近年來，佳貝艾特不斷優(yōu)化完善產(chǎn)品線與市場定位，提出全家化的營養(yǎng)概念并付出實踐。從母嬰人群奶粉首選，到兒童青少年的成長必選，再到全家人的營養(yǎng)優(yōu)選，一步步成長為全品類的羊奶粉品牌。在激烈的市場競爭中，佳貝艾特沒有忽視對品質(zhì)的追求，力求為母嬰家庭帶來更好的營養(yǎng)，同時在不斷尋求突破。在5月16日，以“有你·必燃 @all”為主題的2021佳貝艾特經(jīng)銷商大會在海南省三亞市隆重舉行，會議中全球羊奶銷量領(lǐng)軍者佳貝艾特與到場嘉賓共話羊奶大時代發(fā)展之道，并全新升級品牌策略，也讓蒞臨現(xiàn)場的多渠道、行業(yè)等領(lǐng)導及專業(yè)人士一同見證了佳貝艾特品牌新的成長與突破。

“有你·必燃 @all”為主題的2021佳貝艾特經(jīng)銷商大會圓滿落幕

佳貝艾特品牌策略全新升級：給寶寶更好的營養(yǎng)

2021是佳貝艾特進入中國市場的第十年。作為澳優(yōu)國際化、差異化、高端化布局的重要成果，多年來，佳貝艾特憑借“黃金奶源地”荷蘭原罐原裝的奶源優(yōu)勢，堅持100%純羊乳蛋白的配方優(yōu)勢，從牧場到餐桌全產(chǎn)業(yè)鏈可追溯的安全優(yōu)勢，等多方面核心優(yōu)勢受到了消費者的認可與喜愛。據(jù)尼爾森(Nielsen)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自2018年以來，佳貝艾特銷量已連續(xù)3年占中國嬰幼兒配方羊奶粉總進口量超60%，穩(wěn)居全球羊奶銷量第一的地位，也處于穩(wěn)健發(fā)展的上升趨勢。

“澳優(yōu)和佳貝艾特的每一次成長與壯大，都離不開各行各業(yè)商業(yè)伙伴的支持與信賴。”澳優(yōu)董事長顏衛(wèi)彬在致辭中首先特別感謝了社會各界長期以來對澳優(yōu)和佳貝艾特業(yè)務發(fā)展的關(guān)愛與支持。他表示，佳貝艾特一直都是澳優(yōu)的驕傲，更是澳優(yōu)悉心呵護的“明珠”。未來，澳優(yōu)將堅持擁抱門店，擁抱合作伙伴，打造中國最具溫度的共贏母嬰生態(tài)圈，并將繼續(xù)攜手海內(nèi)外頂尖科研力量，成就佳貝艾特全球頂尖產(chǎn)品力，堅定不移地舉全集團之力，助力佳貝艾特在3年內(nèi)挺進中國嬰配奶粉品牌第一陣營。

為了滿足消費者對羊奶產(chǎn)品日益增長的需求，此次大會佳貝艾特全新升級了品牌策略——給寶寶更好的營養(yǎng)。“從‘全球羊奶銷量領(lǐng)軍者’，到‘堅持把更好的營養(yǎng)帶給更多的寶寶’，佳貝艾特希望在品牌策略上更直觀傳遞公司的品牌價值觀。‘給寶寶更好的’將是我們?nèi)蘸髽I(yè)務導向的核心”，佳貝艾特市場總監(jiān)蔣慧闡釋了此次品牌策略升級的初衷。

羊奶的優(yōu)越性不僅體現(xiàn)在單點，而是全方位的，在追求母乳化高階版本的同時要先實現(xiàn)系統(tǒng)化。眾所周知，配方奶粉的終極目標是無限接近母乳，而對于羊奶粉的發(fā)展也是如此。佳貝艾特自成立以來始終堅持“研究母乳、學習母乳、模擬母乳”的理念，一直潛心推動全球華人母乳研究。佳貝艾特聯(lián)合世界級頂級學府，聚合全球科研實力并結(jié)合科學母乳化配方，歷時多年潛心打造出“GOAT-MRH羊奶全方位擬合系統(tǒng)”，為成長期寶寶提供更好更優(yōu)質(zhì)的營養(yǎng)。該系統(tǒng)以天然A2蛋白、10倍天然類HMO、超388+種天然營養(yǎng)素等八大精細營養(yǎng)，為寶寶生長發(fā)育、消化吸收構(gòu)建3大系統(tǒng)賦能，從而實現(xiàn)為更多不能接受母乳喂養(yǎng)的寶寶提供了更好的營養(yǎng)，同時也讓更多不能親喂的媽媽群體有了更具品質(zhì)的全新選擇。

