當(dāng)下，中國(guó)紙尿褲產(chǎn)業(yè)正在迎來(lái)迭代的關(guān)鍵時(shí)刻。新人群、新渠道、新品牌重塑行業(yè)格局，新銳勢(shì)力逆勢(shì)崛起，國(guó)產(chǎn)品牌彎道超車，高手云集的時(shí)代更加考驗(yàn)企業(yè)內(nèi)外功修煉的綜合實(shí)力，擁有硬核產(chǎn)品力、年輕化品牌形象，并擅用全渠道營(yíng)銷融合共創(chuàng)消費(fèi)新體驗(yàn)的大品牌正在加速崛起，Beaba無(wú)疑是紙尿褲賽道最典型的代表。

作為近幾年母嬰市場(chǎng)上極具實(shí)力和潛力的一匹黑馬，Beaba在產(chǎn)品創(chuàng)新、用戶經(jīng)營(yíng)、品牌生態(tài)建設(shè)等多方面都成效顯著，同時(shí)還在不斷突破，為品牌融入更多的激情與活力。5月28日，Beaba×天貓氣功新品發(fā)布會(huì)暨東華大學(xué)授牌儀式活動(dòng)在浙江湖州成功舉行，現(xiàn)場(chǎng)不僅見(jiàn)證了Beaba聯(lián)合天貓共同推出超透氣紙尿褲——氣功系列的首發(fā)亮相，為消費(fèi)者帶來(lái)又一充滿驚喜的誠(chéng)意之作，同時(shí)也匯聚了多位專家共同探討革新性紙尿褲透氣技術(shù)，對(duì)整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新突破有著更為重要的引領(lǐng)價(jià)值。

Beaba×天貓

“氣功系列紙尿褲”重磅亮相

盡顯透氣功夫

隨著市場(chǎng)教育愈加成熟，“挑剔”的新一代母嬰消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣于新品快速迭代升級(jí)，紙尿褲向高端化邁進(jìn)，細(xì)分化專業(yè)化趨勢(shì)凸顯，用戶需求倒逼產(chǎn)業(yè)升級(jí)，品牌紛紛從原料、研發(fā)、生產(chǎn)等各個(gè)環(huán)節(jié)入手，只為給用戶提供最具品質(zhì)的舒適體驗(yàn)。

其中，透氣性作為媽媽選購(gòu)紙尿褲的第一大核心訴求，也是眾多品牌產(chǎn)品創(chuàng)新的主要研究方向。尤其正值炎炎夏日，寶寶穿著紙尿褲時(shí)，若臀部長(zhǎng)時(shí)間處于潮濕、悶熱的環(huán)境中，加上糞便及尿液的刺激，極易引發(fā)細(xì)菌感染，紅屁屁隨之而來(lái)，媽媽們對(duì)“透氣”的呼聲越來(lái)越高，如何提升紙尿褲透氣性成為行業(yè)重點(diǎn)攻克的技術(shù)難題。

作為此次發(fā)布會(huì)的重頭戲，Beaba聯(lián)合天貓首發(fā)新品，全新推出超透氣紙尿褲——氣功系列紙尿褲，驚艷亮相。據(jù)Beaba品牌總經(jīng)理俞小惠先生介紹，“氣功系列”融合了Beaba在紙尿褲領(lǐng)域的多項(xiàng)最新科研成果，透氣性較市面上同類產(chǎn)品提升10倍以上，大幅減少悶熱感，其中定點(diǎn)下滲技術(shù)是Beaba歷時(shí)兩年多時(shí)間進(jìn)行的技術(shù)開(kāi)發(fā)，在這次新品當(dāng)中實(shí)現(xiàn)了首次應(yīng)用，無(wú)論在透氣性、干爽性上，寶寶使用體驗(yàn)都明顯提升。

具體來(lái)看，Beaba“氣功系列”最具亮點(diǎn)的是突破性RAT瞬吸技術(shù)和獨(dú)創(chuàng)OVS通透技術(shù)，前者瞬吸鎖水一氣呵成，提升關(guān)鍵性吸收性能；后者以空氣黑科技打造立體環(huán)繞式透氣，打通尿褲自主呼吸系統(tǒng)，營(yíng)造通透氧氣感，以技術(shù)之“新”提升透氣性。通過(guò)透氣儀的密封測(cè)試驗(yàn)證，在Beaba“氣功系列”紙尿褲中，氣體可在尿褲底膜微孔中自由穿梭，產(chǎn)生大量氣泡，說(shuō)明透氣性良好。

