夏季，出游季。因?yàn)橐咔楸焕г谑覂?nèi)大半年的歐美人民，極度渴望著夏日戶外的新鮮空氣。因此，業(yè)內(nèi)預(yù)期，歐美隨著疫情的逐漸控制，今年的夏日玩具又將迎來好年頭。

▌疫情成催化劑

戶外及運(yùn)動玩具是歐美地區(qū)的夏日傳統(tǒng)長青品類。美國玩具協(xié)會的公開數(shù)據(jù)顯示，夏日戶外及運(yùn)動玩具是市場體量最大的玩具細(xì)分品類，2020年的總銷售額高達(dá)53.5億美元，全年同比增幅28.6%。在歐洲第一大玩具市場——英國，2020年的戶外及運(yùn)動玩具全年同比增長也同樣可觀，增幅達(dá)到了15%。當(dāng)時經(jīng)歷了新冠肺炎爆發(fā)初期3~5個月的隔離期，由于旅行限制，就地戶外游樂的需求在夏季迎來了一波大爆發(fā)。今年的情況也類似，因此，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，今年夏天，市場對戶外及運(yùn)動玩具的需求依舊強(qiáng)勁。

▌健康需求驅(qū)動

其實(shí)，疫情僅僅是一個催化劑，根本的需求驅(qū)動力是家長和孩子對身心健康的追求。根據(jù)世界衛(wèi)生組織（WHO）的數(shù)據(jù)，2019年，全球約有3820萬名5歲以下兒童超重或肥胖。美國更是高發(fā)區(qū)。美國疾控中心（CDC）的數(shù)據(jù)顯示，有將近五分之一（19.3%）的美國兒童有超重或肥胖問題。

疫情則激化了兒童的身心健康問題。學(xué)術(shù)組織PlayFirstUK強(qiáng)調(diào)，兒童的精神健康狀況在疫情期間有所惡化，具體表現(xiàn)為有孤獨(dú)感和學(xué)習(xí)欲望降低。

因此，家長更希望利用夏天的機(jī)會，讓孩子放下電子產(chǎn)品，走向戶外，哪怕只是在自家后院鍛煉身體。

▌全品類爆發(fā)

今年將會有哪些產(chǎn)品趨勢呢？新興的有以環(huán)保為賣點(diǎn)、以大自然為主題的夏日玩具，如木制戶外游戲套裝等；運(yùn)動技巧要求更高的戶外運(yùn)動產(chǎn)品，如滑板、溜旱冰、特技單車等；還有一些以前單價較高的蹦床類，隨著更多價格適中又安全的產(chǎn)品上市，今年也將會進(jìn)一步得到普及。

不同類型的廠家也根據(jù)自身的特點(diǎn)，全力為夏季戶外及運(yùn)動玩具旺季做準(zhǔn)備。比如，像MV Sports這樣有實(shí)力的傳統(tǒng)大廠，則完善品類，做到全線覆蓋。而像Wilton Bradley這樣的后起之秀，則集中力量做好一個產(chǎn)品線Xootz，從價格方面做文章，滿足不同預(yù)算家庭的需求。

▌數(shù)字社交成營銷利器

在此特殊時期，戶外及運(yùn)動玩具商將重心放在數(shù)字社交渠道與銷售的轉(zhuǎn)化上。比如斯平瑪斯特青睞于新興社交軟件TikTok。仙霸的Smoby UK則通過網(wǎng)紅增加與消費(fèi)者的互動。小泰克同樣也增加了今年的營銷預(yù)算。英國分公司的市場負(fù)責(zé)人Michelle Lilley介紹他們的做法：新增一位高級數(shù)字品牌經(jīng)理，加大投入；重點(diǎn)開拓拼趣（Pinterest，圖片社交平臺）；加強(qiáng)與網(wǎng)紅合作舉辦活動等。

▌供應(yīng)成最大擔(dān)憂

市場需求強(qiáng)勁，廠家也開足馬力做宣傳推廣。這個夏天，戶外及運(yùn)動玩具的銷售似乎不成問題。但今年年初以來的供應(yīng)鏈問題，依然是扎在業(yè)界心上的一根刺。英國經(jīng)銷商KAP玩具創(chuàng)始人Nat Southworth指出："當(dāng)前運(yùn)費(fèi)高漲，從中國進(jìn)口產(chǎn)品困難重重。所以目前公司的貨源主要來自法國的生產(chǎn)基地。由于供應(yīng)鏈問題，一些熱銷產(chǎn)品將會出現(xiàn)缺貨，所以提前備貨很重要。"英國個體玩具店協(xié)會Toymaster中已經(jīng)有會員企業(yè)通報產(chǎn)品缺貨，重災(zāi)區(qū)是充氣水池。

歐洲物流供應(yīng)商Geemac也因應(yīng)當(dāng)前的特殊情況，調(diào)整了服務(wù)內(nèi)容：把大件貨物化整為零，提供小包、混包服務(wù)，還可以送貨上門，保證客戶的貨物上架。

來源：《中外玩具制造》雜志6月號

文：陳夕