5月10日，布魯可積木與孩之寶達成戰(zhàn)略合作，雙方正式簽署了小豬佩奇、小馬寶莉和瑞奇沖沖沖的三大IP的授權(quán)合作協(xié)議。

孩之寶大中華區(qū)消費品部總監(jiān)錢靜、布魯可積木總裁盛曉峰等人出席了授權(quán)儀式，品牌雙方回顧了合作的契機，也表達了合作的信心。

布魯可積木總裁盛曉峰現(xiàn)場分享

布魯可積木總裁盛曉峰表示：“對于布魯可與孩之寶的合作我們已期待多時。孩之寶是家喻戶曉的品牌，不管是我小時候，還是我兒子小時候，都很喜歡孩之寶旗下的IP。”

孩之寶大中華區(qū)消費品部總監(jiān)錢靜現(xiàn)場分享

孩之寶大中華區(qū)消費品部總監(jiān)錢靜表達了對此次合作的信心：“孩之寶旗下總共有1500個IP，品牌矩陣非常強大。而布魯可雖然成立不到7年，但是發(fā)展非常驚人，已成為兒童積木的佼佼者。兩大行業(yè)的頭部企業(yè)之間的合作可以說是強強聯(lián)手。”

布魯可一直堅持打造原創(chuàng)積木體系，設(shè)立了兒童成長實驗室，致力于將積木體系融入到玩具、教育、游戲等方面，可以說是近幾年發(fā)展速度最為迅猛的國產(chǎn)積木品牌之一。

布魯可積木營銷副總裁張星雨在之前接受采訪時也分享了品牌近幾年快速發(fā)展的秘訣：

升級品牌定位，拓展目標群體年齡段

說起布魯可，大家首先想到的都是“大顆粒積木”，“1-6歲兒童積木專家”，這是因為品牌發(fā)展之初布魯可將產(chǎn)品線適用年齡鎖定在1-6歲，核心年齡在3-6歲，以便在激烈的積木玩具品類競爭中打出差異化，清晰的定位對于渠道拓展及銷售增長都起到了關(guān)鍵性作用。

但在采訪時張星雨透露：“今年我們對品牌定位進行了升級，去掉了1-6歲，現(xiàn)在的Slogan改為：布魯可積木，兒童積木專家。新定位希望把產(chǎn)品線適用年齡段從1-6歲擴張到1-9歲，甚至往上。這樣的好處是我們的產(chǎn)品系列將變得更加豐富，將來會形成超大顆粒、大顆粒和中顆粒三個不同顆粒直徑的產(chǎn)品體系。”

“不同顆粒大小的積木產(chǎn)品，可以適配不同的渠道。比如說，超大顆粒會在母嬰渠道銷售，大顆粒會以玩具百貨為主要渠道，中顆粒就是跟故宮和中國航天的合作，可進入像潮品等新的渠道，甚至是成人的渠道，這就是我們今年的產(chǎn)品規(guī)劃，同時也是我們的一個定位改變之后，整個渠道策略的變化，有新的定位，新的產(chǎn)品體系，和新的渠道，相信在未來可以相輔相成，帶給品牌更進一步的發(fā)展。”

用百變玩法+科技元素，提升產(chǎn)品的互動性

有了新定位和新的品牌發(fā)展策略，布魯可還在產(chǎn)品研發(fā)上下功夫，力圖打破傳統(tǒng)積木的單一性。

張星雨介紹說：“我們做產(chǎn)品研發(fā)時，在互動性上下了很多功夫，第一，我們的產(chǎn)品都有百變玩法，一套積木可以擁有多達9種的變形方式。我們不希望孩子把產(chǎn)品買回去后，只是拼搭完成后擺在桌子上當做工藝品，而是希望激發(fā)孩子的動手能力、創(chuàng)造力，反復(fù)的拆、反復(fù)的拼裝，最大化激發(fā)孩子自身的創(chuàng)造力。我們在產(chǎn)品中有拼搭指引，引導(dǎo)孩子進行第二種造型、第三種造型的拼搭，當然孩子也可以完全自己創(chuàng)造，這也就增加了積木的互動性。”

“第二，我們?yōu)榉e木加入了很多科技元素，如遙控件、聲光件等，包括今年下半年將推出的機械手，另外，有的產(chǎn)品還加入了編程教育元素，這些都增加了積木和孩子的互動性。”

“第三，我們每套積木都附帶有布魯可積木APP，孩子可以跟著APP中的指引完成產(chǎn)品的拼搭，同時，我們也把APP打造成一個互動的社群，不論是孩子還是家長，都可以在APP上與別的用戶產(chǎn)生互動。”

據(jù)了解，布魯可非常注重產(chǎn)品的迭代和創(chuàng)新，每年要推出超過120款新品，去年年底獲得的3.3億元融資將有一大部分投入在研發(fā)上，只有將重心放在創(chuàng)新上，才能不斷增強積木的可玩性和互動性，成功吸引消費者，打造出自己的品牌差異化。

拓展IP豐富度，擴大粉絲群和品牌影響力

布魯可一直在做授權(quán)玩具，只不過之前都專注于自己的原創(chuàng)動畫IP《百變布魯可》，而這個IP積木系列也是布魯可最暢銷的產(chǎn)品，銷售份額占比高達30%，布魯可也因此在IP玩具開發(fā)方面積累了大量的成功經(jīng)驗。

這次與孩之寶強強聯(lián)手達成戰(zhàn)略合作，布魯可勢必將借助小豬佩奇、小馬寶莉和瑞奇沖沖沖的超高人氣，擴大粉絲群體，提升關(guān)注度，并讓雙方的品牌影響力達成疊加效果。

在發(fā)布會上，錢靜還透露了孩之寶接下來的線上線下品牌推廣計劃：除了已經(jīng)舉行的小豬佩奇新年歌、小豬佩奇時裝周等活動，暑期會在全平臺上線第8季動畫，線下游樂中心也將繼續(xù)進行；

小馬寶莉除了和時尚品類合作持續(xù)不斷，最值得期待的小馬寶莉3D動畫大電影也即將和小馬迷們見面；

瑞奇沖沖沖是一部摩托車擬人化的動畫片，作為孩之寶的潛力品牌，也會有新的內(nèi)容帶給大家。

同時，她也期待布魯可高品質(zhì)的積木產(chǎn)品與受孩子們歡迎的小豬佩奇等IP品牌的融合將會擦出不一樣的火花，用積木承載IP的豐富內(nèi)容，為小粉絲們帶去更多現(xiàn)實世界的互動，創(chuàng)造更多精彩的體驗。

圖片來自：布魯可官微