最新“七普”數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)0—14歲人口為2.53億，占17.95%，與2010年相比上升1.35個(gè)百分點(diǎn)，同時(shí)5-14歲用戶規(guī)模有所增加。在此背景下，圍繞目標(biāo)人群細(xì)分、場(chǎng)景消費(fèi)精細(xì)化、產(chǎn)品功能性需求細(xì)分所帶來的創(chuàng)新機(jī)遇與新生意增量，成為加速行業(yè)迭代與企業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。其中，青少年運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模與消費(fèi)潛力不可小覷。

聚焦青少年運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)

361°兒童攜手“世中運(yùn)”加速進(jìn)擊

隨著居民收入不斷增長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)和“二胎時(shí)代”開啟，以及全民健身的日益普及，青少年運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)日趨繁榮。一方面，“少年強(qiáng)則國(guó)強(qiáng)”，近幾年來國(guó)家層面愈發(fā)重視少兒體適能鍛煉，從保障青少年的體育鍛煉時(shí)間、豐富青少年體育賽事供給等方面不斷深入踐行。另一方面，科學(xué)養(yǎng)育趨勢(shì)下，越來越多家長(zhǎng)希望自己的孩子擁有一項(xiàng)專業(yè)的運(yùn)動(dòng)技能，同時(shí)對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的品質(zhì)、設(shè)計(jì)和科技感、時(shí)尚度有著更高的要求。巨大市場(chǎng)需求之下，亟待頭部品牌擔(dān)起更大的社會(huì)責(zé)任，為中國(guó)少年崛起助力。

作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌，2021年，361°集團(tuán)實(shí)力得到最高水平國(guó)際中學(xué)生體育賽事——世界中學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)的認(rèn)可，成為晉江2020年第18屆世界中學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)高級(jí)合作伙伴。361度兒童也將秉承母品牌“熱愛”的精神，以專業(yè)品質(zhì)、科技力量助力青少年馳騁運(yùn)動(dòng)賽場(chǎng)。

5月28日，361°兒童聯(lián)合第18屆世界中學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“世中運(yùn)”）共同推出青少年運(yùn)動(dòng)推廣計(jì)劃，同時(shí)，晉江2020世中運(yùn)執(zhí)委辦財(cái)務(wù)與市場(chǎng)開發(fā)部副部長(zhǎng)洪朝參、財(cái)務(wù)與市場(chǎng)開發(fā)部副部長(zhǎng)林楠親自蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，與361°兒童、浦東新區(qū)教育局、上海申花青少訓(xùn)的相關(guān)代表共同參加青少年運(yùn)動(dòng)推廣計(jì)劃的啟動(dòng)儀式。據(jù)悉，“世中運(yùn)”由國(guó)際中學(xué)生體育聯(lián)合會(huì)主辦，是在校中學(xué)生參加的最大規(guī)模的國(guó)際綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，而晉江2020世中運(yùn)將于10月16日至23日在福建晉江舉行。

此次，361°兒童與“世中運(yùn)”的攜手合作，推出青少年運(yùn)動(dòng)推廣計(jì)劃，不僅意味著品牌和世界級(jí)青少年賽事對(duì)這一計(jì)劃的重視以及肯定，同時(shí)雙方也能夠充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，一起為青少年人群提供更加專業(yè)，更符合青少年群體需求的運(yùn)動(dòng)裝備選擇，以及幫助青少年在運(yùn)動(dòng)中掌握自我防護(hù)知識(shí)與最適合的運(yùn)動(dòng)體能方案，提升青少年體質(zhì)健康。另外，也標(biāo)志著361°兒童在不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)與品牌口碑的同時(shí)，希望借此契機(jī)加速推動(dòng)中國(guó)青少年運(yùn)動(dòng)質(zhì)量全面提升。

與此同時(shí)，361°兒童官宣成為第18屆世界中學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)田徑項(xiàng)目（冠名商），并邀請(qǐng)?jiān)谇嗌倌赀\(yùn)動(dòng)推廣做出突出貢獻(xiàn)的代表——浦東新區(qū)教育局活動(dòng)中心體育部部長(zhǎng)嚴(yán)軍平、上海申花青訓(xùn)總監(jiān)嚴(yán)翔，來到現(xiàn)場(chǎng)，共同參與青少年運(yùn)動(dòng)推廣計(jì)劃。晉江2020世中運(yùn)執(zhí)委辦財(cái)務(wù)與市場(chǎng)開發(fā)部副部長(zhǎng)洪朝參為兩位授予“世界中學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)推廣大使”身份，361°兒童也在現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)兩位共同擔(dān)任世中運(yùn)火炬手。

秉承運(yùn)動(dòng)基因

361°兒童多維發(fā)力驅(qū)動(dòng)品牌新增長(zhǎng)

當(dāng)然，這一美好希冀背后對(duì)品牌綜合實(shí)力提出了更高的要求。尤其在運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的背景下，唯有以產(chǎn)品創(chuàng)新建立核心差異、以技術(shù)優(yōu)勢(shì)提高競(jìng)爭(zhēng)壁壘，充分迎合市場(chǎng)需求的品牌才能立于不敗之地。而這也是361°兒童發(fā)展的底氣。

