中國品牌日，世界看中國！5月10日，2021年中國品牌日活動(dòng)在上海拉開帷幕，活動(dòng)以“中國品牌，世界共享；聚力雙循環(huán)，引領(lǐng)新消費(fèi)”為主題，集中宣傳展示我國品牌發(fā)展新成果新形象。伊利作為中國乳業(yè)代表在活動(dòng)上亮相，并憑借其在品牌建設(shè)上的突出成就，入選“2021我喜愛的中國品牌”?；顒?dòng)上，伊利集團(tuán)副總裁張軼鵬出席“2021中國品牌價(jià)值信息發(fā)布暨中國品牌建設(shè)高峰論壇”，分享了伊利品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)。

▲ 伊利集團(tuán)副總裁張軼鵬出席中國品牌日活動(dòng)并分享品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)

作為健康領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，伊利始終堅(jiān)持“以消費(fèi)者為中心”的理念，重品質(zhì)、促創(chuàng)新、出國門，不斷匯聚全球優(yōu)質(zhì)資源，持續(xù)為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，助推品牌價(jià)值不斷提升。在充滿挑戰(zhàn)的2020年，伊利不僅提前完成“全球乳業(yè)五強(qiáng)”的戰(zhàn)略目標(biāo)，還成功躍居“全球最有價(jià)值乳品品牌”，不斷向世界傳遞中國品牌的健康活力。

▲ 伊利品牌價(jià)值位居全球乳業(yè)第一

重品質(zhì)，筑牢品牌根基

堅(jiān)守品質(zhì)初心才能鑄就不凡品牌。在伊利，“以消費(fèi)者為中心”不僅意味著要重視消費(fèi)者，更要轉(zhuǎn)變角色，做消費(fèi)者的“真愛粉絲”，將每一位消費(fèi)者都視為VIP，并圍繞消費(fèi)者反饋不斷提升產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)。

學(xué)術(shù)界普遍認(rèn)為，80%的亞洲成人體內(nèi)缺乏乳糖酶，容易發(fā)生乳糖不耐受，很多國內(nèi)消費(fèi)者飲用牛奶后會(huì)產(chǎn)生腹瀉、胃脹等不適感。舒適地享受牛奶的營養(yǎng)，是人們的健康需求，也是巨大的市場(chǎng)機(jī)遇。伊利通過前瞻洞察，調(diào)整上百個(gè)試驗(yàn)方案，進(jìn)行了2000多次實(shí)驗(yàn)，歷時(shí)4年，終于推出舒化無乳糖牛奶，打造了國內(nèi)第一款可以有效解決乳糖不耐癥或乳糖酶缺乏問題的牛奶產(chǎn)品。而為了讓消費(fèi)者喝到更營養(yǎng)、更健康的牛奶，伊利則緊跟消費(fèi)者需求，匯聚全球優(yōu)質(zhì)資源，成功研制出伊利金典，填補(bǔ)了我國有機(jī)乳品市場(chǎng)的空白，為中國的消費(fèi)者打造了“高品質(zhì)的天然牛奶”，廣受消費(fèi)者好評(píng)。在凱度消費(fèi)者指數(shù)《2020年亞洲品牌足跡報(bào)告》中，伊利憑借91.6%的品牌滲透率、近13億的消費(fèi)者觸及數(shù)，連續(xù)五年位列中國市場(chǎng)消費(fèi)者選擇最多的品牌榜首。

▲ 伊利連續(xù)五年位列中國市場(chǎng)消費(fèi)者選擇最多的品牌榜首

促創(chuàng)新，激發(fā)品牌活力

以消費(fèi)者為中心，是所有企業(yè)永恒的追求。而在不同時(shí)期，消費(fèi)者需求卻是不斷變化的，需要深入洞察市場(chǎng)趨勢(shì)，用創(chuàng)新來滿足消費(fèi)者多元化、個(gè)性化的需求。這些年來，伊利一直堅(jiān)持“不創(chuàng)新，無未來”的理念，緊跟消費(fèi)升級(jí)，攻關(guān)核心技術(shù)，推動(dòng)產(chǎn)品優(yōu)化升級(jí)，不斷提升品牌的美譽(yù)度和信任度。

