2021年5月31日中共中央政治局會(huì)議指出，進(jìn)一步優(yōu)化生育政策，實(shí)施三孩生育政策和支持措施。

本次政策的頒布，將有利于改善我國(guó)人口結(jié)構(gòu)，落實(shí)應(yīng)對(duì)我國(guó)老齡化國(guó)家戰(zhàn)略，將有助于保持我國(guó)人力資源優(yōu)勢(shì)。

從二胎政策刺激新生人口的非持續(xù)性看，三胎落實(shí)的前提，需要相關(guān)支持政策的有效落實(shí)，讓年輕一代女性提升生育意愿，降低生育和養(yǎng)育成本，營(yíng)造公平、科學(xué)的教育系統(tǒng)，新生人口才有可能達(dá)到政策預(yù)期。

股價(jià)齊飛 融資不斷

消息一出，三胎概念股集體飄紅。

未來(lái)，如果隨著新生兒增加和人口結(jié)構(gòu)的改變，相關(guān)大消費(fèi)賽道會(huì)迎來(lái)新的增長(zhǎng)紅利。

本文將從結(jié)構(gòu)性變化、產(chǎn)前備孕服務(wù)、嬰幼兒消費(fèi)、兒童消費(fèi)，多個(gè)維度看三胎政策刺激下的消費(fèi)行業(yè)新機(jī)會(huì)和增長(zhǎng)空間。

家庭結(jié)構(gòu)改變

選擇生育三胎的家庭，內(nèi)部人口結(jié)構(gòu)將從原先的三口、四口之家升級(jí)為五口之家，當(dāng)代中國(guó)夫妻除非其中一人全職帶小孩，大部分家庭還處于需要保姆或者老人幫忙的階段。三胎家庭人口結(jié)構(gòu)發(fā)生改變。

1 供給端

這樣的內(nèi)部人口結(jié)構(gòu)變化，將會(huì)催生社會(huì)相關(guān)的供給端發(fā)生改革，消費(fèi)需求和結(jié)構(gòu)的改變將會(huì)涉及以下行業(yè)：

房地產(chǎn)行業(yè)中，大戶型多居室房型將會(huì)成為熱銷或者家庭基礎(chǔ)款。

汽車行業(yè)中，原先的三口之家結(jié)構(gòu)下，家庭用車選定轎車基本可以滿足外出需求，現(xiàn)在的大家庭出行不僅需要七座采購(gòu)，更有保姆老人的家庭九座車型才能更好地滿足其出行基本需求。

親子酒店，也需要從供給端更新，推出更大的家庭套房，以滿足大家庭消費(fèi)者的居住需求。

如果三胎政策落實(shí)有效，今后還會(huì)更多行業(yè)會(huì)發(fā)生供給側(cè)改革。

2 品牌端

天然健康相關(guān)品牌，隨著母嬰需求的擴(kuò)容，結(jié)合結(jié)構(gòu)性消費(fèi)趨勢(shì)，我們看到，伴隨消費(fèi)升級(jí)母嬰家庭對(duì)于天然、健康概念的需求，將帶動(dòng)相關(guān)健康食品和健康護(hù)理品的增長(zhǎng)。

年輕一代的新人爸媽，對(duì)母嬰消費(fèi)的需求更加多元化，這也為新品牌的誕生滋生土壤，傳統(tǒng)老品牌，無(wú)法滿足年輕一代個(gè)性化生養(yǎng)、育兒的新需求。

3 渠道端

傳統(tǒng)零售渠道將迎來(lái)新生兒增長(zhǎng)帶來(lái)了終端銷售上漲。

此外，母嬰新零售也迎來(lái)全面升級(jí)，商品+服務(wù)的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，全渠道融合發(fā)展的模式，才能更加符合新興一代年輕父母的消費(fèi)觀念。

備孕和嬰幼兒消費(fèi)

