當(dāng)前母嬰核心消費(fèi)人群及消費(fèi)需求快速迭代，以90、95后為主的新生代父母科學(xué)喂養(yǎng)觀念提高，對(duì)于產(chǎn)品高端、細(xì)分的需求更是愈加明顯，羊奶粉憑借獨(dú)特的營養(yǎng)價(jià)值也因此成為越來越多用戶的喂養(yǎng)選擇。當(dāng)前羊奶粉品牌角逐更是異常激烈，其中來自新西蘭第一的羊奶粉品牌可瑞康，以出眾的產(chǎn)品優(yōu)勢及品牌口碑受到眾多中國年輕父母的青睞，近期更是榮登極具行業(yè)權(quán)威影響力的天貓V榜。

榮登天貓奶粉V榜

可瑞康綿羊奶實(shí)力凸顯

據(jù)悉，天貓V榜是基于真實(shí)消費(fèi)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，背靠阿里強(qiáng)大的技術(shù)算法，旨在為消費(fèi)者呈現(xiàn)高品質(zhì)感的購物指南。嚴(yán)苛的篩選規(guī)則下，在天貓V榜上的品牌只能完全憑借自身產(chǎn)品在天貓上的綜合實(shí)力被大數(shù)據(jù)所推選出來，同時(shí)這份榜單也是消費(fèi)者們?cè)鷮?shí)實(shí)用人民幣投票出來的結(jié)果。

在近期更新的天貓V榜中，可瑞康綿羊奶榜上有名，再次直觀反映出該產(chǎn)品的受歡迎程度和消費(fèi)者滿意度。事實(shí)上，這一寶藏品牌的入圍并不意外，可瑞康在電商領(lǐng)域始終引領(lǐng)羊奶粉的增長，從進(jìn)入中國市場以來，一直位居進(jìn)口海淘羊奶粉頭部地位，去年天貓雙十一可瑞康就拿下了海淘進(jìn)口羊奶銷量第一的優(yōu)異成績?？诒粩啾l(fā)的背后，產(chǎn)品力始終是打動(dòng)用戶的關(guān)鍵。

乳品行業(yè)向來流傳得奶源者得天下，控制了好奶源也就奠定了企業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)，而好的羊奶奶源離不開優(yōu)質(zhì)牧場和出色羊只品種。據(jù)了解，可瑞康甄選新西蘭國寶級(jí)南十字星綿羊，并精選位于陶波湖畔的新西蘭黃金牧場，為南十字星綿羊提供優(yōu)渥的生活環(huán)境，堅(jiān)持天然放牧，三種特供牧草全年輪種，保障高品質(zhì)奶源質(zhì)量。此外，可瑞康綿羊奶營養(yǎng)優(yōu)勢也十分出眾，如其綿羊奶中乳源乳鐵蛋白的含量是山羊奶的8倍，鈣鐵鋅等營養(yǎng)元素也均高于牛奶。同時(shí)，可瑞康綿羊奶的天然小分子，以及所含的天然A2羊奶蛋白、豐富MCT中鏈脂肪酸等也更利于寶寶溫和消化吸收。

伴隨精細(xì)化育兒理念廣泛傳播，新生代年輕媽媽都是“學(xué)習(xí)派”，大部分媽媽在孕期就開始了解育兒知識(shí)，在選購奶粉時(shí)，也對(duì)產(chǎn)品的原料、品牌等多方面做足了功課，可瑞康綿羊奶的上榜不僅是對(duì)其產(chǎn)品力的最佳詮釋，同時(shí)也代表著一眾年輕媽媽的品質(zhì)消費(fèi)主張。

百年品牌沉淀

專業(yè)品質(zhì)與口碑

驅(qū)動(dòng)可瑞康羊奶持續(xù)發(fā)展

聚焦羊奶粉發(fā)展現(xiàn)狀，隨著越來越多的大型乳企加碼羊奶粉品類，市場上品牌不斷增多，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象也逐漸嚴(yán)重，同時(shí)存量市場中羊奶粉、牛奶粉品類競爭激烈，雙重挑戰(zhàn)之下，唯有品質(zhì)過硬、充分迎合市場需求的羊奶粉品牌才能立足長久。

