近日，#三孩生育政策來了#登頂熱搜，三胎概念股集體飆升。

從行業(yè)的角度來看，人口紅利是維持經(jīng)濟增長的重要因素。三孩政策落地，對于母嬰行業(yè)來說無疑是重大利好。多位分析師表示，新生嬰兒的增量將使整個母嬰產(chǎn)業(yè)鏈需求量大幅提升，為紙尿褲行業(yè)帶來更多機會。

母嬰市場進入爆發(fā)期

紙尿褲成寶媽主要消費品類

企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國共有236.5萬家母嬰相關企業(yè)，2019年起，母嬰市場進入爆發(fā)期，2020年新注冊企業(yè)達96.3萬家，同比增長47.7%，今年前5個月新注冊52.8萬家，同比增長110.4%。

從近十年母嬰相關企業(yè)發(fā)展狀況來看，企查查數(shù)據(jù)顯示，2019年和2020年是相關企業(yè)注冊量的井噴期，其中2019年注冊量突破65萬家，同比增長236.1%，2020年注冊量再創(chuàng)新高，為96.3萬家，同比增長了47.7%。

母嬰市場和母嬰企業(yè)爆發(fā)的同時，紙尿褲也成為了寶爸寶媽們必不可少的母嬰消費品類。艾媒咨詢報告（下稱“報告”）顯示，2020年中國媽媽群體嬰幼兒產(chǎn)品消費主要類品調查數(shù)據(jù)中，67.4%的0-1歲寶媽主要消費品類為紙尿褲，而奶粉/輔食、洗護用品等也是0-1歲寶媽主要消費的產(chǎn)品，占比分別為：60.5%、42.2%。

高端細分成趨勢

紙尿褲市場規(guī)模達624億

自2016年以來，中國居民人均可支配收入逐年增加，2019年人均可支配收入首破30000元，達到30733元。與此同時，居民人均消費支出連年上升，總體消費水平提高。隨著收入的提升，意味著消費群體有了更多支出的空間，中國居民的嬰幼兒相關消費能力增強，這對紙尿褲市場來說無疑是天賜良機。

報告顯示，從2020H1中國消費者購買紙尿褲月支出金額來看，大部分集中在500元以下，其中201-500元的消費者占比最高，為33.63%，而200元以下的消費者占比為19.91%;500-800元的消費者占比為17.26%，而800每月花費800元以上購買紙尿褲的消費者為2.65%，紙尿褲消費金額已達到一定水平。

有相關分析師認為，隨著寶媽們對于紙尿褲質量的愈發(fā)重視，未來如何生產(chǎn)高質量高性價比的產(chǎn)品將是各大企業(yè)重點發(fā)展方向。

隨著用戶消費水平的提高以及消費能力意識的增強，中國嬰兒的紙尿褲使用比例不斷提升，特別在二孩政策的推動下，中國紙尿褲市場規(guī)模也不斷擴大。報告顯示，2015-2019年期間，中國嬰幼兒紙尿褲市場規(guī)模不斷擴大，2016年達到27.4%的高增長率，此后持續(xù)增長。2019年,市場規(guī)模達到567億元，2020年則上升至624億元。

年輕媽媽群體的科學育兒觀念不斷加強，對于紙尿褲產(chǎn)品的細分需求也逐步呈現(xiàn)多元化，各紙尿褲企業(yè)應該在保證產(chǎn)品質量的同時，還應該滿足媽媽群體的需求，不斷提升自身競爭力、加強產(chǎn)品宣傳、提高產(chǎn)品附加值，從而獲取更多的市場份額。