這幾天看到一條熱搜#兒媳伺候婆婆坐月子#，這真的不是調(diào)侃。隨著二胎的開放，老大與老二相差20+歲，已經(jīng)成為了正常。隨著三胎政策落地，不知道會(huì)吸引多少家庭的參與。不過很多專業(yè)人士表示：三胎政策落地，勢(shì)必會(huì)促進(jìn)母嬰行業(yè)的發(fā)展。不過嬰配粉市場(chǎng)的飽和，想要進(jìn)一步瓜分，很難。如何破局，是當(dāng)下熱議的話題。

嬰配粉市場(chǎng)飽和，如何破局

說到嬰配粉，不得不提新政。在市場(chǎng)執(zhí)行新政之后，可以說嬰配粉市場(chǎng)得到了洗牌，諸多乳企紛紛轉(zhuǎn)投其他行業(yè)。想要進(jìn)入嬰配粉市場(chǎng)，首先需要你有過硬的資質(zhì)，經(jīng)得起相國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局的檢驗(yàn)。國(guó)家食藥監(jiān)總局負(fù)責(zé)嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理工作，申請(qǐng)者應(yīng)提供證明產(chǎn)品配方科學(xué)性、安全性的研發(fā)與論證報(bào)告和充足依據(jù)。

現(xiàn)在的新政的注冊(cè)制與以往的備案制，還是有本質(zhì)的區(qū)別。備案制，僅僅是備案報(bào)備，不需要經(jīng)過審批，配方與制作工藝都是企業(yè)自律。而注冊(cè)制則是資格認(rèn)證，需要國(guó)家的批準(zhǔn)才可以進(jìn)入市場(chǎng)，直接提高了入市的門檻。

現(xiàn)在的嬰配粉市場(chǎng)，可以說是大吃小、小被吃的情況。嬰配粉市場(chǎng)可以說也是趨于飽和，且已經(jīng)被大品牌瓜分差不多。小型乳企想要從這一塊再入手，很難。所以，很多企業(yè)都轉(zhuǎn)投了兒童奶粉。

同時(shí)，對(duì)于母嬰經(jīng)銷商來說，嬰配粉價(jià)格在不斷飆升，利潤(rùn)空間不斷壓縮且趨于透明化，想要通過嬰配粉來獲取經(jīng)濟(jì)收益，同樣很難。

就目前來說，國(guó)家只是強(qiáng)制提高嬰配粉入市門檻，而兒童奶粉這一塊并未受到太多的約束。再加上一些大型乳企的加入，兒童奶粉或許會(huì)成為下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)。

兒童奶粉成為下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)，嬰童零食同樣值得期待

兒童奶粉市場(chǎng)相較于嬰配粉市場(chǎng)來說，沒有那么嚴(yán)格。但市場(chǎng)發(fā)展是以消費(fèi)為導(dǎo)向。90后消費(fèi)者成為主力軍，對(duì)于奶粉各方面都有一定的要求，綜合實(shí)力不夠，消費(fèi)者也是不會(huì)買單的。

除了兒童奶粉市場(chǎng)正在蓄勢(shì)待發(fā)之外，嬰童零食市場(chǎng)正在悄悄發(fā)力。在2018年我國(guó)適齡學(xué)前教育以及小學(xué)生數(shù)量約為1.59億人，可見市場(chǎng)的龐大。同時(shí)，2019年休閑零食市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)5713億元，隨著生活水平的不斷提升，年增長(zhǎng)率基本可以維持在6%以上。兩組數(shù)據(jù)都在凸顯零食市場(chǎng)的潛力。

作為90后的家長(zhǎng)來說，不僅僅是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量有嚴(yán)苛的要求。會(huì)化身“超級(jí)質(zhì)檢員”，品牌、原料、成分、有無防腐劑……不能遺落任何一項(xiàng)，因此，健康品質(zhì)、高端營(yíng)養(yǎng)成為家長(zhǎng)在購(gòu)買兒童產(chǎn)品的重要關(guān)注點(diǎn)。

嬰童零食在近些年開始逐步走進(jìn)母嬰終端店鋪，在上架率以及復(fù)購(gòu)率上表現(xiàn)都十分突出。當(dāng)然，其中的利潤(rùn)空間也相較于嬰配粉來說更大，可以讓店老板們收益多多，店老板們也是很愿意打破傳統(tǒng)陳列，增加?jì)胪×闶撑琶妗?/p>

因?yàn)槭菋胪×闶常槍?duì)的群體比較特殊，在2020年6月15日實(shí)施的《兒童零食通用要求》中要求：根據(jù)不同年齡段兒童生長(zhǎng)特征，確定不同的重點(diǎn)營(yíng)養(yǎng)素需求。雖然是團(tuán)標(biāo)，但也給市場(chǎng)發(fā)展起到一個(gè)很好的引導(dǎo)作用。也希望企業(yè)，能夠嚴(yán)格要求自我，為市場(chǎng)傳遞安全、營(yíng)養(yǎng)、放心的小零食。

三胎政策落地，也將進(jìn)一步刺激市場(chǎng)發(fā)展。無論是企業(yè)，還是終端，都應(yīng)做好準(zhǔn)備，抓住契機(jī)，尋求發(fā)展。無論是兒童奶粉，還是嬰童小零食，市場(chǎng)潛力巨大，在開拓市場(chǎng)的同時(shí)，也需要對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)。做一個(gè)有責(zé)任的企業(yè)，才能夠贏得市場(chǎng)。