最近，美國玩具協(xié)會發(fā)布了一個2021年熱門新趨勢——受疫情影響，兒童越來越將玩具作為逃避現(xiàn)實和娛樂的一種形式，禪宗玩具（Zen-Sational Toy）將受到北美家庭的歡迎。這一趨勢最近還獲得了專注于全球兒童和家庭教育的調研機構The Insights Family®的數據支持。

美國玩具協(xié)會市場傳播高級副總裁艾德里安·阿佩爾（Adrienne Appell）表示：“事實證明，能夠幫助孩子處理情緒并發(fā)展社交情感學習（SEL）技能的玩具，是一種可以幫助家庭擺脫心理和情緒困境的工具。”

“我們預計這種趨勢會隨著市場需求增長從現(xiàn)在一直流行到第四季度，對于這類可以幫助孩子情緒鎮(zhèn)靜，緩解他們坐立不安問題的觸覺玩具、引導其建立同情心的玩偶、家庭水療玩具等等，我們可以稱之為‘禪宗玩具’（Zen-Sational Toy）。”

根據The Insights Family®的最新數據，與2021年1月相比，父母對孩子心理健康的關注持續(xù)增長，在2021年3月，希望通過玩具來減輕孩子心理壓力的父母增加了23％。

美國父母在選購玩具時更偏重其寓教于樂的功能性，其中有22％的3至5歲兒童的父母首先考慮的是玩具能否幫助孩子獲得創(chuàng)造力；其次是培養(yǎng)社交能力（17％）和增強體能（15％） 。

22%的美國父母在選購玩具時都會優(yōu)先考量玩具是否有助于孩子創(chuàng)造力的培養(yǎng)，而不是價格因素。

數據還顯示，兒童玩的玩具類型對他們的幸福感有影響，針對3—9歲女孩的調查結果如下：

12%的孩子表示，毛絨玩具是她們最喜歡的玩具類型，她們很少感到焦慮，這表明毛絨玩具有助于女孩的心理健康。

在這次參與調研的350萬個女孩中，有26%都遇到過“霸凌”或“欺負”，但那些選擇芭比為自己最喜愛玩具的女孩卻認為自己沒有遇到過這個問題，她們的占比也達到了24%。

選擇芭比的這24%的女孩在調查中也表現(xiàn)出不太受到外貌相關問題的困擾，比如種族主義（-37%）和肥胖（-46%），可以從側面反映出“芭比運動”和產品策略在促進多元化和包容性的有效性。

報告還發(fā)現(xiàn)喜歡拼圖的3—12歲的孩子有11%基本不會感到焦慮，從側面反映出拼圖類玩具對建立幸福感有促進作用。

The Insights Family®首席產品官喬納森·沃森（Jonathan Watson）表示：“我們的調研報告希望能為玩具品牌做產品研發(fā)提供一些市場真實需求的信息和基礎，目前美國家庭需要的是可以幫助孩子建立同理心、自信和專注的玩具，這是一個很好的創(chuàng)新機會。”

“即使疫情結束，父母恢復過去在體驗類游戲上花費的時間的金錢，玩具也依然是向各年齡段兒童提供情感支持的重要工具。”