān)注的話題。報告顯示，在2016年全面二胎政策開放，迎來人口出生率小高潮，后來人口出生率逐年走低，但總量依舊可觀。

在龐大的人口基數(shù)下，母嬰市場規(guī)模持續(xù)增長，消費力提升、消費品質(zhì)升級等因素刺激市場持續(xù)走高，推測2020年我國母嬰市場規(guī)模達到3.25萬億元。

報告顯示，新生兒中二胎人口占比逐年攀升，2016年新生兒中二胎占比大于45%，此后逐年遞增至2019年達到57%，二胎家庭成為未來母嬰市場的需重點關(guān)注的人群。

同時，隨著新生兒出生率的下降，未來三年內(nèi)0-3歲的嬰幼兒占比將減小，3歲+的兒童人口規(guī)模占比將持續(xù)增高，也將帶動兒童產(chǎn)品線的發(fā)展。

在中大童洗護細分領(lǐng)域，消費需求也逐漸旺盛，產(chǎn)品精細化趨勢明顯，比如寶寶3歲之后，在兒童護膚類產(chǎn)品消費支出上明顯增多，消費占比31%，而購買嬰兒洗護用品的產(chǎn)品關(guān)鍵因素，70%的人認為是否適合寶寶膚質(zhì)，60%的人認為功效較重要，產(chǎn)品功效訴求也更加多元化。

新生代父母崇尚科學(xué)養(yǎng)娃，新材料新技術(shù)的應(yīng)用引領(lǐng)品類走向高端化

在母嬰消費畫像中，90、95后已進階為母嬰產(chǎn)品的消費主力軍，高學(xué)歷父母占比較高，占比近六成（56%）；本科及以上的高知父母占比較大，占整體人群的66%。

粗放育兒已成為過去時，這些新生代父母更加崇尚高品質(zhì)養(yǎng)娃、科學(xué)養(yǎng)娃，在陪伴寶寶成長的同時他們也會不斷學(xué)習(xí)從而獲得個人成長，同時，品質(zhì)消費帶動母嬰消費走向高端化，新技術(shù)新材料需求不斷攀升。

像嬰兒推車產(chǎn)品，品牌為了更好的迎合消費者需求多注重產(chǎn)品功能性的設(shè)計，一鍵收車、360度旋轉(zhuǎn)、智能定位等多功能疊加產(chǎn)品深受消費者歡迎。

還有可以自動監(jiān)控溫度的恒溫睡袋、全環(huán)保材質(zhì)可適應(yīng)不同年齡段寶寶需求的背帶、全隱藏式佩戴的吸奶器等自帶“黑科技”產(chǎn)品紛紛成為了市場新寵。

個性化將成為母嬰市場發(fā)展新趨勢，“益智”“神器”成嬰幼兒用品關(guān)鍵詞

當下的父母們對母嬰類產(chǎn)品的訴求表現(xiàn)為更加高端化、精細化和個性化。

在購買兒童玩具時，消費者對“提升寶寶智力”的需求逐漸凸顯，從而帶動了早教益智類玩具需求量的走高，嬰幼兒用品市場也是“神器頻出”，抱娃神器、洗頭神器、驅(qū)蚊神器等都是消費者關(guān)注的產(chǎn)品類型。

而“寓教于樂”早教益智類玩具需求增高，益智類需求的不斷提升帶動益智類玩具穩(wěn)步增長，購買兒童玩具時關(guān)注以下幾個因素：安全無味、益智、開發(fā)寶寶的動手能力、不易吞咽、材質(zhì)耐摔。

益智玩具諸如積木、桌游產(chǎn)品均是市場熱銷品類，為了迎合個性化消費新趨勢，2021年諸多積木產(chǎn)品迅速地與熱點相結(jié)合，讓產(chǎn)品的玩法、內(nèi)涵更加豐富，持續(xù)火爆市場。

比如利用3大傳統(tǒng)節(jié)日場景+50個以上百變特色造型布魯可歡樂中國桶，邦寶益智的貔貅、鳳凰、大鵬等“仿生神獸”系列積木取材自傳說中的動物，并加入了智能聲控的科技元素等等。

新的母嬰消費時代已經(jīng)來臨，90、95后父母入場不久，卻已經(jīng)開始塑造全新的母嬰市場形態(tài)，值得關(guān)注！

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