中國品牌日，世界看中國！5月10日，2021年中國品牌日活動在上海拉開帷幕，活動以“中國品牌，世界共享；聚力雙循環(huán)，引領新消費”為主題，集中宣傳展示我國品牌發(fā)展新成果新形象。伊利作為中國乳業(yè)代表在活動上亮相，并憑借其在品牌建設上的突出成就，入選“2021我喜愛的中國品牌”?；顒由?，伊利集團副總裁張軼鵬出席“2021中國品牌價值信息發(fā)布暨中國品牌建設高峰論壇”，分享了伊利品牌建設經(jīng)驗。

▲ 伊利集團副總裁張軼鵬出席中國品牌日活動并分享品牌建設經(jīng)驗

作為健康領域的龍頭企業(yè)，伊利始終堅持“以消費者為中心”的理念，重品質(zhì)、促創(chuàng)新、出國門，不斷匯聚全球優(yōu)質(zhì)資源，持續(xù)為消費者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務，助推品牌價值不斷提升。在充滿挑戰(zhàn)的2020年，伊利不僅提前完成“全球乳業(yè)五強”的戰(zhàn)略目標，還成功躍居“全球最有價值乳品品牌”，不斷向世界傳遞中國品牌的健康活力。

▲ 伊利品牌價值位居全球乳業(yè)第一

重品質(zhì)，筑牢品牌根基

堅守品質(zhì)初心才能鑄就不凡品牌。在伊利，“以消費者為中心”不僅意味著要重視消費者，更要轉變角色，做消費者的“真愛粉絲”，將每一位消費者都視為VIP，并圍繞消費者反饋不斷提升產(chǎn)品和服務的品質(zhì)。

學術界普遍認為，80%的亞洲成人體內(nèi)缺乏乳糖酶，容易發(fā)生乳糖不耐受，很多國內(nèi)消費者飲用牛奶后會產(chǎn)生腹瀉、胃脹等不適感。舒適地享受牛奶的營養(yǎng)，是人們的健康需求，也是巨大的市場機遇。伊利通過前瞻洞察，調(diào)整上百個試驗方案，進行了2000多次實驗，歷時4年，終于推出舒化無乳糖牛奶，打造了國內(nèi)第一款可以有效解決乳糖不耐癥或乳糖酶缺乏問題的牛奶產(chǎn)品。而為了讓消費者喝到更營養(yǎng)、更健康的牛奶，伊利則緊跟消費者需求，匯聚全球優(yōu)質(zhì)資源，成功研制出伊利金典，填補了我國有機乳品市場的空白，為中國的消費者打造了“高品質(zhì)的天然牛奶”，廣受消費者好評。在凱度消費者指數(shù)《2020年亞洲品牌足跡報告》中，伊利憑借91.6%的品牌滲透率、近13億的消費者觸及數(shù)，連續(xù)五年位列中國市場消費者選擇最多的品牌榜首。

▲ 伊利連續(xù)五年位列中國市場消費者選擇最多的品牌榜首

促創(chuàng)新，激發(fā)品牌活力

以消費者為中心，是所有企業(yè)永恒的追求。而在不同時期，消費者需求卻是不斷變化的，需要深入洞察市場趨勢，用創(chuàng)新來滿足消費者多元化、個性化的需求。這些年來，伊利一直堅持“不創(chuàng)新，無未來”的理念，緊跟消費升級，攻關核心技術，推動產(chǎn)品優(yōu)化升級，不斷提升品牌的美譽度和信任度。

2020年，伊利深入把握消費者需求，積極創(chuàng)新突破，不斷給消費者提供新的體驗，推出“安慕希”芝士波波球常溫酸奶、“金典”低溫牛奶、“暢輕”纖酪乳低溫酸奶、“QQ星”兒童成長配方奶粉、“伊利”欣活紓糖膳底配方成人營養(yǎng)品、“伊利”可以吸的兒童奶酪、“妙芝”口袋芝士成人奶酪棒、“伊然”乳礦氣泡水及“植選”高蛋白植物奶等系列新品，產(chǎn)品上市后，深受消費者喜愛，為伊利在大健康時代贏得發(fā)展先機。

