百貨、商超等商業(yè)地產(chǎn)是疫情初期損失最大的行業(yè)之一，實(shí)體店客群斷流、銷售低迷。后疫情時(shí)代，線下商超逐漸恢復(fù)營業(yè)，在塑造品牌形象、吸引顧客人氣等方面頻頻發(fā)力，其中引入IP是一個(gè)重要利器。我們對2021年上半年IP x 商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目進(jìn)行了盤點(diǎn)。

海綿寶寶驚喜派對 × 上海長風(fēng)大悅城

2021年5月，上海長風(fēng)大悅城迎來三周年慶典。這次三周年慶典，上海長風(fēng)大悅城與動漫界元老級卡通明星海綿寶寶聯(lián)合舉辦“海綿寶寶驚喜派對”活動，為消費(fèi)者帶來了一場經(jīng)典動漫體驗(yàn)之旅，也使大悅城在繽紛夏日成為眾多消費(fèi)者的打卡地。

作為動漫界橫跨全年齡段的激萌鼻祖，海綿寶寶憑借經(jīng)典的劇情和富有表現(xiàn)力的形象，全球月點(diǎn)擊量高達(dá)1億人次。此次上海大悅城通過與經(jīng)典IP海綿寶寶聯(lián)合，從全場景、多環(huán)節(jié)入手，為消費(fèi)者打造沉浸式體驗(yàn)之旅。

樓頂和大廳的巨型海綿寶寶造型，章魚哥、海盜船、蟹老板等經(jīng)典動漫人物搭配，使消費(fèi)者仿佛進(jìn)入了海綿寶寶的世界。沙堡大戰(zhàn)、派大星尋寶記、入侵菠蘿屋、Spongebob 2021號奇幻轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)樂、Spongebob春夏野餐會、周邊快閃店等互動式體驗(yàn)設(shè)計(jì)，讓眾多消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了與經(jīng)典動漫形象零距離接觸、互動的愿望。

百家博物館 × 全國萬達(dá)廣場

2020年5月，全國萬達(dá)廣場與102座博物館聯(lián)手，推出“萬達(dá)新國貨一起國潮”活動 ，活動將從5月持續(xù)至9月。

5月9日，探見敦煌博物館的首站落地蘭州城關(guān)萬達(dá)廣場。啟動儀式當(dāng)日，蘭州城關(guān)萬達(dá)廣場以傳統(tǒng)文化元素為核心，舉辦了豐富多彩的互動體驗(yàn)活動，吸引消費(fèi)者在萬達(dá)廣場內(nèi)開啟對傳統(tǒng)文化的認(rèn)知，探索全新的購物體驗(yàn)。

活動現(xiàn)場可聆聽敦煌博物館文物修復(fù)師講解的壁畫知識與繪畫技巧，孩子們親手體驗(yàn)臨摹壁畫的樂趣，近距離接觸敦煌文化；欣賞《印象·魅影敦煌》中飛天鼓韻特色演出；小朋友與父母一同繪制敦煌百米畫卷，通過手中的畫筆 ，再現(xiàn)古代絲綢之路的壯美景象；還可參與“我在萬達(dá)廣場畫壁畫”小程序線上互動游戲，在傳遞保護(hù)文物、修繕文物的公益理念的同時(shí)，領(lǐng)取國潮商品消費(fèi)券。

“探見博物館之旅”帶給消費(fèi)者多元的互動體驗(yàn)，將文化氣息融入到萬達(dá)廣場，提升了消費(fèi)者對傳統(tǒng)文化知識的了解和認(rèn)知。

《魔發(fā)精靈》 × 佛山千燈湖環(huán)宇城

2021年4月17日，全球知名IP《魔發(fā)精靈》為主題的魔法王國快閃店入駐千燈湖環(huán)宇城。

精靈公主波比、布蘭、大大、庫珀、閃亮亮華麗登場，與小朋友一起攜手探險(xiǎn)魔法王國。

百分之百實(shí)景還原，超大型繽紛啵啵球海洋、淘氣堡、蹦床、巨型滑梯等多個(gè)主題場景，樂園中還有十萬個(gè)啵啵球，分布在巨型滑梯、淘氣堡、蹦床等關(guān)卡中。

