綜合各省、市母嬰市場時發(fā)現(xiàn)，有的地區(qū)母嬰店門可羅雀，而有的地區(qū)母嬰店仍然活得較為滋潤。在新生人口數(shù)下滑，進店率普遍下降的當下，這些生意較好的母嬰店一定程度上得益于當?shù)厝丝跀?shù)量和經(jīng)濟發(fā)展水平。

往小處看，一家開在家較大人流量中高端小區(qū)的母嬰店，與一家開在居住民較少安置小區(qū)的母嬰店，生意是完全不同的。往大處看，不同省份和城市因其人口數(shù)量和經(jīng)濟發(fā)展水平，其母嬰市場的生存空間和狀況也有極大的不同。

5月11日第七次全國人口普查數(shù)據(jù)公布，近期各省、市的2020年人口普查數(shù)據(jù)也陸續(xù)公布。人口對母嬰行業(yè)的發(fā)展影響巨大，你所在的省份情況如何？

全國各省人口總數(shù)

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年全國總?cè)丝?4億1178萬，其中廣東和山東2省人口數(shù)超過1億人，河南、江蘇、四川3省人口數(shù)超8千萬，河北、湖南、浙江、安徽、湖北、廣西6省人口數(shù)超5千萬，云南、江西、遼寧、福建、陜西、貴州、山西、重慶、黑龍江9省人口數(shù)超3千萬，新疆、甘肅、上海、吉林、內(nèi)蒙古、北京、天津、海南8省人口數(shù)超1千萬，寧夏、青海、西藏3省人口數(shù)小于1千萬。

從上圖人口總數(shù)熱度分布地圖不難看出，東部地區(qū)因其經(jīng)濟發(fā)展較快、城市群效應體現(xiàn)，是人口的聚集地，對全國人口產(chǎn)生聚集效應，且吸引力很大。而東北地區(qū)人口相對較少，且近年來東北地區(qū)人口外流現(xiàn)象嚴重。各省人口差距較大，地理狀況和經(jīng)濟情況也有很大的不同，所呈現(xiàn)的母嬰市場機會也不同。奶粉圈將分為幾期具體給大家梳理各省人口、經(jīng)濟及母嬰市場狀況，為各大奶粉品牌耕耘市場提供一定的參考，今天先來看看排名前5的人口大省情況如何。

廣東省

作為經(jīng)濟最發(fā)達的沿海地區(qū)，眾多購買力強、包容性強的年輕消費者造就了廣東母嬰市場復雜多樣、充滿蓬勃生機的業(yè)態(tài)，在奶粉圈&奶粉智庫的關(guān)注人群分析中，廣東關(guān)注者數(shù)量也是第一。2020年廣東省人口數(shù)1億2601萬，GDP為110761億元，雙雙位居全國第一，下轄21個市中，人口超過1000萬人的市更是有3個，分別是廣州市、深圳市、東莞市，人口在500萬人至1000萬人之間的市有6個，分別是佛山市、湛江市、茂名市、惠州市、揭陽市、汕頭市。

值得注意的是，廣州0-14歲人口占比18.85%，高于全國平均數(shù)據(jù)17.95%，60歲及以上人口占比12.35%，遠低于全國平均數(shù)據(jù)18.7%。少兒人口占比較高、老齡化程度較低的背后體現(xiàn)了廣東這座城市對年輕人群的吸引，線上母嬰及精品母嬰店得到很好的發(fā)展。

山東省

2020年山東省人口數(shù)1億152萬，較2019年1億70萬略有增長，排名第2，GDP為73129億元，排名第3。下轄16個市中，人口超過1000萬人的市有2個，分別是臨沂市、青島市，人口在500萬人至1000萬人之間的市有8個，分別是濰坊市、濟南市、菏澤市、濟寧市、煙臺市、聊城市、德州市、泰安市。

據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2020年山東0-14歲人口占比18.78%，其2017年至2019年人口出生率從17.54‰到11.77‰，下滑較為明顯；60歲及以上人口占比20.9%，高于全國平均數(shù)據(jù)2.2個點，老齡化程度相對較高。整體來看，山東的母嬰市場比較分散，大型母嬰連鎖相對較少，呈現(xiàn)相對保守和割據(jù)的勢態(tài)，在較好的經(jīng)濟體量和人口基數(shù)下，還有較高的成長空間。

河南省

2020年河南省人口數(shù)9936萬，排名第3，GDP為54997億元，排名第5。人口數(shù)量排在前五位的是鄭州、南陽、周口、商丘和洛陽，分別占全省的12.68%、9.78%、9.08%、7.87%和7.10%，人口向經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)進一步聚集。

值得關(guān)注的是河南0-14歲人口占比高達23.14%，高于全國平均數(shù)據(jù)5.19個點，是名副其實的嬰童大省，60歲及以上人口占比18.08%，生育政策的調(diào)整在河南取得了積極的成效。河南是飛鶴、伊利金領(lǐng)冠、君樂寶等國粉的重點根據(jù)地之一，母嬰市場也較為分散，大型母嬰連鎖較少，整個市場相對較亂，竄貨較多。不過，三胎政策或促進河南的人口進一步釋放。

江蘇省

2020年江蘇省人口數(shù)8474萬，排名第4，GDP為102700億元，排名第2，首次突破10萬億元，人均GDP超12萬元。下轄13個市中，蘇州人口超過1000萬，南京、徐州、南通、無錫、鹽城、常州等6個市人口超500萬。值得注意的是，一直以來，江蘇省都是一個人口出生率較低的城市，從2011年到2019年人口出生率都維持在9‰—10‰，2020年江蘇0-14歲人口占比15.21%，低于全國平均數(shù)據(jù)2.74個百分點，60歲及以上人口占比21.84%，高于全國平均數(shù)據(jù)3.14個點，老齡化程度相對較高。

超高的消費水平和較低的出生率，造就了江蘇競爭激烈且高度發(fā)達的母嬰市場，全國型母嬰連鎖孩子王以此為大本營，愛嬰室、愛嬰島、貝貝熊等大型母嬰連鎖在江蘇有布局，不管是母嬰門店還是品牌只有精耕細作才能贏得江蘇消費者的青睞。

四川省

2020年四川省人口數(shù)8367萬，較2019年8375萬略微降低，排名第5，GDP為48599億元，排名第6。值得注意的是，作為新一線城市的龍頭，四川的省會城市成都人口數(shù)超2093萬，占據(jù)了整個四川四分之一的人口，南充市和達州市等2個市人口數(shù)超500萬，整個四川21個市州人口差異較大。

四川0-14歲人口占比16.1%，低于全國平均數(shù)據(jù)1.85個點，60歲及以上人口占比21.71%，高于全國平均數(shù)據(jù)3個百分點，其中成都市0-14歲人口占比13.28%，低于全國平均數(shù)據(jù)4.67個點，60歲及以上人口占比17.98%，人口出生率相對較低。因其人口、經(jīng)濟、地理等，四川省母嬰渠道發(fā)達，孕育了眾多知名的母嬰連鎖和商貿(mào)公司，川東、川西、川南、川北四大區(qū)域各自為王，區(qū)域市場競爭格局相對成熟。

總之，地理因素、文化沉淀、經(jīng)濟水平、人口數(shù)量等多元的因素造就了每個省份或精細、或粗放、或成熟、或混亂的母嬰市場，大家要從宏觀數(shù)據(jù)中看到自己微觀發(fā)展的環(huán)境，從而于不景氣的大環(huán)境下更好的生存。