現(xiàn)在的90后頗愛宅,再加上夏季高溫的影響,宅家不出門也就更加嚴重了。從今年上半年來說,整體的客流量是有所下降的,整個母嬰行業(yè)并不是大家想的那樣火熱。一方是因為競爭,另一方面是門店的傳統(tǒng)經營模式,滿足不了消費者。再加上高溫等等原因的影響,想要市場活躍起來,難度系數(shù)頗大。
整體客流下降,傳統(tǒng)經營模式受阻,新客開發(fā)難,老客客單價低,再加上直播帶貨與線上平臺的沖擊,終端門店想要存活,難!難!難!
如果終端門店在不創(chuàng)新,尋求新突破,面臨的只有一條路,那就是:死路。不想走這條死路,那就多點死路,將市場盤活。
門店引流,三法寶
法寶1:調整經營方式,打破傳統(tǒng)
現(xiàn)在客引流的方式太多了,只要你善于發(fā)現(xiàn),善于鉆研,你就可以利用一切可利用資源。一些大規(guī)模的渠道商,打造自己的新媒體部門,開始搶奪公域流量來吸引潛在消費群,結合小紅書、抖音、快手等短視頻平臺來拉近與消費者的距離。你們不走出來,那我就走進你們的生活。
這種引流、營銷與宣傳,能夠打通線上與線下的弊端,更能夠順應時代的發(fā)展。
法寶2:調整品類、品牌結構,網紅產品需加入
現(xiàn)在的消費主力軍是90后,我們需要摸清他們消費習慣的同時,也要關注他們喜歡追求什么。網紅經濟,可以說是當下比較火的了。年輕一族的寶媽更是對一些網紅產品格外的青睞。如果你不打破傳統(tǒng)的產品結構,你很難與消費者產生一系列的共鳴。當然,你也就失去了流量產品帶來的諸多好處。
法寶3:圈友經濟要維系
傳統(tǒng)的拓客渠道就是發(fā)宣傳單、貼小廣告等等。現(xiàn)在的消費群,還會仔細看你的宣傳單?去瞅你的小廣告?不要白浪費錢了,如果你真的還這樣做,只是在為一些大爺大媽做貢獻,賣廢紙。
圈友經濟,各位渠道商或門店老板一定要重視起來。“方便加個微信,后續(xù)產品有任何問題,或有其他問題都可以直接問我”,現(xiàn)在的年輕人在產品使用特別是育兒上大多尋求外界,如果你可以提供專業(yè)的解答,那你肯定能夠收獲到一大批粉絲,也會讓消費者更加信賴你。
不過,這里也需要提醒的是:圈友經濟,并不是將你的朋友圈變成廣告轟炸地。如何正確使用朋友圈引導消費者,我們也將在下期文章中分享。
除去這三大法寶,我個人認為還可以將線上線下相結合,當然這對實力有一定的要求。不過,渠道商還是可以做到的。
傳統(tǒng)的促銷,也很難吸引消費者進店。想要提升客流,太難。不過有些渠道商開始尋找新的渠道,將線下的店鋪與線上平臺進行結合。淘寶、京東、拼多多、抖音等等都有自己的店鋪。有母嬰渠道商分享說:自從與京東旗下京喜APP合作之后,線上訂單可以接到20多單。如果有實力與大平臺進行合作,還是需要尋求一定的合作。市場本是競合關系,如何利用那就要看自己了。