隨著20201年5月31日，三孩生育政策的發(fā)布，引起了社會廣泛關(guān)注，那么三孩政策對嬰幼兒奶粉市場會產(chǎn)生哪些影響呢？

紅星美羚董事長王寶印在接受《證券日報》記者采訪時表示，三孩政策出臺有望促進(jìn)新生兒數(shù)量的增長，“嬰幼兒配方奶粉作為嬰幼兒的剛需產(chǎn)品，其消費需求也有望得到拉動，這對整個行業(yè)都是利好。”

 “三孩政策對陜西羊乳企業(yè)來說是一個利好消息，羊乳嬰幼兒配方奶粉將會有非常大的市場機(jī)遇。”陜西乳品安全生產(chǎn)協(xié)會秘書長王偉民在接受《證券日報》記者采訪時表示。

陜西羊乳行業(yè)迎發(fā)展機(jī)遇

國家衛(wèi)健委有關(guān)負(fù)責(zé)人日前表示，十八大以來，單獨兩孩、全面兩孩政策取得明顯成效。從第七次全國人口普查數(shù)據(jù)看，目前0歲-14歲少兒人口占比從2010年的16.6%提高到2020年的17.95%。近年來，由于政策調(diào)整，全國累計多出生二孩1000多萬人。出生人口中，二孩占比由2013年的30%左右上升到近年來的50%左右。

“羊奶粉市場目前正處于整體品類的上升期，隨著一些規(guī)模型企業(yè)不斷進(jìn)行市場教育，越來越多的消費者開始對羊奶粉有所認(rèn)知，所以羊奶粉市場整體方向是向好的。”上海睿農(nóng)咨詢高級合伙人趙恒在接受《證券日報》采訪時表示。

“目前羊奶發(fā)展還處于初級階段，在全國乳品行業(yè)里面的銷售額僅占到4%，還有很大的發(fā)展空間。”王偉民說。
王寶印認(rèn)為，如果加強(qiáng)消費者教育，擴(kuò)充奶源，繼續(xù)提升飼養(yǎng)水平，提升生產(chǎn)工藝，強(qiáng)化營銷力度和渠道覆蓋度，羊奶規(guī)模一定會成倍增長。

陜西省是國內(nèi)羊奶粉的主要生產(chǎn)地，“陜西省羊乳加工企業(yè)有34家，其中有20家企業(yè)具有嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可證，在全國排名第二位，每年可生產(chǎn)3萬噸-5萬噸嬰幼兒配方羊奶粉。”王偉民表示，三孩政策落地后，每年需要嬰幼兒配方羊奶粉的消費者肯定會大幅增加，這對于推動陜西省千億元羊乳產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有十分重要的意義。

2018年，陜西省作出“培育千億元級奶山羊全產(chǎn)業(yè)鏈”的決策部署，提出用8年時間，實現(xiàn)千億元級奶山羊全產(chǎn)業(yè)鏈培育目標(biāo)。

“陜西省羊乳產(chǎn)業(yè)的綜合產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到355億元，每年可生產(chǎn)羊奶粉13萬噸，這次國家出臺三孩政策，對陜西省羊乳行業(yè)來說肯定是一個機(jī)遇。”王偉民表示，目前陜西省羊乳加工能力很大，產(chǎn)能可達(dá)100萬噸，但由于市場原因，實際產(chǎn)量只有十幾萬噸，“目前加工能力過剩，不愁生產(chǎn)。若市場有需求，陜西完全可以滿足。”

乳企紛紛入局羊奶行業(yè)

“從羊奶粉的未來發(fā)展走勢看，我認(rèn)為在存量市場中與牛奶粉的競爭還是非常重要的，羊奶粉的趨勢是向好的。”趙恒稱。

在5月18日舉行的“富平羊奶粉健康中國行”全國巡回推介會上，與會專家一致認(rèn)為，羊奶中不含牛奶中所含的A1-β酪蛋白，是更好的嬰幼兒配方奶粉原料。嬰幼兒配方奶粉的競爭更趨向于差異化的競爭，A2奶粉、有機(jī)奶粉、羊奶粉等成為各大乳品企業(yè)的重點發(fā)力點。以A2奶粉為例，隨著消費者對A2乳制品的優(yōu)勢產(chǎn)生越來越多的認(rèn)知，伊利、蒙牛、飛鶴、君樂寶等紛紛殺入這一細(xì)分領(lǐng)域。

先行戰(zhàn)略差異化經(jīng)營合伙人、北京先行營銷咨詢有限公司總經(jīng)理王力緯對羊奶粉產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展表示看好。他認(rèn)為，羊奶粉品類認(rèn)知已建立，又有大量未被開發(fā)的潛能，羊奶的市場規(guī)模還能翻倍，有望占據(jù)嬰幼兒配方奶粉的半壁江山，甚至更高。

“蒙牛、伊利等大型乳企進(jìn)入羊奶行業(yè)，恰好也說明了該行業(yè)備受關(guān)注，已被市場認(rèn)可，充分表明羊奶未來會有良好的市場前景。”在王寶印看來，羊奶將會成為一種新型、時尚的消費品。

“但是奶山羊的養(yǎng)殖有一定的區(qū)域限制條件，對于上述大型乳企而言，羊奶行業(yè)的上游產(chǎn)業(yè)仍需要較長時間的培育和發(fā)展，才能具有一定規(guī)模。像紅星美羚作為國內(nèi)為數(shù)不多的專業(yè)奶山羊全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營企業(yè)，將會擁有快速發(fā)展機(jī)會。”王偉民表示。

“事實上，對于陜西省羊奶粉企業(yè)來講，最大的挑戰(zhàn)或許是進(jìn)口羊奶粉。”王偉民表示，以前有“世界羊奶看中國，中國羊奶看陜西”的說法，市場上10罐羊奶粉就有5罐是陜西的，但是隨著進(jìn)口羊奶粉品牌進(jìn)入國內(nèi)市場，給陜西羊乳企業(yè)造成了很大壓力。“面對這種局面，陜西羊乳企業(yè)首先要改變觀念，解放思想，放下身段，勇于創(chuàng)新，虛心學(xué)習(xí)。同時，要加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)部的團(tuán)結(jié)，加強(qiáng)輿論宣傳，爭取在羊奶粉市場發(fā)出自己的聲音。”

作為國內(nèi)最早生產(chǎn)羊奶粉的企業(yè)，紅星美羚目前正在IPO排隊，“上市后我們可以借助資本的力量，補(bǔ)短板、強(qiáng)鏈條，通過上市提升品牌價值，加大品牌推廣宣傳，同時公司積極響應(yīng)陜西千億元級奶山羊產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)資源整合，不排除并購重組的機(jī)會，尋求快速發(fā)展。”王寶印表示，紅星美羚是國內(nèi)首家打出羊字品牌、做羊奶粉的企業(yè)，發(fā)展多年，已經(jīng)打造了集飼草種植、奶山羊生態(tài)養(yǎng)殖、良種繁育、研發(fā)生產(chǎn)、銷售服務(wù)為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈。“三孩政策下，乳品市場面臨新機(jī)遇。羊奶面臨廣闊的藍(lán)海，好奶粉最終也將會以品質(zhì)贏得市場。”