日本玩具協(xié)會發(fā)布2020年玩具市場規(guī)模報(bào)告，2020年日本玩具市場規(guī)模為8268億日元，同比增長1.5%。2020年增幅最大的是：（1）拼圖58.7%，（2）高科技潮流玩具24.9%，（3）游戲17.3%，（4）雜貨10.4%，（5）紙牌游戲和交易卡7.9% , (6) 季節(jié)性玩具7.3%, (7) 愛好4.9%, (8) 益智/益智玩具2.1%。

受疫情影響，拼圖、棋盤等游戲品類，Arts Craft、積木、模型等玩具品類都有較大增長。另外，日本家庭選擇在公園等戶外場所活動(dòng)作為疫情封閉期釋放壓力的做法幫助戶外運(yùn)動(dòng)類玩具也有了較大增長。有趣的是，在海濱玩的游泳圈等夏季玩具銷售下降，但是在家里玩的游泳池等非常暢銷。總體來說，2020年日本的玩具市場形勢良好。

另外，個(gè)人電腦pad型玩具在2020年比上一年增長了50%以上，遠(yuǎn)程教育玩具品類里，能和孩子一起快樂學(xué)習(xí)的陪伴類玩具都受到市場的歡迎，尤其是以小學(xué)基礎(chǔ)科目和編程為主題的設(shè)計(jì)，得到了家長和孩子的肯定。

經(jīng)過這次疫情，我們發(fā)現(xiàn)玩具不僅是孩子成長的必需品，也是親子家庭的必需品，是保護(hù)孩子身心健康的必需品，也是在學(xué)校課程無法展開時(shí)確保遠(yuǎn)程教育效果的必需品。從加深家人之間的交流這一點(diǎn)上看，2020年比往年更需要玩具。

另外，以娛樂性商品和服裝為主的雜貨品類的銷售增漲很大程度上是由于“鬼滅之刃”和“角落生物（すみこぐら）”的貢獻(xiàn)，2020年這兩個(gè)IP在游戲、拼圖、藝術(shù)工藝品、電腦型玩具等各個(gè)品類都聚集了很高的人氣。

這兩個(gè)IP都擁有較大的受眾群，從孩子到大人，無論男孩（男性）還是女孩（女性）都很喜歡，而且其形象也適合各個(gè)商品品類的延展，這也非常符合最近玩具市場的特征——無年齡、無國界、無性別。

另外，在2020年的日本市場，過家家玩具、娃娃類玩具等品類銷售都有所下降，上一年度創(chuàng)造了大銷售額的“驚喜”玩具熱潮也有所下降。