最近，美國玩具協(xié)會(huì)發(fā)布了一個(gè)2021年熱門新趨勢——受疫情影響，兒童越來越將玩具作為逃避現(xiàn)實(shí)和娛樂的一種形式，禪宗玩具（Zen-Sational Toy）將受到北美家庭的歡迎。這一趨勢最近還獲得了專注于全球兒童和家庭教育的調(diào)研機(jī)構(gòu)The Insights Family®的數(shù)據(jù)支持。

美國玩具協(xié)會(huì)市場傳播高級副總裁艾德里安·阿佩爾（Adrienne Appell）表示：“事實(shí)證明，能夠幫助孩子處理情緒并發(fā)展社交情感學(xué)習(xí)（SEL）技能的玩具，是一種可以幫助家庭擺脫心理和情緒困境的工具。”

“我們預(yù)計(jì)這種趨勢會(huì)隨著市場需求增長從現(xiàn)在一直流行到第四季度，對于這類可以幫助孩子情緒鎮(zhèn)靜，緩解他們坐立不安問題的觸覺玩具、引導(dǎo)其建立同情心的玩偶、家庭水療玩具等等，我們可以稱之為‘禪宗玩具’（Zen-Sational Toy）。”

根據(jù)The Insights Family®的最新數(shù)據(jù)，與2021年1月相比，父母對孩子心理健康的關(guān)注持續(xù)增長，在2021年3月，希望通過玩具來減輕孩子心理壓力的父母增加了23％。

美國父母在選購?fù)婢邥r(shí)更偏重其寓教于樂的功能性，其中有22％的3至5歲兒童的父母首先考慮的是玩具能否幫助孩子獲得創(chuàng)造力；其次是培養(yǎng)社交能力（17％）和增強(qiáng)體能（15％） 。

22%的美國父母在選購?fù)婢邥r(shí)都會(huì)優(yōu)先考量玩具是否有助于孩子創(chuàng)造力的培養(yǎng)，而不是價(jià)格因素。

數(shù)據(jù)還顯示，兒童玩的玩具類型對他們的幸福感有影響，針對3—9歲女孩的調(diào)查結(jié)果如下：

12%的孩子表示，毛絨玩具是她們最喜歡的玩具類型，她們很少感到焦慮，這表明毛絨玩具有助于女孩的心理健康。

在這次參與調(diào)研的350萬個(gè)女孩中，有26%都遇到過“霸凌”或“欺負(fù)”，但那些選擇芭比為自己最喜愛玩具的女孩卻認(rèn)為自己沒有遇到過這個(gè)問題，她們的占比也達(dá)到了24%。

選擇芭比的這24%的女孩在調(diào)查中也表現(xiàn)出不太受到外貌相關(guān)問題的困擾，比如種族主義（-37%）和肥胖（-46%），可以從側(cè)面反映出“芭比運(yùn)動(dòng)”和產(chǎn)品策略在促進(jìn)多元化和包容性的有效性。

報(bào)告還發(fā)現(xiàn)喜歡拼圖的3—12歲的孩子有11%基本不會(huì)感到焦慮，從側(cè)面反映出拼圖類玩具對建立幸福感有促進(jìn)作用。

The Insights Family®首席產(chǎn)品官喬納森·沃森（Jonathan Watson）表示：“我們的調(diào)研報(bào)告希望能為玩具品牌做產(chǎn)品研發(fā)提供一些市場真實(shí)需求的信息和基礎(chǔ)，目前美國家庭需要的是可以幫助孩子建立同理心、自信和專注的玩具，這是一個(gè)很好的創(chuàng)新機(jī)會(huì)。”

“即使疫情結(jié)束，父母恢復(fù)過去在體驗(yàn)類游戲上花費(fèi)的時(shí)間的金錢，玩具也依然是向各年齡段兒童提供情感支持的重要工具。”