不久前，第七次人口普查結(jié)果正式出爐，根據(jù)第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示，從2010年到2021年十年的時(shí)間，我國的人口平均增長率為0.53%，要比2000年到2010年的年平均增長0.57%下降了0.04%，總和生育率僅為1.3?；乜础?021中國單身群體消費(fèi)行為調(diào)查及單身經(jīng)濟(jì)趨勢分析報(bào)告》顯示，我國單身人口數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了2.4億，大約占據(jù)了總?cè)丝诘?5%，結(jié)婚率也出現(xiàn)屢創(chuàng)新低的現(xiàn)象。

由于結(jié)婚率和新生兒出生率出現(xiàn)雙雙下滑的現(xiàn)象，加上母乳喂養(yǎng)率提高，嬰幼兒三段配方奶粉占據(jù)市場產(chǎn)品主導(dǎo)地位，市場需求總量相應(yīng)的也在減少，使得嬰幼兒配方奶粉市場大品牌之間的競爭在不斷的加劇，奶粉業(yè)凜冬將至。甚至不少地區(qū)的母嬰店還開始出現(xiàn)縮店和關(guān)店的現(xiàn)象，下滑的新生兒出生率決定了嬰幼兒配方奶粉接下來的市場行情的寒冷。

貝因美總經(jīng)理包秀飛表示，奶粉行業(yè)寒冬已經(jīng)到來，2020年是奶粉市場寒冬，2021年也一樣是奶粉市場寒冬，而且奶粉市場的總?cè)萘坎粫倩氐街暗乃?。觀察今年第七次人口普查的數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，新生兒人口出生了減少對于奶粉市場的營養(yǎng)也將逐步的體現(xiàn)，奶粉市場寒冬的趨勢也會愈發(fā)的明顯，這讓母嬰行業(yè)的經(jīng)銷商以及實(shí)體母嬰店倍感焦慮。

面對嬰幼兒奶粉市場的寒冬，各大奶粉品牌企業(yè)要如何積極應(yīng)對呢？不少的大品牌奶紛紛開始采取高舉高打的方式破局，從完善產(chǎn)品線布局、邀請明星代言、冠名電視劇和綜藝節(jié)目、深挖下沉市場等方面開始入手。明星代言固然是提升品牌形象和吸引消費(fèi)者關(guān)注的方式之一，但是同時(shí)也意味著投入的成本也越來越大，除了明星的代言費(fèi)支出，還需要大量的廣告投入和市場活動來相匹配，通過明星代言來幫助消費(fèi)者辨識匹配，展示企業(yè)的實(shí)力并建立差異化。

同時(shí)，隨著國內(nèi)奶粉市場總量規(guī)模的下降，從增量帶動到行業(yè)的增長，轉(zhuǎn)向存量市場的反復(fù)競爭，因此在眾多奶粉企業(yè)來看當(dāng)下要度過奶粉市場寒冬，一方面在于渠道的下沉，一方面要抓住奶粉細(xì)分市場的機(jī)會，鞏固一二線城市市場，鞏固重點(diǎn)城市、重點(diǎn)渠道和重點(diǎn)客戶，同時(shí)還要繼續(xù)探索下沉的三四線市場，三四城市的出生人口仍占大頭，潛力更大。