2020年，伊利深入把握消費(fèi)者需求，積極創(chuàng)新突破，不斷給消費(fèi)者提供新的體驗(yàn)，推出“安慕希”芝士波波球常溫酸奶、“金典”低溫牛奶、“暢輕”纖酪乳低溫酸奶、“QQ星”兒童成長配方奶粉、“伊利”欣活紓糖膳底配方成人營養(yǎng)品、“伊利”可以吸的兒童奶酪、“妙芝”口袋芝士成人奶酪棒、“伊然”乳礦氣泡水及“植選”高蛋白植物奶等系列新品，產(chǎn)品上市后，深受消費(fèi)者喜愛，為伊利在大健康時(shí)代贏得發(fā)展先機(jī)。

這些創(chuàng)新產(chǎn)品凝聚著伊利研發(fā)人員的無數(shù)心血和汗水。以備受消費(fèi)者歡迎的伊利植選系列產(chǎn)品為例，在了解到傳統(tǒng)豆乳產(chǎn)品因受工藝制約，許多產(chǎn)品都有豆腥味重、豆渣殘留等問題，無法達(dá)到消費(fèi)者對(duì)健康的高標(biāo)準(zhǔn)要求時(shí)，伊利研發(fā)人員一次次設(shè)想，一次次失敗，一次次重來，甚至在春節(jié)期間仍堅(jiān)守在研發(fā)崗位，終于找到一套全新的豆奶加工工藝和配方，那就是精準(zhǔn)控溫烘焙，使大豆完整脫皮，祛除豆腥，保留自然豆香，配合全程隔氧研磨技術(shù)，凝聚新鮮營養(yǎng)。同時(shí)，植選專注從田間到舌尖的品質(zhì)管控，確保每一顆原料都是非轉(zhuǎn)基因可追溯的高品質(zhì)大豆，讓伊利植選在競(jìng)爭(zhēng)激烈的植物蛋白飲料市場(chǎng)中開辟了一條嶄新的道路。

▲ 伊利硬核創(chuàng)新滿足消費(fèi)者多元健康需求

出國門，構(gòu)建品牌高地

新西蘭南島懷馬特市，地處世界“黃金奶源帶”，在這里，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一座花園式的廠房，那便是伊利大洋洲生產(chǎn)基地。這個(gè)生產(chǎn)基地是全球最大一體化乳業(yè)基地之一，覆蓋科研、生產(chǎn)、深加工、包裝等多個(gè)領(lǐng)域，總體投資額高達(dá)30億人民幣，創(chuàng)造了中新兩國投資規(guī)模的新紀(jì)錄。

伊利大洋洲生產(chǎn)基地是其全球化布局的一個(gè)縮影。經(jīng)過多年發(fā)展，伊利構(gòu)建了一張覆蓋全球資源體系、全球創(chuàng)新體系、全球市場(chǎng)體系的骨干大網(wǎng)，以全球智慧、產(chǎn)業(yè)雙融合助力國內(nèi)國際雙循環(huán)。在荷蘭，伊利成立并升級(jí)歐洲創(chuàng)新中心，并在新西蘭建立乳品生產(chǎn)和科研一體化基地，同時(shí)，伊利加速全球產(chǎn)業(yè)融合，集聚全球資源構(gòu)建世界級(jí)品牌。比如金領(lǐng)冠睿護(hù)奶粉，就是將新西蘭黃金奶源和中國寶寶營養(yǎng)研究成果合二為一的革命性產(chǎn)品。

不斷提高創(chuàng)新效率，更快地響應(yīng)消費(fèi)新需求，讓伊利獲得了更多消費(fèi)者的認(rèn)可，為伊利實(shí)現(xiàn)業(yè)績的穩(wěn)健增長打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。4月底，伊利發(fā)布了最新財(cái)報(bào)，在充滿挑戰(zhàn)的2020年，伊利營業(yè)總收入達(dá)968.86億元，凈利潤70.78億元，逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)高位雙增長；同時(shí)，今年一季度營業(yè)總收入達(dá)273.63億元，凈利潤28.31億元，同比增長147.69%，收獲“史上最強(qiáng)一季報(bào)”，再次實(shí)現(xiàn)亞洲乳業(yè)的新突破。

▲ 伊利斬獲“史上最強(qiáng)一季報(bào)”

當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入發(fā)展新階段，打造中國品牌，提升中國品牌的全球影響力，是中國企業(yè)的重要目標(biāo)與追求。未來，伊利將繼續(xù)搶抓機(jī)遇，加快構(gòu)建“全球健康生態(tài)圈”，充分發(fā)揮“雙循環(huán)”新發(fā)展格局國內(nèi)國際兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)“讓世界共享健康”的夢(mèng)想早日實(shí)現(xiàn)，讓中國品質(zhì)享譽(yù)全球，讓中國品牌閃耀世界。