近兩年來，母嬰消費(fèi)發(fā)生結(jié)構(gòu)性變遷，包括出行、洗護(hù)、輔零食在內(nèi)的一眾細(xì)分市場持續(xù)爆發(fā)增長潛力。就嬰童出行用品舉例，新一代年輕消費(fèi)者對于產(chǎn)品功能、顏值、體驗價值甚至社交價值等提出了更高要求，巨大的空白市場也為新消費(fèi)品牌提供了高成長性空間，新銳國貨母嬰出行品牌elittle逸樂途便是其中之一。

在為用戶提供更完善的解決方案的同時，逸樂途也正以新的品牌形象加速滲透到更多年輕母嬰消費(fèi)群體中。在今年母嬰節(jié)期間，elittle逸樂途正式開啟品牌全新升級之旅！

緊跟消費(fèi)趨勢

深化差異化產(chǎn)品優(yōu)勢與品牌內(nèi)核

新消費(fèi)環(huán)境下，“創(chuàng)新升級”和“差異化發(fā)展”逐漸成為母嬰品牌角逐的關(guān)鍵詞，而以用戶為中心，才是尋找創(chuàng)新和差異化的本源。對于包括推車在內(nèi)的出行市場來說，輕量化、品質(zhì)化、個性化消費(fèi)趨勢明顯，逸樂途在加速產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新的同時，品牌背后的文化和價值觀也正在經(jīng)歷一個全面煥新的過程。

聚焦到此次的品牌形象升級，直觀來看，逸樂途拋卻了原本英文昵稱中的“i”，由elittile變成了elittle，為什么要隱去“i”？對于一個由嬰兒推車強(qiáng)勢切入的母嬰品牌來說出于怎樣的考量？不難發(fā)現(xiàn)，「elittile」向「elittle」的轉(zhuǎn)變，是逸樂途將小而輕巧作為發(fā)展重心的開始。

從逸樂途產(chǎn)品線發(fā)展層面來說，elittle逸樂途今后業(yè)務(wù)的發(fā)展重心——產(chǎn)品將小而輕巧化。據(jù)悉，今年7月在CBME嬰童展會亮相的系列新品，將大部分采用碳纖維材料，屆時推車重量可能僅不足4kg，這無疑是引領(lǐng)推車行業(yè)的革新行為。

對elittle逸樂途來說，聚焦于“小”，勢必要打造輕巧便攜產(chǎn)品，是綜合考量目標(biāo)人群需求與行業(yè)現(xiàn)狀結(jié)果。寶寶的事是頭等大事，母嬰群體在購買決策上往往考慮的細(xì)致入微。拿嬰兒推車來說，影響母嬰消費(fèi)者購買推車決策是舒適度、輕便、安全、性能、穩(wěn)定性、外觀等等一系列因素的綜合，而elittle逸樂途關(guān)注消費(fèi)群體微小感受，注重以“新實用主義”為產(chǎn)品研發(fā)原則打磨產(chǎn)品，滿足母嬰消費(fèi)者的方方面面的細(xì)小的訴求。

正是因為洞察到目標(biāo)人群的痛點和需求，elittle逸樂途本次品牌升級，也明確實實在在小幸福的品牌價值觀。逸樂途希望通過實用的產(chǎn)品，帶給用戶更實在、更真切的幸福感。品牌倡導(dǎo)用戶發(fā)現(xiàn)生活細(xì)微美好，不盲從，不焦慮，在逸樂育兒中平衡生活節(jié)奏，學(xué)會經(jīng)營、懂得借力，為愛減負(fù)。

為了詮釋本次品牌升級，elittle逸樂途在母親節(jié)之際上線了品牌升級片。片子洞察母嬰群體對孩子的無數(shù)“小”心思，來聯(lián)結(jié)品牌產(chǎn)品的“小”心思，以此演繹逸樂途品牌理念核心詞——“小幸福”，強(qiáng)化消費(fèi)者對品牌溫度的感知。

從行業(yè)角度來說，伴隨細(xì)分品類競爭角逐愈發(fā)激烈，嬰童出行品牌更需要深度理解并適應(yīng)消費(fèi)者“情境”改變帶來的需求變化，包括從擁有更多到值得更好，從功能滿足到情感驅(qū)動，從物質(zhì)價格到心理價值的上升。對elittle逸樂途而言，這只是品牌之旅的開端。作為冉冉崛起的國貨母嬰新銳品牌，elittle逸樂途不斷創(chuàng)新，打造新時代極致嬰兒出行用品，未來可期。