伴隨年齡增長(zhǎng)的，就是責(zé)任。

隨著90后開(kāi)始步入而立之年，以90后為首的新一代母嬰消費(fèi)人群已經(jīng)進(jìn)入了迭代期。據(jù)艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2021年母嬰市場(chǎng)消費(fèi)報(bào)告》（以下成為“報(bào)告”）中所示，90后成為母嬰市場(chǎng)的主流消費(fèi)群體，占整體占比為56%，已經(jīng)過(guò)半。并且受高等教育的父母占整體比例的66%，而有95%的父母為職場(chǎng)爸媽。

對(duì)比前幾代的育兒家庭，90后的父母更加注重實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值，以及在家庭中承擔(dān)的角色。從以上數(shù)據(jù)可以看出，新一代爸爸媽媽們更傾向于“即能帶好娃，又能賺錢(qián)養(yǎng)家”的養(yǎng)娃模式。所以，這些看似“不靠譜”的新一代爸爸媽媽有自己的一套育兒模式。

“高品質(zhì)養(yǎng)娃”不等于溺愛(ài)！

新生代父母更加崇尚高品質(zhì)養(yǎng)娃、在報(bào)告中顯示有91%的新生代父母認(rèn)為科學(xué)養(yǎng)娃，在陪伴寶寶成長(zhǎng)的同時(shí)他們也從整個(gè)過(guò)程中不斷學(xué)習(xí)，也獲得個(gè)人成長(zhǎng)。有80%的父母則表示在養(yǎng)育孩子的過(guò)程中，渴望能夠得到更多專(zhuān)業(yè)認(rèn)識(shí)的幫助。

最近比較火的熱播劇《小舍得》講的就是當(dāng)代父母在養(yǎng)育孩子中遇到的問(wèn)題，通過(guò)各自的方式得以圓滿解決。其中最深刻的就是隔悲溺愛(ài)孩子所引發(fā)的矛盾，非常真實(shí)。在報(bào)告中顯示，根據(jù)調(diào)研樣本結(jié)果所總結(jié)出來(lái)的觀點(diǎn)：當(dāng)隔輩養(yǎng)育產(chǎn)生觀念分歧時(shí)，新生代父母則會(huì)更多選擇相信專(zhuān)家的科學(xué)建議，不再是傳統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)之談。

從母嬰消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)大類(lèi)來(lái)看，食/衣/用等仍是消費(fèi)主力品類(lèi)。在我們市場(chǎng)調(diào)研過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，母嬰品類(lèi)中，洗護(hù)用品的季節(jié)性產(chǎn)品的增長(zhǎng)非常可觀。

據(jù)一位母嬰渠道介紹，2021年一季度門(mén)店的整體業(yè)績(jī)下滑將近20%，但是值得一體的是在所有品牌中唯一增長(zhǎng)的品類(lèi)是洗護(hù)用品。隨著季節(jié)變換，春末夏初的到來(lái)，驅(qū)蚊液、驅(qū)蚊手環(huán)成為了當(dāng)季熱銷(xiāo)品類(lèi)，寶寶防曬、鎮(zhèn)定舒緩的產(chǎn)品銷(xiāo)量也在迅速增長(zhǎng)。

從報(bào)告中來(lái)看，爸爸媽媽在購(gòu)買(mǎi)洗護(hù)用品時(shí)，首要關(guān)注的是產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題。近幾年，層出不窮的質(zhì)量安全問(wèn)題，導(dǎo)致寶媽在產(chǎn)品的安全性、以及配方、原材料尤為看重。

這些新一代父母?jìng)冊(cè)谟齼旱倪^(guò)程正在逐漸形成符合他們這一代人的養(yǎng)娃方式，但是安全問(wèn)題仍然放在首位。