從新生兒生命周期劃分來(lái)看，

準(zhǔn)媽媽的備孕期，

懷胎十月期，

嬰兒（0-3歲） ，

幼兒 （3-6歲），

童年期（6-12歲），

少年期（12-15歲）。

這里我們將著重看6歲之前，將其劃分為備孕和嬰幼兒時(shí)期，圍繞這兩大周期的消費(fèi)領(lǐng)域，有哪些相關(guān)的商品和服務(wù)，以及已經(jīng)占領(lǐng)賽道獲得融資的新消費(fèi)品牌狀況。

1 輔助生育

好孕幫：已于今年5月完成新一輪融資。本輪融資由松禾資本領(lǐng)投，所募集資金將主要用于繼續(xù)提升生殖?？漆t(yī)療能力、構(gòu)建更多的細(xì)分病種管理體系、引進(jìn)與發(fā)展醫(yī)療專業(yè)團(tuán)隊(duì)的人才等。

本次是繼2020年6月獲得清科資管投資后，又一輪融資。此前，好孕幫還曾獲得基因資本、博行資本等機(jī)構(gòu)累計(jì)五輪的融資。

品牌主營(yíng)業(yè)務(wù)鏈接互聯(lián)網(wǎng)線上平臺(tái)與線下實(shí)體連接的生殖?？七B鎖醫(yī)療機(jī)構(gòu)，專注于解決用戶“懷孕”的問題。

2 母嬰電商

年糕媽媽、小小包麻麻：母嬰消費(fèi)線上渠道除了天貓、京東之外，蜜芽、洋碼頭等等也在各自耕耘，也有早期一些KOL自媒體，構(gòu)建起了自己的母嬰電商平臺(tái)。

其中年糕媽媽和小小包麻麻為代表的，兩家品牌均已完成B輪融資，領(lǐng)投資方分別為經(jīng)緯中國(guó)和龍騰資本。

3 母嬰用品

Babycare：日前，新母嬰消費(fèi)品牌Babycare宣布完成B輪7億元融資,此次融資由鼎暉投資領(lǐng)投,華興資本、紅杉資本跟投。

最初，Babycare以腰凳設(shè)計(jì)的嬰兒背帶切入母嬰市場(chǎng)，后來(lái)逐步將品類擴(kuò)展到紙尿褲、濕巾、喂哺、洗護(hù)、玩具、出行、孕媽、早教用品等領(lǐng)域，產(chǎn)品種類達(dá)到數(shù)千個(gè)。

4 母嬰家居

麥酷酷：新母嬰家居新零售品牌MAKUKU麥酷酷宣布完成1.85億天使輪融資，創(chuàng)中國(guó)新母嬰品牌首輪最大融資記錄。共同投資的資方為ATM基金、澳優(yōu)乳業(yè)、泰合資本。

MAKUKU麥酷酷，是一家集渠道品牌和產(chǎn)品品牌于一體的新零售母嬰家居平臺(tái)，以會(huì)員營(yíng)銷為核心，APP、微商場(chǎng)小程序、天貓、京東等以及線下門店為營(yíng)銷渠道。旗下產(chǎn)品覆蓋包括母嬰用品、奶粉、輔食、童裝、洗護(hù)、棉品等在內(nèi)的多個(gè)領(lǐng)域。

未來(lái)MAKUKU麥酷酷將發(fā)展獨(dú)有的麥酷酷商業(yè)模式“四個(gè)一體化”：渠道品牌和產(chǎn)品品牌一體化、線上線下一體化、產(chǎn)品和服務(wù)一體化、全球一體化，打造全球?qū)殝尵律畹男铝闶燮脚_(tái)。

5 營(yíng)養(yǎng)輔食

秋田滿滿：新銳嬰幼兒食品品牌秋田滿滿今年5月完成千萬(wàn)美元A輪融資，由順為資本領(lǐng)投、清流資本跟投。秋田滿滿是由幾位奶爸創(chuàng)辦的公司，在把握年輕媽媽的需求、產(chǎn)品品類、用戶心智做的比較出色，愿景是做中國(guó)最懂媽媽的母嬰品牌。秉承“只喂中國(guó)寶寶”的品牌理念，致力于打造「更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)和飲食習(xí)慣」的“輔零食專家品牌”。

