618作為各大電商平臺上半年最重要的戰(zhàn)役,今年天貓從5月24日晚上8點就提前開啟了預(yù)售搶購。那么風(fēng)暴眼中,各大奶粉品牌戰(zhàn)績?nèi)绾文?？通過電商大數(shù)據(jù)服務(wù)機構(gòu)ECdataway數(shù)據(jù)威，奶粉圈對5月24日20：00-5月25日24:00之間，天貓平臺上參與618預(yù)售活動的品牌預(yù)售額進(jìn)行排行，現(xiàn)在公布嬰配牛奶粉、嬰配羊奶粉、特殊配方奶粉、兒童奶粉、成人奶粉、孕產(chǎn)婦奶粉的預(yù)售TOP榜單，一起來看看吧！

嬰配羊奶粉榜單

佳貝艾特、藍(lán)河、蓓康僖、羊滋滋、金領(lǐng)冠、Bubs、合生元上榜TOP19

嬰配羊奶粉中，佳貝艾特此次預(yù)售中依然穩(wěn)居榜首，同比去年雙十一預(yù)售，藍(lán)河上升一位。此外，倍恩喜、蓓康僖、合生元、御寶、羊滋滋、bubs在預(yù)售中排名前十；朵拉小羊、羊羊羊、金領(lǐng)冠、明一、和氏、美力源上榜TOP19。

嬰配牛奶粉榜單

合生元、飛鶴、君樂寶、貝因美、惠氏、a2、伊利、藍(lán)河上榜TOP20

從嬰配牛奶粉預(yù)售榜單來看，排名第一的是愛他美。不過中資品牌身影愈發(fā)凸顯，例如TOP5中，有合生元、飛鶴、君樂寶三個中資品牌，TOP6-20榜單中，有伊利、貝因美、藍(lán)河等中資品牌。近兩年隨著飛鶴、君樂寶、金領(lǐng)冠、澳優(yōu)等中資乳企強強助推，中資奶粉品牌的整體影響力加速提升，線上寶媽們對中資奶粉的青睞也愈發(fā)明顯。

特殊配方奶粉榜單

雀巢、紐康特、愛他美上榜TOP7

特配粉作為特殊群體的剛需產(chǎn)品，無論是專業(yè)性還是敏感性，相比其他品類都更高。在此次618預(yù)售榜單中，雀巢排名第一，而愛他美、紐康特、紐迪希亞歸屬達(dá)能。此外，雅培、賓博、美贊臣上榜預(yù)售銷量TOP7。

兒童奶粉榜單

啟賦、飛鶴、君樂寶、合生元、喜安智、圣元上榜TOP18

今年來兒童奶粉市場格外火熱，無論是大品牌企業(yè)還是中小品牌，都相繼推出兒童奶粉。從兒童奶粉預(yù)售榜單來看，啟賦、飛鶴、君樂寶、美素佳兒、合生元上榜TOP5。欣喜的是，金領(lǐng)冠、蓓康僖、圣元、喜安智等嬰配粉品牌的兒童粉也上榜TOP18。

成人奶粉榜單

雀巢、蒙牛、伊利、a2、藍(lán)河上榜TOP16

從成人奶粉預(yù)售榜單來看，排名中前五依次是認(rèn)養(yǎng)一頭牛、雀巢、美可卓、德運、蒙牛，此外伊利、a2、美羚、藍(lán)河成人粉上榜TOP16。成人奶粉市場還處于起步階段，預(yù)計隨著嬰配粉市場優(yōu)勝劣汰，成人奶粉市場將迎來更加激烈的競爭。

孕產(chǎn)婦奶粉榜單

飛鶴、貝拉米、佳貝艾特、君樂寶上榜TOP6

從孕婦粉預(yù)售榜單來看，上榜品牌相對其他品類而言更少，并且都是嬰配粉品牌，比如飛鶴、美素佳兒、佳貝艾特、君樂寶等。不過隨著嬰幼兒奶粉競爭加劇，新客爭奪前移，孕婦營養(yǎng)品類未來或許承擔(dān)著為幼兒配方奶粉做一個前置的市場培育和指導(dǎo)重要作用。

隨著中國數(shù)字化營銷滿足了市場需求并贏得了廣大的用戶基礎(chǔ)，許多乳企都在進(jìn)行線上布局，618對他們其戰(zhàn)略意義不言而喻。深耕線下渠道的飛鶴、金領(lǐng)冠、合生元、君樂寶、圣元、澳優(yōu)等中資品牌在線上渠道影響力也日益加大。

當(dāng)然，以上只是天貓雙618第一波預(yù)售榜單，整個活動將一直持續(xù)到6月20日。從今天開始，更加激烈的奶粉銷售戰(zhàn)役已經(jīng)打響，后續(xù)奶粉圈將繼續(xù)關(guān)注，為大家?guī)砀鄶?shù)據(jù)解讀，敬請期待！