三只松鼠創(chuàng)始人章燎原近日在安徽蕪湖松鼠小鎮(zhèn)作“帶上相信，全新出發(fā)”主題演講，指出三只松鼠未來(lái)將分兩步走：第一步是聚焦堅(jiān)果，將三只松鼠主品牌打造成為全球知名的堅(jiān)果品牌；第二步是把單品牌轉(zhuǎn)型為多品牌，讓中國(guó)食品走向全球。

從電商小店到百億企業(yè)，從新興電商品牌到覆蓋線上線下全域品牌。一直以來(lái)，堅(jiān)果品類都是三只松鼠的核心品類產(chǎn)品。據(jù)企業(yè)2020年財(cái)報(bào)顯示，去年其堅(jiān)果品類產(chǎn)品營(yíng)收為48.48億元，占收入比重為49.5%。

另外，三只松鼠也在不斷優(yōu)化線上線下一體化的中央貨品管理模式，增強(qiáng)線上+線下雙賽道競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步鞏固堅(jiān)果核心戰(zhàn)略。

章燎原介紹，轉(zhuǎn)型多品牌戰(zhàn)略起于去年，三只松鼠陸續(xù)推出新品牌小鹿藍(lán)藍(lán)、養(yǎng)了個(gè)毛孩，分別對(duì)應(yīng)嬰童食品、寵物用品領(lǐng)域，試圖切入流量更廣、消費(fèi)受眾更全面的細(xì)分市場(chǎng)。借助本身品牌優(yōu)勢(shì)，小鹿藍(lán)藍(lán)不斷加強(qiáng)供應(yīng)鏈管控力、精細(xì)化管理、數(shù)據(jù)溯源等新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品力與品牌力的高度匹配，迅速贏得市場(chǎng)認(rèn)可。

三只松鼠的業(yè)績(jī)，離不開其初期在堅(jiān)果這一細(xì)分品類的堅(jiān)持，以及由此建立起來(lái)的品牌護(hù)城河。隨著品牌壁壘的加高，三只松鼠也從單一堅(jiān)果品牌，向精選零食、IP文化、松鼠小鎮(zhèn)全面鋪開，在未來(lái)進(jìn)軍全球市場(chǎng)。

《中國(guó)食品報(bào)》(2021年06月29日07版)