本次童博會(huì)期間，361°兒童以第四代空間形象全新亮相，藍(lán)白色調(diào)呼應(yīng)品牌主色，識(shí)別度極強(qiáng)。同時(shí)，361°兒童品牌大秀驚艷亮相，多款潮流裝備登場(chǎng)，科幻機(jī)能、運(yùn)動(dòng)科技、“潮”好看3個(gè)系列，361°兒童用品牌大秀帶來了一場(chǎng)科技與時(shí)尚的碰撞，展現(xiàn)科技與潮流的更多可能性。

一直以來，強(qiáng)大的科技研發(fā)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力為361°品牌的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，此外近幾年來，361°集團(tuán)同時(shí)以專業(yè)與潮流雙驅(qū)動(dòng)，品牌勢(shì)能加速爆發(fā)。其中，361°兒童秉承母品牌“熱愛”的精神和精益求精的態(tài)度，在產(chǎn)品創(chuàng)新、科技突破、資源整合等方面實(shí)力凸顯。

361°兒童一直是中國(guó)青少年運(yùn)動(dòng)裝備細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌——在產(chǎn)品創(chuàng)新和科技層面，得益于其斥巨資建成的研創(chuàng)中心，361°兒童得以聚焦青少年運(yùn)動(dòng)過程中的切實(shí)需求，以人因工效學(xué)為理論基礎(chǔ)，以運(yùn)動(dòng)人體科學(xué)實(shí)驗(yàn)方法為測(cè)試手段，先后推出肌膚面干爽、迅彈科技等創(chuàng)新科技，滿足不同細(xì)分場(chǎng)景下青少年運(yùn)動(dòng)的著裝需求。在資源層面，361°兒童不斷整合業(yè)內(nèi)頂級(jí)合作資源，對(duì)內(nèi)深挖國(guó)潮內(nèi)核，與中國(guó)航天、中船重工等頂級(jí)資源合作，將361°兒童的品牌基因融合國(guó)潮屬性中，打造科技新國(guó)潮，這背后彰顯出正在崛起的“文化自信”的力量，以及品牌傳遞給青少年對(duì)于未來科技的探索力、想象力、勇于拼搏的精神；對(duì)外與日本東麗國(guó)際貿(mào)易等國(guó)際知名面料商展開深入合作，不斷引入國(guó)際頂級(jí)面料，讓中國(guó)青少年享受最健康、最舒適的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。成為晉江2020世中運(yùn)的官方贊助商，也驗(yàn)證了361°兒童得到了最高水平的國(guó)際中學(xué)生體育賽事的認(rèn)可。

與此同時(shí)，361°兒童聯(lián)合專業(yè)機(jī)構(gòu)及專業(yè)運(yùn)動(dòng)員，包括母品牌籃球產(chǎn)品簽約戈登為代言人，也將傳承用于兒童品牌，如禪戈3代籃球鞋。更值得一提的是，361°兒童在足球領(lǐng)域深耕多年，全面布局。在361°兒童與申花青少訓(xùn)合作中，361°兒童不僅為上海申花青少訓(xùn)學(xué)員提供專業(yè)的足球運(yùn)動(dòng)裝備，同時(shí)雙方還將在青少訓(xùn)推廣等領(lǐng)域展開深入合作。除了申花青少訓(xùn)，361°兒童還與恒大足球?qū)W校、國(guó)安少訓(xùn)、魯能青少訓(xùn)達(dá)成合作，推進(jìn)頂級(jí)青少年足球資源的布局和聯(lián)動(dòng)?？梢钥吹?，361°兒童把握當(dāng)下足球產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的機(jī)遇，延伸童裝品牌消費(fèi)群體的年齡跨度，并與眾多專業(yè)足球俱樂部，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合打造中國(guó)最專業(yè)的“青少年足球培養(yǎng)體系”，并圍繞“專業(yè)產(chǎn)品、優(yōu)勢(shì)資源、足球體驗(yàn)”三大核心支撐點(diǎn)持續(xù)推進(jìn)足球青訓(xùn)戰(zhàn)略布局，打造青少年足球生態(tài)。

從第三方視角來看，此次361°兒童與“世中運(yùn)”的合作，在青少年體育賽事中的每一分投入，都能從后續(xù)的包裝和傳播中事半功倍，從而實(shí)現(xiàn)贊助行為的品效合一。

而361°兒童的積極參與，又會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)青少年運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，形成積極的正向循環(huán)，幫助中國(guó)青少年體育走上良性的發(fā)展道路。這也印證著，在由用戶驅(qū)動(dòng)的新消費(fèi)時(shí)代，不僅需要企業(yè)擁有敏銳的市場(chǎng)洞察，還需要有行業(yè)的擔(dān)當(dāng)以及對(duì)消費(fèi)者的責(zé)任，踐行一條長(zhǎng)期主義的共贏道路，才能基業(yè)長(zhǎng)青。作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，361°兒童以前沿科技引領(lǐng)青少年運(yùn)動(dòng)潮流，為品牌注入新鮮活力的同時(shí)也助推行業(yè)向上發(fā)展。