寶寶饞了：今年2月，兒童零輔食品牌寶寶饞了對(duì)外宣布已經(jīng)在去年獲得總計(jì)過億元的A輪和A+輪融資。投資方為天圖資本獨(dú)家投資。

6 育兒服務(wù)

親寶寶：家庭育兒APP“親寶寶”今年1月6日，完成2.5億元D輪融資，投資方為達(dá)晨財(cái)智和深創(chuàng)投。此前，品牌曾獲得來(lái)自創(chuàng)新工場(chǎng)的天使輪投資，順為資本的500萬(wàn)美元A輪投資，復(fù)星領(lǐng)投的數(shù)千萬(wàn)美元B輪融資，以及好未來(lái)領(lǐng)投的數(shù)億元C輪融資。

親寶寶App于2013年上線，現(xiàn)在定位于深入育兒場(chǎng)景的DTC品牌，主要服務(wù)孕期以及0-6周歲寶寶的家庭用戶，核心業(yè)務(wù)包含成長(zhǎng)記錄云空間、智能育兒助手、品牌商品等。

7 嬰幼早教

芝士啟蒙：今年2月初，專注0-4歲兒童在線早教平臺(tái)“芝士啟蒙”完成近千萬(wàn)元首輪融資，由母嬰生態(tài)巨頭好孩子集團(tuán)戰(zhàn)略領(lǐng)投，中匯金集團(tuán)、南京創(chuàng)投跟投。

好孩子集團(tuán)副總裁王海燁表示，中國(guó)0-6歲嬰幼兒超1億人，早教市場(chǎng)在2019年就已突破2000億元，但僅以線下早教靠實(shí)體店擴(kuò)張的方式和效率，和過高的客單價(jià)，很難解決廣大中國(guó)市場(chǎng)的早教需求。

好孩子看中的正是芝士啟蒙依靠在線形式輸出優(yōu)質(zhì)早教產(chǎn)品的研發(fā)能力。

兒童消費(fèi)

從兒童年齡結(jié)構(gòu)看，孩子消費(fèi)的總體支出構(gòu)成不斷變化，隨著年齡長(zhǎng)至6歲之后，玩具與食品的支出比例下降，服裝、娛樂消費(fèi)的比例基本保持不變，文具、書籍、教育支出比例將持續(xù)上升。

兒童玩具

百思童年：是一家嬰童新零售品牌，通過線上和線下相結(jié)合的銷售模式，為用戶提供兒童玩具和用品等產(chǎn)品，致力于滿足兒童的購(gòu)物體驗(yàn)，并開設(shè)了專為兒童設(shè)計(jì)的門店。近日完成7000萬(wàn)元A輪融資，由經(jīng)緯中國(guó)和挑戰(zhàn)者資本領(lǐng)投，老股東百度聯(lián)合創(chuàng)始人徐勇跟投。

布魯可：集團(tuán)5月14日正式宣布完成6億元人民幣B輪融資，本輪融資由云鋒基金領(lǐng)投，君聯(lián)資本聯(lián)合領(lǐng)投，源碼資本、高榕資本、部分原股東跟投。布魯可商業(yè)模式的亮點(diǎn)在于搭建起了以“積木”為連接器的產(chǎn)業(yè)生態(tài)賽道。中國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模逼近千億，而積木是其中增長(zhǎng)最快的品類之一。

伴隨新消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，中國(guó)玩具行業(yè)正迎來(lái)品牌化發(fā)展最好的時(shí)代。

結(jié)語(yǔ)

三胎政策已經(jīng)頒布，不論是二級(jí)市場(chǎng)的母嬰概念股飄紅，還是母嬰新消費(fèi)品牌的不斷融資，行業(yè)機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)留給深度洞察趨勢(shì)，并且真正為用戶解決問題的利他主義者。

這一輪政策紅利之下，看誰(shuí)能沖出賽道，長(zhǎng)成行業(yè)獨(dú)角獸。