其次，“氣功系列”在細(xì)微之處下足了功夫。精雕雙面打孔，全面開(kāi)啟空氣對(duì)流通道，體感更加透氣清爽；面層復(fù)合多個(gè)空氣柔點(diǎn)，立體蓬松，減少皮膚接觸，其中暗藏導(dǎo)流通道，容量升級(jí)，以面料之“新”提升品質(zhì)感；此外，精致的剪裁完美貼合寶寶身形，輕盈無(wú)束縛，蓬蓬拒水護(hù)圍有效防止側(cè)漏；零觸感魔術(shù)貼柔軟舒適，減少寶寶皮膚摩擦，肆意探索不受限，以設(shè)計(jì)之“新”提升體驗(yàn)感。

專業(yè)化、高品質(zhì)的產(chǎn)品背后，離不開(kāi)科研實(shí)力的支持。從消費(fèi)者最深層次的需求出發(fā)，以技術(shù)賦能場(chǎng)景體驗(yàn)革新，Beaba建立自有“Air Lab透氣實(shí)驗(yàn)室”，從品質(zhì)、安全、外觀等多維度自檢自測(cè)產(chǎn)品，此次“氣功系列”蘊(yùn)含的突破性RAT瞬吸技術(shù)和獨(dú)創(chuàng)OVS通透技術(shù)正是由Air Lab透氣實(shí)驗(yàn)室獨(dú)家研發(fā)。為消費(fèi)者提供高品質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，Beaba也始終關(guān)注環(huán)境保護(hù)和可再生資源的循環(huán)利用，積極承擔(dān)起大品牌的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，以更好的產(chǎn)品和服務(wù)回饋消費(fèi)者長(zhǎng)期的信任支持。

俞小惠表示：“Beaba從誕生第一天起，就始終堅(jiān)持四個(gè)理念，第一，讓環(huán)保走進(jìn)生活，注重對(duì)環(huán)保材料的探索，我們做企業(yè)要盡可能多為子孫后代著想；第二，讓創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)生活，2017年Beaba在行業(yè)內(nèi)重新定義紙尿褲厚度標(biāo)桿，2021年再次重新定義紙尿褲透氣標(biāo)桿，不斷創(chuàng)新迭代；第三，讓創(chuàng)意裝扮生活，通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)意、品牌推廣創(chuàng)意，讓育兒生活充滿樂(lè)趣；第四，重視產(chǎn)品的極致體驗(yàn)，如Beaba是紙尿褲行業(yè)率先推出拆包可退。總之，Beaba是一個(gè)既有顏值又有實(shí)力的品牌。”

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，多位行業(yè)資深專家聚焦革新性紙尿褲透氣技術(shù)展開(kāi)討論，與會(huì)專家也高度肯定了Beaba“氣功系列”紙尿褲。包括此次與東華大學(xué)建立戰(zhàn)略合作，主要研發(fā)方向還是新材料，“致力于更透氣、更柔軟、更環(huán)保，我們希望借助東華大學(xué)的科研能力為Beaba后續(xù)的進(jìn)一步成長(zhǎng)注入更多動(dòng)力”，俞小惠談到。

“品牌即生活”

Beaba差異化制勝母嬰新時(shí)代

在品牌林立、競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)，Beaba自2016年入局，三年時(shí)間進(jìn)入紙尿褲行業(yè)前十，2020年銷售額突破20億，正式邁入國(guó)產(chǎn)紙尿褲前列，差異化的品牌定位在母嬰界引領(lǐng)起一股時(shí)尚風(fēng)潮，高品質(zhì)、高顏值的產(chǎn)品迅速占領(lǐng)年輕家庭用戶心智，驚人的爆發(fā)之勢(shì)不禁引發(fā)多方關(guān)注：Beaba因何成為新生代年輕家庭的共同選擇？

要探究這個(gè)問(wèn)題的答案，就必須讀懂新時(shí)代的用戶心態(tài)。對(duì)于這一屆年輕媽媽而言，選擇一個(gè)品牌就是選擇一種生活方式，紙尿褲也并非僅僅是一片紙尿褲，一個(gè)寶寶從出生到成長(zhǎng)階段大約需要更換6000片紙尿褲，每一次更換都是一次全新的體驗(yàn)，每一次選擇背后都體現(xiàn)出一個(gè)家庭獨(dú)特的生活品味。

