近日，國家統(tǒng)計局正式公布了第七次全國人口普查的數(shù)據(jù)結(jié)果，此前一直備受關(guān)注的2020年出生率數(shù)據(jù)也終塵埃落定：1200萬人。與之前的年份相比，2020年出生人口有較大下降，尤其是比2019年的1465萬人，整整少了265萬。其中，我國育齡婦女總生育率為1.3，已經(jīng)處于較低水平，再扣除二孩的堆積效應(yīng)，出生率差不多只有1.1左右，接近世界最低水平，且比日本和南歐國家等典型低生育率國家還要低。

數(shù)據(jù)一經(jīng)公布，便有人用“暴跌”、“斷崖式下滑”等字眼形容我國的生育形勢，并且有關(guān)人口問題的討論、擔(dān)憂、反思等就沒有停止過，特別是以新生兒為主要消費對象的母嬰行業(yè)，更是如此。面對新生兒數(shù)量的連續(xù)下跌，母嬰消費市場不可避免的出現(xiàn)了優(yōu)勝劣汰的情況。我們眼見著一些熟悉的品牌、門店暗淡離場，但也看到一些品牌在積極求變，不懼挑戰(zhàn)，奮力前進(jìn)，而璧麗Belli就是其中之一。

作為專注母嬰安全護(hù)膚的品牌，璧麗Belli一直致力于為備孕、孕期、產(chǎn)后的媽媽以及嬰幼兒提供一整套專業(yè)的面部和身體護(hù)膚解決方案，為此制定了嚴(yán)苛的母嬰護(hù)膚安全新標(biāo)準(zhǔn)，更加呵護(hù)媽媽和寶寶的健康安全。

提升產(chǎn)品力， 緊跟潮流趨勢

母嬰產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展至今，消費的主力軍也正悄然發(fā)生改變，被稱為“互聯(lián)網(wǎng)原住民”的Z世代新手父母已經(jīng)登上舞臺中央。根據(jù)微博聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布了《2021年中國母嬰消費人群消息及信息獲取渠道研究報告》中顯示，這一代的父母在育兒理念和消費觀念等層面上上展現(xiàn)出與上一代截然不同的邏輯。

新一代的消費群體更加注重質(zhì)量和安全，對價格的敏感度相對較低。是以，璧麗Belli專注于提升產(chǎn)品的安全與質(zhì)量，堅持品牌安全核心，即嚴(yán)苛的成分篩查體系，從源頭上杜絕所有已知的不安全成分。同時，每年篩選更新安全成分，保證Belli璧麗產(chǎn)品所使用的所有成分對媽媽和寶寶一直是安全可靠的。

此外，顏值經(jīng)濟(jì)的興起和盛業(yè)也培育了年輕消費者對“美”的消費習(xí)慣。消費者所需的母嬰產(chǎn)品除考慮質(zhì)量外，外觀的高顏值和精致度也成為影響其購買的重要因素之一。面對這種情況，Belli璧麗率先調(diào)整戰(zhàn)略方向，朝著高端化、精細(xì)化、個性化的方向發(fā)展，并通過線上線下聯(lián)合的方式，贏得了更多的消費人群。

拒絕價格戰(zhàn) ， 專注做好品牌

除去消費群體更替帶來的改變外，母嬰品牌的發(fā)展也在不斷迭代中。目前，母嬰行業(yè)沒有巨頭，而消費者也不再專注于一個品牌，每個品牌都站在相同的起跑點上，競爭激烈。這時，作為市場上最常用的競爭手段“價格戰(zhàn)”，成為了一部分企業(yè)的頻繁使用的利器。

可璧麗Belli卻無意于此，而是專注做好品牌，通過把品牌的價值感放大，打造自己的堡壘，贏得消費者的青睞。璧麗Belli率先布局孕期化妝品市場和敏感特護(hù)市場，升級優(yōu)化供應(yīng)鏈，為媽媽們提供了孕期全套妝容的產(chǎn)品，也對敏感肌的孕媽提供了安全可靠的產(chǎn)品。

同時，璧麗Belli采取“品牌價值營銷”策略，通過冠名快手短劇，參與時裝周等方式提升知名度，進(jìn)步一加深在消費者心中的印象，為品牌的發(fā)展服務(wù)。并憑借著強強聯(lián)合品牌力和產(chǎn)品力，受到越來越多的消費者及優(yōu)質(zhì)渠道的關(guān)注與喜愛。

對于經(jīng)營品牌而言，每年都會遇到不一樣的難點，而今年恰好是出生率下跌。許多品牌，面對困境，沒有擺正心態(tài)，以低價吸引消費者，成功極少失敗很多。但也有像璧麗Belli這樣的品牌，逆勢而行，專注產(chǎn)品，做好做強。其實，面對困境，品牌還是需要扎扎實實做好市場，提升專業(yè)度和產(chǎn)品力，才可能立于不敗之地。