6月9日早間，港股乳業(yè)股集體下跌，中國(guó)飛鶴跌超7%，原生態(tài)牧業(yè)跌超6%，現(xiàn)代牧業(yè)跌超3%，雅士利國(guó)際跌超2%，中國(guó)圣牧、澳優(yōu)跌超1%，唯蒙牛漲超3%。

午間，中國(guó)飛鶴發(fā)布公告稱，擬動(dòng)用不超過(guò)2億美元資金用于購(gòu)回公司不超過(guò)10%的股份。中國(guó)飛鶴將從現(xiàn)有可動(dòng)用現(xiàn)金儲(chǔ)備及自由現(xiàn)金流量為購(gòu)回?fù)芨顿Y金。此次的股份購(gòu)回計(jì)劃反映了中國(guó)飛鶴董事會(huì)及管理團(tuán)隊(duì)對(duì)公司目前及長(zhǎng)期的業(yè)務(wù)展望以及增長(zhǎng)充滿信心。董事會(huì)也認(rèn)為，股份購(gòu)回的計(jì)劃符合公司及其股東的整體最佳利益。

午后中國(guó)飛鶴走高，跌幅縮窄，收盤報(bào)19.240港元/股。

同時(shí)，在6月8日舉行的2021年亞布力中國(guó)企業(yè)家論壇活動(dòng)中，中國(guó)飛鶴董事長(zhǎng)冷友斌針對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀和飛鶴未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃透露了更多信息，一起來(lái)看。

拓寬產(chǎn)品線，滿足4億中產(chǎn)階級(jí)

冷友斌在發(fā)言中指出，飛鶴是一家做嬰幼兒奶粉的企業(yè)，跟全世界的企業(yè)一樣，疫情期間也受到了成本上升、疫情風(fēng)險(xiǎn)、奶源不足、渠道的變革等考驗(yàn)。

他表示，過(guò)去的飛鶴的殺手锏是“地面活動(dòng)”，因?yàn)橐咔樵蛞不就Ｖ沽?，所以?ldquo;不管我們團(tuán)隊(duì)會(huì)不會(huì)做直播，會(huì)不會(huì)在線上做活動(dòng)，我們毅然決定一定要搬到線上來(lái)。”他表示，公司此前地面的6萬(wàn)多人都在參與線上的活動(dòng)。

他還指出，嬰兒出生率下降對(duì)做嬰兒奶粉的企業(yè)考驗(yàn)是更嚴(yán)重的，所以飛鶴在產(chǎn)品使用周期上做了大量的科研投入和產(chǎn)品研發(fā)。“原來(lái)我們消費(fèi)者是0-3歲，現(xiàn)在我們開(kāi)始是3-6歲，6-7歲，從7歲做到100歲。”他表示，現(xiàn)在有嬰兒奶粉、兒童奶粉、孕產(chǎn)婦奶粉、成人功能性奶粉等，未來(lái)會(huì)做不同年齡段、不同人群、不同體質(zhì)的功能性奶粉，“滿足不同人群的需求，把我們的奶粉做成營(yíng)養(yǎng)品，更做成功能性的保健品。此外，飛鶴下一個(gè)模式會(huì)利用黑龍江的這種資源，黑龍江這種生態(tài)，黑龍江的黑土地來(lái)發(fā)展我們下一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈模式，和我們的農(nóng)業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品深加工形成一種大的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。”

他表示，“我們的目標(biāo)就是滿足中國(guó)4億中產(chǎn)階級(jí)、4億中國(guó)的精英人才，這是我們的消費(fèi)目標(biāo)，抓住高端人群的消費(fèi)心智，對(duì)我們產(chǎn)品進(jìn)行精準(zhǔn)定位。實(shí)際4億就是1.5萬(wàn)個(gè)家庭，為他們來(lái)生產(chǎn)和打造更有機(jī)、更生態(tài)、更安全的食品，形成一個(gè)大的生態(tài)循環(huán)體。”

國(guó)產(chǎn)奶粉消費(fèi)信心大增

冷友斌指出，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，原來(lái)是認(rèn)可和選擇國(guó)外的品牌，現(xiàn)在都在逐步轉(zhuǎn)成中國(guó)的品牌，飛鶴的市場(chǎng)占有率19%，足以證明中國(guó)人在有中國(guó)好品牌的前提下一定會(huì)逐漸地相信國(guó)產(chǎn)品牌。

他表示，此前接受采訪時(shí)自己曾說(shuō)：“實(shí)際上飛鶴的貢獻(xiàn)不單單是我們有了占有率，而且部分的取代了洋品牌，我們更主要的貢獻(xiàn)是改變了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)嬰兒奶粉信心的喪失，我們一點(diǎn)點(diǎn)把它挽回來(lái)，讓中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品，對(duì)國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉的信心逐步建立起來(lái)。”

根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，截至2021年第一季度，飛鶴在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)占有率勇奪第一，達(dá)到了18.5%。今年4月，經(jīng)過(guò)國(guó)際權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)福若斯特沙利文認(rèn)證，2020年飛鶴奶粉取得了北京嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)銷售額第一的重要成績(jī)，“北京市場(chǎng)銷售第一”的佳績(jī)，進(jìn)一步提振了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)奶粉的消費(fèi)信心。

消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的信賴度日益提升，飛鶴不單純是受益者，更是奶粉國(guó)潮崛起的貢獻(xiàn)者。業(yè)內(nèi)分析人士表示，飛鶴的貢獻(xiàn)不單單是帶領(lǐng)國(guó)產(chǎn)奶粉一步步擴(kuò)大了國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)占有率，逐漸取代了洋奶粉一統(tǒng)天下的局面，更主要的貢獻(xiàn)是提振了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的信心，讓中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉，乃至新國(guó)貨的信心也大大增強(qiáng)。