Beaba深知這一代年輕人的內(nèi)心需求，也一直在認(rèn)真傾聽(tīng)媽媽們的期望。通過(guò)與國(guó)際知名的調(diào)研公司合作，Beaba一年要開(kāi)展12場(chǎng)座談會(huì)、10000份定量研究、400次入戶調(diào)查、100000個(gè)產(chǎn)品試用……只為給消費(fèi)者提供最好的選擇。堅(jiān)持“一切源于愛(ài)”的理念，Beaba與國(guó)內(nèi)外兒科專家、研究機(jī)構(gòu)合作，通過(guò)更深入的嬰幼兒基礎(chǔ)研究和產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷優(yōu)化產(chǎn)品。

為了在生產(chǎn)鏈路的各個(gè)環(huán)節(jié)嚴(yán)格把控品質(zhì)，Beaba斥資3億人民幣在浙江湖州建設(shè)首期占地30000平方米的生產(chǎn)基地，引進(jìn)5條國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)線，與全球TOP級(jí)原料供應(yīng)商建立長(zhǎng)期穩(wěn)定合作，甄選優(yōu)質(zhì)資源，最大化提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和品質(zhì)，保證產(chǎn)品質(zhì)量與創(chuàng)新走在行業(yè)前端，為寶寶提供更好的的產(chǎn)品體驗(yàn)。氣功新品發(fā)布會(huì)當(dāng)天，眾多專家、媒體一同走進(jìn)Beaba的生產(chǎn)車間，親眼見(jiàn)證了一片片優(yōu)質(zhì)紙尿褲的誕生。

截至目前，Beaba已建立起豐富的產(chǎn)品線矩陣，涵蓋紙尿褲系列、精致護(hù)理系列、日化精品系列，旗下產(chǎn)品包括嬰幼兒紙尿褲、女性衛(wèi)生巾、濕巾、棉柔巾、紙巾、洗衣液等，覆蓋家庭生活的多個(gè)場(chǎng)景，滿足不同年齡段、不同人群的多樣化需求。同時(shí)，不同的產(chǎn)品背后相同的是，“Beaba生活的藝術(shù)家”這一品牌形象日益深入人心，定義育兒生活新方式，Beaba已然成為年輕家庭喜歡的國(guó)潮大牌。

回看Beaba一路走來(lái)的歷程，短短幾年在國(guó)內(nèi)主流電商平臺(tái)、社交平臺(tái)幾乎實(shí)現(xiàn)了全方位覆蓋，而在線下也覆蓋了主流的母嬰渠道、商超百貨，與孩子王、樂(lè)友、大潤(rùn)發(fā)等知名連鎖系統(tǒng)深入合作，產(chǎn)品熱銷市場(chǎng)，受到消費(fèi)者廣泛信賴。更重要的是，Beaba擅用全渠道營(yíng)銷全面觸達(dá)消費(fèi)者，會(huì)員系統(tǒng)、直播賣(mài)貨、短視頻種草等新玩法新模式得心應(yīng)手，高勢(shì)能推廣吸引新用戶人群，高品質(zhì)、高顏值轉(zhuǎn)化留存更多忠誠(chéng)用戶，最終俘獲億萬(wàn)媽媽的心。

正如俞小惠所言，在用戶時(shí)代，我們要更加用心地經(jīng)營(yíng)用戶，“Beaba是一個(gè)年輕品牌，我們不僅更懂年輕媽媽的真實(shí)喜好，也能為他們解決最實(shí)際的需求，更重要的是Beaba能跟年輕消費(fèi)者互動(dòng)溝通，玩到一起，因此，Beaba就是好看、好用、好玩。”

站在行業(yè)角度，用戶對(duì)高品質(zhì)的追求和對(duì)新產(chǎn)品的渴望，推動(dòng)整個(gè)母嬰行業(yè)的增長(zhǎng)；新技術(shù)、新材質(zhì)的廣泛應(yīng)用，加速紙尿褲向品質(zhì)化和專業(yè)化的發(fā)展，而對(duì)消費(fèi)者每個(gè)階段的細(xì)微洞察，則決定了品牌的最終轉(zhuǎn)化。我們看到，在紙尿褲同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的今天，Beaba不僅有能力“想消費(fèi)者所想”，更有實(shí)力“所想即所得”，相信未來(lái)，Beaba還將繼續(xù)加速奔跑，并持續(xù)創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)迭代升級(jí)。