始于1886年的可瑞康，擁有深厚的醫(yī)學(xué)及營養(yǎng)學(xué)專業(yè)研究背景，從創(chuàng)立之初便始終堅(jiān)持提供更加純粹的嬰幼兒早期營養(yǎng)。1996年，可瑞康品牌加入達(dá)能紐迪希亞，后者強(qiáng)大的科研實(shí)力及發(fā)展前景，為可瑞康的可持續(xù)增長注入強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)能，尤其是達(dá)能更前沿的母乳研究賦能可瑞康為新生代寶寶研發(fā)更卓越營養(yǎng)的產(chǎn)品?？扇鹂翟谘蚰谭垲I(lǐng)域更稱得上是全球行業(yè)專家，擁有20年針對(duì)羊奶的研究，同時(shí)也是全球第一個(gè)擁有臨床研究報(bào)告的羊奶配方品牌。多年來在羊奶粉領(lǐng)域的深耕細(xì)作，幾近完美的自然環(huán)境，甄稀的優(yōu)質(zhì)奶源，強(qiáng)大科研實(shí)力加持，以及超過200道的質(zhì)量流程，為可瑞康羊奶粉的持續(xù)發(fā)展積蓄著強(qiáng)大的勢能。

如今具有100多年歷史的可瑞康，早已是新西蘭口口相傳的國民品牌，養(yǎng)育著一代又一代的當(dāng)?shù)貙殞殻瑩?jù)悉可瑞康在新西蘭市占率超70%。在追求產(chǎn)品創(chuàng)新精進(jìn)的同時(shí)，可瑞康也十分關(guān)注Z世代消費(fèi)者的需求和偏好，通過更年輕化的營銷方式走進(jìn)中國新潮爸媽的視野中。

面臨心智遷移、溝通迭代、消費(fèi)煥新、信息碎片化的全新場景，可瑞康聯(lián)合時(shí)下Z世代年輕用戶聚集的主陣地B站，通過與百大UP主跨界創(chuàng)新合作，以高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容巧妙輸出可瑞康羊奶粉的產(chǎn)品優(yōu)勢，在社交平臺(tái)掀起熱潮并加速品牌出圈，其差異化的產(chǎn)品優(yōu)勢與年輕有趣的品牌形象更加深入人心，同時(shí)它也是第一個(gè)在B站破圈的奶粉品牌。

合作以百大UP主綿羊料理為主的達(dá)人矩陣

今年，可瑞康更是通過電商直播、社群與內(nèi)容的全渠道營銷，挖掘消費(fèi)者需求，創(chuàng)造綿羊奶粉的新消費(fèi)場景，以產(chǎn)品撬動(dòng)生意，讓這款好產(chǎn)品被更多家庭熟知，讓更多的消費(fèi)者有機(jī)會(huì)認(rèn)識(shí)、并選擇。

基于年輕用戶消費(fèi)需求不斷升級(jí)，今年可瑞康還新上市了有機(jī)牛奶粉，延續(xù)品牌一貫的高品質(zhì)，可瑞康有機(jī)牛奶粉甄選新西蘭鮮草喂養(yǎng)的有機(jī)奶源，并通過了新西蘭國家級(jí)獨(dú)立檢測機(jī)構(gòu)AsureQuality的有機(jī)、草飼雙認(rèn)證，為用戶帶來更加純凈、極致的營養(yǎng)呵護(hù)。

回到用戶角度，如今正踏在新消費(fèi)潮頭浪尖上的新生代父母，在奶粉消費(fèi)上，他們更關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)，追求高效便捷，信任口碑推薦，也會(huì)為有專業(yè)背書的產(chǎn)品動(dòng)心。在可瑞康得到越來越多消費(fèi)者青睞的同時(shí)，加上天貓V榜的背書，將有助于品牌進(jìn)一步搶占主流用戶心智，幫助更多用戶提升購物決策效率及品質(zhì)母嬰生活。