90后的二胎來了，95后準媽媽也越來越多，相對于70、80后父母，他們擁有更前沿的育兒理念，同時“雞娃”背后的教育焦慮也更為明顯，一系列育兒新需求讓他們成為各種智能“育兒神器”的主力買手。

一、青睞科技育兒 90后父母成智能玩具主力買手

2020年，第一批90后已經(jīng)正式邁入三十歲。這屆曾經(jīng)被貼著“任性”、“潮流”標簽的一代人終于也開始加入養(yǎng)娃大軍。

隨著90后父母站上育兒主場，“花式養(yǎng)娃”的模式也就從此開啟。他們從育兒理念、育兒行為、到育兒消費，都展現(xiàn)出與上一代截然不同的姿態(tài)。

作為在物質(zhì)豐富的環(huán)境中成長起來的一代，這屆年輕父母還奉行“自己潮娃也潮”的理念，把自己對生活的追求反應(yīng)在娃的吃穿用上。

目前90后父母已成為消費主力，他們擁有更前沿的育兒理念，除了注重基礎(chǔ)功能與材質(zhì)，更愿意嘗試高科技，偏愛智能玩具。而作為出生于網(wǎng)絡(luò)和科技時代的α世代，一出生便和iPad和智能手機“為伍”，與智能玩具“做朋友”，他們本身也更喜歡新鮮事物。

據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會發(fā)布的《2021年中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》消費者購買行為調(diào)查顯示，家長對下一代教育越來越重視，玩具的教育性受到更多消費者關(guān)注，作為購買玩具第一考慮因素，占比達到48.2%。

二、消費升級 智能類“育娃神器”增速超40%

與傳統(tǒng)玩具相比，智能化玩具有著得天獨厚的優(yōu)勢，這主要體現(xiàn)在智能玩具不僅可以充分開發(fā)孩子的想象力和創(chuàng)造力,能讓孩子在享受玩耍樂趣的同時開發(fā)孩子的智力，達到寓教于樂的效果。

比爸媽更了解育兒市場的，是消費者在各個平臺上產(chǎn)生的消費行為。

2020年，天貓發(fā)布了《世代出圈，解鎖母嬰行業(yè)新趨勢》報告，顯示天貓平臺上智能教育、潮流玩具等類目的銷售增速均超過40%，為整體行業(yè)增速的兩倍。其中，新銳智能化玩具品牌增速明顯。早教智能相關(guān)玩具、教具消費額增速是整體玩具市場的3倍，其中AR地球儀、電動削筆器、學(xué)習(xí)機、點讀筆等成為年輕父母的“神器”。

例如火火兔智能點讀筆，可以支持WIFI，語數(shù)英啟蒙、好玩的游戲、智能語音互動、講故事功能一樣不差，高居寶寶點讀筆熱賣榜第一名。累計銷售達50萬單，好評度99%。

在明星帶貨達人劉濤的力薦下，ibaby恒溫睡袋銷量同比增長近5倍，單品爆款恒溫睡袋一年熱賣26.8萬件。

另外，電動搖椅、智能陪伴機器人等“帶娃神器”也在天貓上呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢，智能且富含創(chuàng)意的新品幫助年輕父母“解放雙手”，享受育兒。

三、智能育娃 新需求促產(chǎn)新的細分賽道

隨著中國居民收入水平及消費能力不斷提升、家長購買力不斷增強以及智能玩具、教具行業(yè)快速發(fā)展?；谟嬎銠C、微電子、微傳感器、芯片制造等高新技術(shù)的進一步發(fā)展完善及在傳統(tǒng)玩具行業(yè)的應(yīng)用等有利因素，智能玩具、教具品種將不斷豐富，進而推動行業(yè)發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士表示，在互聯(lián)網(wǎng)大潮下，智能玩具、教具滲透到親子教育中，其不僅更迎合“90后”父母的消費習(xí)慣，也將逐漸引發(fā)行業(yè)市場的洗牌。

近年來，科大訊飛、天貓精靈等競相跨界進入智能教育硬件市場。數(shù)據(jù)顯示，2020年，步步高學(xué)習(xí)機S5pro在天貓的銷售額達1.1億，科大訊飛x2pro單品銷售突破5700萬、大力智能作業(yè)燈T5 銷售額達3400萬。

從2020年10月字節(jié)跳動旗下大力教育推出首款智能硬件“大力神燈”以來，“造燈”成了細分賽道的新趨勢。智能作業(yè)燈引得一眾父母種草，各大互聯(lián)網(wǎng)公司、教育機構(gòu)也都奔赴而來。

2020年11月，創(chuàng)米推出小白智能看護燈，有攝像頭并有一鍵呼叫、實時視頻通話功能；今年3月，騰訊教育也推出了AILA智能作業(yè)燈；還有消息稱，作業(yè)幫內(nèi)部也在孵化智能學(xué)習(xí)燈。

一臺集檢查作業(yè)、復(fù)習(xí)、查找字、讀單詞、背古詩等功能于一身的智能作業(yè)燈開辟了細分賽道的新藍海，照出父母輔導(dǎo)作業(yè)崩潰的“智能育娃剛需”，是全民“雞娃”的冰山一角。

此外，隨著消費場景、供應(yīng)鏈、用戶體驗等的全面升級，打通各個觸點的全渠道營銷也已經(jīng)成為新的行業(yè)增長點。

隨著越來越多的教育硬件產(chǎn)品落地，無論是傳統(tǒng)的產(chǎn)品類機構(gòu)，還是在線教育企業(yè)和跨界做教育的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，紛紛踏入教育硬件領(lǐng)域這個新戰(zhàn)場。尤其在2021年，教育類硬件擠上電商直播的快車，相繼在李佳琦或薇婭直播間亮相，引來數(shù)十萬父母的“圍觀”。

在90后父母當?shù)?，智能育兒盛行?ldquo;雞娃”觀念深入人心的當下，智能教育、潮流玩具市場潛力巨大，是科學(xué)育兒領(lǐng)域一條長期向好的朝陽賽道，也已經(jīng)成為下一片商家追逐的新藍海。

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