這些創(chuàng)新產(chǎn)品凝聚著伊利研發(fā)人員的無數(shù)心血和汗水。以備受消費者歡迎的伊利植選系列產(chǎn)品為例，在了解到傳統(tǒng)豆乳產(chǎn)品因受工藝制約，許多產(chǎn)品都有豆腥味重、豆渣殘留等問題，無法達到消費者對健康的高標準要求時，伊利研發(fā)人員一次次設想，一次次失敗，一次次重來，甚至在春節(jié)期間仍堅守在研發(fā)崗位，終于找到一套全新的豆奶加工工藝和配方，那就是精準控溫烘焙，使大豆完整脫皮，祛除豆腥，保留自然豆香，配合全程隔氧研磨技術，凝聚新鮮營養(yǎng)。同時，植選專注從田間到舌尖的品質(zhì)管控，確保每一顆原料都是非轉基因可追溯的高品質(zhì)大豆，讓伊利植選在競爭激烈的植物蛋白飲料市場中開辟了一條嶄新的道路。

▲ 伊利硬核創(chuàng)新滿足消費者多元健康需求

出國門，構建品牌高地

新西蘭南島懷馬特市，地處世界“黃金奶源帶”，在這里，你會發(fā)現(xiàn)一座花園式的廠房，那便是伊利大洋洲生產(chǎn)基地。這個生產(chǎn)基地是全球最大一體化乳業(yè)基地之一，覆蓋科研、生產(chǎn)、深加工、包裝等多個領域，總體投資額高達30億人民幣，創(chuàng)造了中新兩國投資規(guī)模的新紀錄。

伊利大洋洲生產(chǎn)基地是其全球化布局的一個縮影。經(jīng)過多年發(fā)展，伊利構建了一張覆蓋全球資源體系、全球創(chuàng)新體系、全球市場體系的骨干大網(wǎng)，以全球智慧、產(chǎn)業(yè)雙融合助力國內(nèi)國際雙循環(huán)。在荷蘭，伊利成立并升級歐洲創(chuàng)新中心，并在新西蘭建立乳品生產(chǎn)和科研一體化基地，同時，伊利加速全球產(chǎn)業(yè)融合，集聚全球資源構建世界級品牌。比如金領冠睿護奶粉，就是將新西蘭黃金奶源和中國寶寶營養(yǎng)研究成果合二為一的革命性產(chǎn)品。

不斷提高創(chuàng)新效率，更快地響應消費新需求，讓伊利獲得了更多消費者的認可，為伊利實現(xiàn)業(yè)績的穩(wěn)健增長打下了堅實的基礎。4月底，伊利發(fā)布了最新財報，在充滿挑戰(zhàn)的2020年，伊利營業(yè)總收入達968.86億元，凈利潤70.78億元，逆勢實現(xiàn)高位雙增長；同時，今年一季度營業(yè)總收入達273.63億元，凈利潤28.31億元，同比增長147.69%，收獲“史上最強一季報”，再次實現(xiàn)亞洲乳業(yè)的新突破。

▲ 伊利斬獲“史上最強一季報”

當前，我國經(jīng)濟已進入發(fā)展新階段，打造中國品牌，提升中國品牌的全球影響力，是中國企業(yè)的重要目標與追求。未來，伊利將繼續(xù)搶抓機遇，加快構建“全球健康生態(tài)圈”，充分發(fā)揮“雙循環(huán)”新發(fā)展格局國內(nèi)國際兩個市場、兩種資源優(yōu)勢，推動“讓世界共享健康”的夢想早日實現(xiàn)，讓中國品質(zhì)享譽全球，讓中國品牌閃耀世界。