佳貝艾特專注羊奶粉，致力于科學研究

為了讓全新品牌理念全面貫徹落地，更好地滿足嬰幼兒生長發(fā)育對能量及營養(yǎng)的需求，佳貝艾特進行了全方位的頂格資源匹配;搭配了完整的產(chǎn)業(yè)鏈布局并不斷夯實基礎(chǔ)，包括正持續(xù)推進的荷蘭基料粉塔建設(shè)等;與此同時，佳貝艾特將充分發(fā)揮江南大學·佳貝艾特羊乳研究院等科研平臺基礎(chǔ)，并依托澳優(yōu)全球1+6+N的自主研發(fā)體系，致力從源頭上領(lǐng)先，為消費者提供最高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務，不斷引領(lǐng)全球羊乳行業(yè)科研和營養(yǎng)研究的發(fā)展。

贏勝存量市場競爭,佳貝艾特給出解決之道

近年來，嬰配粉市場風起云涌。隨著新生兒人口數(shù)量的持續(xù)走低和新國標的出臺，奶粉市場進入到存量競拼的時代。如何贏勝存量的市場競爭，是擺在每個嬰配粉品牌前面的問題。

大會上，作為羊奶行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”，佳貝艾特特別舉辦了羊奶圓桌論壇，邀請到五位行業(yè)專家與渠道大咖，共話羊奶新時代的發(fā)展、變革與破局。高級乳業(yè)分析師宋亮表示高端化、全家化是羊奶粉領(lǐng)域發(fā)展的趨勢，而高端化的根本驅(qū)動在于科研與品質(zhì)的提升。與此同時，佳貝艾特渠道大咖用豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗針對如何搶占Z世代消費者心智、實現(xiàn)母嬰渠道的破局等問題做出了很多精彩的分享。

澳優(yōu)中國區(qū)副總裁、佳貝艾特總經(jīng)理李軼旻發(fā)表《百億佳貝，有你必燃》主題演講

走過十年的佳貝艾特，即將步入下一個十年的全新賽道。對于未來增長，佳貝艾特提出了從30億進擊100億的目標。針對未來如何贏勝市場競爭的問題，澳優(yōu)中國區(qū)副總裁、佳貝艾特總經(jīng)理李軼旻在《百億佳貝，有你必燃》的主題演講中分享了佳貝艾特的解決方案。她表示雖然羊奶粉市場的增長面臨人口紅利逐漸消失，消費者需求不斷變化等重重挑戰(zhàn)，但在孕嬰童市場，奶粉生意占比還在提升，中高端及高端奶粉市場增長最快，羊奶正以領(lǐng)先大盤3倍的增速在領(lǐng)跑。

李軼旻進一步分享道，佳貝艾特將堅持品牌拉力、渠道推力雙管齊下，堅持維護渠道利益，并堅持從渠道管理、新客開發(fā)、客流導入、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等方面聚焦生意增長，從會員精準服務、創(chuàng)新營銷、打造最強“藍色軍團”等方面持續(xù)夯實服務基礎(chǔ)，以領(lǐng)頭羊之姿致力將佳貝艾特打造成為既有品牌又有利潤的品牌，實現(xiàn)持續(xù)增長，在未來十年實現(xiàn)百億夢想。

此次，2021佳貝艾特經(jīng)銷商大會取得圓滿成功，佳貝艾特發(fā)布全新品牌理念、共謀行業(yè)發(fā)展到向全國各界合作伙伴傳遞了攜手發(fā)展、互利共贏的堅定信心與決心，無一不展現(xiàn)了品牌健康穩(wěn)健發(fā)展的新決心。與此同時，佳貝艾特通過這一舉措已然吹響羊奶粉行業(yè)競爭的新號角，也必將用實力來面對市場的快速變化、品牌的激烈博弈，在促進業(yè)務增長的同時保證可持續(xù)發(fā)展的過程中，爭取不斷給全球更多母嬰家庭帶去更好的營養(yǎng)和服務!