情緒記錄館 × 北京國貿(mào)商城

2021年3月下旬，北京國貿(mào)商城與藝術(shù)家黎光波聯(lián)合舉辦的《情緒記錄館》，為都市人打造出一個(gè)“情緒樹洞”。

本次展覽圍繞由“情緒”所創(chuàng)作的影響裝置組成，設(shè)有《嘿，很高興遇見你》和《看見自己的時(shí)候留下淚水》兩大展區(qū)，通過豐富的影像、圖片和文字展品，引領(lǐng)人們進(jìn)行一場尋回初心的心靈之旅。

本次活動展現(xiàn)的作品從“個(gè)體情緒”到“時(shí)代情緒”，再輻射到“群體情緒”，希望指涉由一個(gè)個(gè)的個(gè)體組成社會的過程。展區(qū)中還呈現(xiàn)黎光波在展覽駐地一個(gè)月期間拍攝的群體情緒《我在北京》的圖片和手信，一張張情感張力十足的照片，記錄著被拍攝者與自己的對話、傾訴的走心時(shí)光，也呈現(xiàn)出與北京建立起的專屬情感連接。

重慶觀音橋大融城×超級IP區(qū)域首秀

觀音橋大融城在IP合作落地活動方面動作頻繁。2021年春節(jié)期間，觀音橋大融城收獲四大超級IP在渝首展/首秀——“WCCF世界名貓展重慶首秀”、“法國絲芙蘭SEPHORA2021重慶首展”、“國際卡通形象品牌LINE FRIENDS快樂旅行 重慶首站”、“中國好聲音重慶首場城市挑戰(zhàn)賽”。

加上自有團(tuán)隊(duì)研發(fā)打造的“有玩集市”和“了不起的打工人”兩大IP，6大IP今春先后亮相觀音橋商圈，讓大融城在新年第一天就迎來了重慶單體購物中心運(yùn)營期客流新高——超過25萬人次/天。

“原來是小劉鴨” ×北京朝陽大悅城 全國首展

表情包里的流量擔(dān)當(dāng)，“原來是小劉鴨”全國首展在北京朝陽大悅城全國首展逗趣開啟。

以健身房為主題，小劉鴨在朝陽大悅城建了一個(gè)不正經(jīng)的健身房。健身房前臺、點(diǎn)到為止拳擊臺、意念瑜伽、杠精運(yùn)動員、喝不下泳池、肥皂淋浴間、甩肉跑步機(jī)、夜行單車、終極減肥奧義、意思一下操課房、好運(yùn)儲物箱等10大主題場景打卡不停。

購物中心與熱度IP頻頻跨界聯(lián)動，不斷展開話題營銷，以突破融合彼此客群，促進(jìn)商品銷售的手段早已屢見不鮮。疫情之后尤為明顯。

關(guān)于CLE中國授權(quán)展

作為全球IP布局亞洲市場的優(yōu)質(zhì)平臺，作為中國商務(wù)部批準(zhǔn)的唯一以“中國”字頭命名的授權(quán)展，CLE中國授權(quán)展由中國玩具和嬰童用品協(xié)會始辦于2007年，已成功舉辦14屆，現(xiàn)已成為亞洲規(guī)模最大、最具行業(yè)影響力、最具權(quán)威性和專業(yè)性的國際化商貿(mào)平臺。

2021年CLE中國授權(quán)展舉辦時(shí)間是10月19-21日，地點(diǎn)在上海新國際博覽中心，云集全球IP超過1800個(gè)。目前，CLE中國授權(quán)展參觀預(yù)登記火熱進(jìn)行中，玩具、嬰童、配飾、皮具箱包、禮品贈品、運(yùn)動戶外、鐘表、樂器、家電、化妝品、洗滌用品、生活用紙、食品、飲料以及文具和辦公用品等企業(yè)以及主題空間、商場、游樂園、商業(yè)地產(chǎn)授權(quán)商等，即刻點(diǎn)擊參觀預(yù)登記，（http://system.chinalicensingexpo.com/cle）僅需40秒完成預(yù)登記，享IP授權(quán)新商機(jī)！