近幾年，我們愈加能感受到，信息化時(shí)代帶來的整個(gè)社會(huì)發(fā)展正在提速，由此也讓大部分行業(yè)都進(jìn)入了內(nèi)卷化的時(shí)代，內(nèi)卷之下《奶粉圈》一再強(qiáng)調(diào)乳企摸清自己的發(fā)展定位非常關(guān)鍵，只有不被競爭的洪流沖散方向，才有可能謀得發(fā)展提速的機(jī)會(huì)！比如筆者了解到宜品乳業(yè)通過“重構(gòu)新優(yōu)勢 再創(chuàng)新高度”這一指南，在上游建設(shè)、品牌塑造、渠道精耕等多方面都走出了穩(wěn)健的節(jié)奏！

推出“神舟啟航 守望星河”大型直播活動(dòng)，見證航天新征程

今天，國人期盼已久的“神舟十二號(hào)載人航天飛船”從甘肅酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心發(fā)射成功，作為揚(yáng)我國威的偉大事業(yè)，中國航天始終受到社會(huì)的高度掛牽。為讓國人共同見證這驕傲的一刻，宜品乳業(yè)聯(lián)合青島新聞綜合廣播、湖南經(jīng)濟(jì)廣播、陜西交通廣播3家主流媒體以及中國航天基金會(huì)面對(duì)全國觀眾共同推出“神舟啟航 守望星河”融媒體大型直播。不僅第一時(shí)間關(guān)注了“神舟十二號(hào)載人航天飛船”的發(fā)射盛況，同時(shí)，還邀請(qǐng)了酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心原主任、中國載人航天工程發(fā)射系統(tǒng)原總指揮崔吉俊、全國航天科普首席傳播專家田如森以及宜品乳業(yè)集團(tuán)總裁牟善波等做客直播間，回顧中國載人航天事業(yè)所走過的偉大歷程，共同見證我國航天實(shí)力的不斷提升。

據(jù)筆者了解，作為一家有著65年歷史的資深民族乳企，宜品乳業(yè)是中國航天事業(yè)的深度支持者，自2018年宜品乳業(yè)正式成為中國航天事業(yè)合作伙伴之后，一直把助力航天作為企業(yè)至高無上的榮譽(yù)，將宜品夢與航天夢、中國夢始終契合在一起。伴隨航天事業(yè)受到社會(huì)廣泛關(guān)注的同時(shí)，宜品乳業(yè)的知名度也在不斷攀升。

收購國家級(jí)奶山羊種羊場，拉開羊乳產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局

在發(fā)展的長河中，除了形成優(yōu)秀的“航天事業(yè)合作伙伴”標(biāo)簽，宜品乳業(yè)作為奶粉行業(yè)少數(shù)同時(shí)布局羊奶粉、有機(jī)奶粉、特配粉的綜合型乳企，其在細(xì)分領(lǐng)域的前瞻性洞見和布局同樣頗顯成效。據(jù)筆者了解，早在我國有機(jī)奶粉發(fā)展初期，2009年宜品就已著手布局有機(jī)全產(chǎn)業(yè)鏈，2011年推出旗下第一款有機(jī)奶粉愛尼可，之后相繼推出歐能多、致臻有機(jī)等，2021年愛尼可再次搶占市場先機(jī)，借助十多年的有機(jī)全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新推出稀缺組合的A2有機(jī)奶粉，為有機(jī)奶粉行業(yè)的發(fā)展注入活力。

而羊奶粉作為細(xì)分領(lǐng)域的“尖子生”，宜品瞄準(zhǔn)了“純羊乳”市場的發(fā)展，2016年快速推出了蓓康僖，開拓出屬于自己的“純羊”賽道。據(jù)悉，2020年蓓康僖銷量已經(jīng)突破10億大關(guān)，成為助推宜品乳業(yè)快速發(fā)展的健將，再加上2019年宜品推出差異化的綿羊奶粉歐士達(dá)，宜品形成了強(qiáng)大的細(xì)分產(chǎn)品矩陣。

其實(shí)，無論是羊奶粉還是有機(jī)奶粉，持續(xù)發(fā)展都要依靠強(qiáng)大的上游產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，筆者了解到，在總裁牟善波打造“現(xiàn)代化羊乳全產(chǎn)業(yè)鏈”目標(biāo)的引領(lǐng)下，5月10日宜品乳業(yè)全資收購國家級(jí)奶山羊種質(zhì)保種場——青島奧特種羊場。青島奧特種羊場作為山東標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖示范場，具有成熟的標(biāo)準(zhǔn)化舍飼養(yǎng)殖技術(shù)，還擁有100多畝的配套牧草地，探索出了種養(yǎng)結(jié)合的有機(jī)循環(huán)模式。

據(jù)了解，宜品乳業(yè)完成收購后，將規(guī)模化養(yǎng)殖，預(yù)計(jì)3年內(nèi)奶羊存欄擴(kuò)群至1萬只，未來10-15年，將籌建標(biāo)準(zhǔn)養(yǎng)殖場200處，奶羊存欄達(dá)到200萬只，這對(duì)于宜品深度延伸羊乳上游產(chǎn)業(yè)鏈，全面布局奶羊養(yǎng)殖、發(fā)展奶羊牧業(yè)，構(gòu)建北緯35°-37°黃金羊奶源產(chǎn)業(yè)集群具有重大意義。至此，宜品已形成橫跨韓國、西班牙、中國的國際化產(chǎn)業(yè)布局，囊括國內(nèi)黑龍江、青島等優(yōu)質(zhì)奶源基地的戰(zhàn)略根據(jù)地布局，為宜品乳業(yè)未來的產(chǎn)品奠定了較廣闊的布局空間和可持續(xù)發(fā)展的可能性。

開啟全國重點(diǎn)客戶座談會(huì)，落實(shí)渠道精耕

如果說上游產(chǎn)業(yè)鏈的完善是解決乳企長遠(yuǎn)發(fā)展問題，那落實(shí)渠道精耕，穩(wěn)住渠道信心就是當(dāng)下乳企最為急迫的事情。2021年一開始，宜品乳業(yè)就意識(shí)到今年的核心工作，通過“重構(gòu)新優(yōu)勢 再創(chuàng)新高度”這一主題，在四川、云南、湖北、山東、浙江等奶粉大省開展重點(diǎn)客戶座談會(huì)，通過面對(duì)面的溝通交流與探討，獲得渠道真實(shí)的反饋，以實(shí)際行動(dòng)解決渠道遇到的難題，全面提升渠道對(duì)品牌的信心。

與此同時(shí)，宜品奶粉聯(lián)合湖南衛(wèi)視金鷹卡通重磅打造的《運(yùn)動(dòng)不一樣5》線下燃力少年選拔賽火熱開啟，不僅提升了重點(diǎn)省份對(duì)宜品奶粉和愛尼可的認(rèn)知，同時(shí)也在助力渠道動(dòng)銷，為門店開新引流。

綜合上述，宜品乳業(yè)作為資深老牌乳企，以強(qiáng)有力的上游產(chǎn)業(yè)集群為可持續(xù)發(fā)展注入活力；以差異化的細(xì)分品牌作為加速器，持續(xù)強(qiáng)化牛奶粉、羊奶粉、有機(jī)奶粉產(chǎn)品力以及品牌力；以接地氣的活動(dòng)，為渠道發(fā)展釋放強(qiáng)有力的信心，通過在產(chǎn)品、品牌、渠道等核心維度的全面提升，重新構(gòu)造宜品乳業(yè)的新優(yōu)勢，謀取更廣闊的增長空間！