抖音可以說是風(fēng)靡全球，不僅是在國內(nèi)成為帶貨的一個(gè)重大渠道，在國外也是如此。Zuru的Mini Brands（迷你品牌）系列玩具，以迷你雜貨店商品為特色，已經(jīng)成為TikTok流行玩具。

▌一、Zuru的TikTok標(biāo)簽#MiniBrands點(diǎn)擊率超16億

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，Zuru是TikTok的早期使用者，Mini Brands是Zuru在TikTok上的主導(dǎo)玩具品牌，據(jù)Zuru統(tǒng)計(jì)，#MiniBrands標(biāo)簽已經(jīng)產(chǎn)生了超過16億的TikTok點(diǎn)擊量。

2019年，當(dāng)新西蘭玩具公司Zuru推出該玩具系列時(shí)，有很多人不看好它。然而在2019年11月的第一周，Zuru在沃爾瑪和Target塔吉特商店售出了20萬件Mini Brands玩具。

根據(jù)Forbes的數(shù)據(jù)，迄今為止，Zuru已售出1.4億迷你番茄醬瓶、咸菜壇子、牛奶盒和其他迷你超市玩具。在2020年圣誕節(jié)日銷售的高峰期間以及2021年復(fù)活節(jié)期間，Zuru每兩秒賣出一個(gè)內(nèi)含5個(gè)小玩具的Mini Brands膠囊。

The NPD Group將Mini Brands列為2020年美國最暢銷的"explorative and other toys探索性和其他玩具"。

▌二、TikTok、Instagram和其他社交媒體為Zuru提供了玩具靈感

TikTok、Instagram和其他社交媒體為Zuru提供了玩具靈感。Zuru是一家擁有17年歷史的玩具公司，也推出了其他熱門玩具，包括Bunch O Balloons rapid-fill、self-tying balloon toy氣球玩具、X-Shot foam blasters和Rainbocorns collectibles收藏品。Zuru團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，微型玩具，尤其是食品，正成為熱門趨勢。

Mini Brands利用了三個(gè)熱門趨勢：收藏品、驚喜拆箱小玩具和懷舊。

Zuru制作超市品牌食品的精確復(fù)制品，包括營養(yǎng)信息和條形碼。Zuru接觸了主要的消費(fèi)品公司比如Unilever聯(lián)合利華、Kraft Heinz卡夫亨氏、McCormick spices、Hersey's和Mondelez億滋等，獲得品牌和包裝授權(quán)。Zuru的微型商品已經(jīng)在TikTok上瘋傳，最初通過授權(quán)申請的食品品牌已經(jīng)聯(lián)系Zuru，要求在未來版本的玩具中加入他們的產(chǎn)品。

Zuru在6月發(fā)布了"Gold Rush淘金熱"版玩具，有36款黃金色調(diào)的稀有迷你裙。此前，該公司還推出了迷你玩具系列，包括Crayola boxes、Frisbees和其他標(biāo)志性玩具品牌。

根據(jù)Forbes的報(bào)道，Zuru的策略是繼續(xù)提供限量版玩具，并在產(chǎn)品的可獲得性和稀有性之間保持適當(dāng)?shù)钠胶?，這將推動(dòng)收藏者收藏玩具。Zuru表示Mini Brands品牌很火，但他們不想讓市場飽和，比如通過在特定的零售商，在有限的時(shí)間內(nèi)推出像Gold Rush這樣的特別版本。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，Zuru計(jì)劃在2022年發(fā)布新的微縮模型玩具。就像它縮小的超市產(chǎn)品一樣，Zuru在Mini Brands上的持續(xù)成功將取決于它能否保持新鮮感，以保持消費(fèi)者的興趣。